Илья Миков, Internet Active: "Не контекстом единым. Как сделать продвижение в интернете эффективным с помощью маркетинга- на-данных"
Download as PPTX, PDF0 likes2,229 views
Документ обсуждает подходы к эффективному интернет-продвижению с использованием маркетинга на данных, включая важность SEO и контекстной рекламы. Основное внимание уделяется программной таргетированной рекламе, целевой аудитории и источникам данных для повышения прибыльности. А также презентации последовательности AIDA для принятия решения о покупке, что позволяет бизнесам улучшать свои рекламные стратегии.
Илья Миков, Internet Active: "Не контекстом единым. Как сделать продвижение в интернете эффективным с помощью маркетинга- на-данных"
- 1. Не контекстом единым Как сделать продвижение в интернете эффективным с помощью маркетинга-на-данных (data driven marketing)
- 2. Продвижение в интернете = Контекст + SEO? «… и ещё группу вКонтакте забабахаем»
- 3. Контекст SEO Будет много бесплатного секса кликов из органики Ваша работа на благо Яндекса
- 4. Стоимостьпривлечения клиента Customer lifetime value Стоимость привлечения одного покупателя Количество покупателей, которых можно привлечь через этот канал Каналы привлечения покупателей Ваша прибыль
- 6. Одним контекстом сыт не будешь Ёмкость контекста конечна Нужно что-то ещё ЧТО?
- 7. Programmatic таргетированная медийная реклама • Programmatic • «Баннер в ротации» • «Баннер здесь на месяц»
- 8. Люди для баннера vs. Баннер для людей
- 9. Как работает? • Описываете нужных вам людей (ЦА) • DMP создаёт выборку (обезличенных) пользователей по заданным параметрам • Они (и только они) начинают видеть вашу рекламу • Платите за ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ
- 10. Как можно описать ЦА? • Пол, возраст, гео • Интересы: рыбалка, путешествия, автомобили и т.д. • Уровень дохода • Какие сайты посещали или наоборот не посещали • На автомобилях каких марок ездят
- 11. Все пользователи интернета Только нужные вам люди Переходы на сайт PROFIT
- 12. Откуда берутся данные? • Источников данных очень много. Любая компания, любой сайт – потенциальный источник данных • История посещений определенных сайтов в интернете, лайков и поисковых запросов • Сведения собираются при помощи плагинов, бесплатных счетчиков, которые ставятся на сайте • Данные могут продаваться поставщиками услуг,
- 14. AIDA • Awareness (знание) • Interest (интерес) • Desire (желание) • Action (действие) последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие Programmatic Контекст
- 15. Programmatic хорош для • Выхода на новый рынок / аудиторию • Ознакомления с новым продуктом • Попадания в поле выбора • Подогрева интереса к продукту
- 17. Подогрейте будущих клиентов • Программатиком подогреваем • Контекстом – собираем • PROFIT
- 18. 25% CPT (Cost Per Thousand, 18+) = то же самое, что CPM = 20+ рублей «Доля владельцев собственного бизнеса среди российских женщин составляет около 4%, среди мужчин - 7%» 20 рублей / 1000 / 25% / 7% = 1,143 рубля за контакт В programmatic ~0,06 рубля Стоимость контакта в programmatic «Наша ЦА: мужчины 30- 55, владельцы бизнеса» Наружная реклама
- 19. Как жить дальше • Описывайте свою ЦА • Дополняйте активность в контексте кампаниями в programmatic • Измеряйте результат • Радуйтесь