Jiří Vašek: Real-time data a synchronizace
Download as PPTX, PDF2 likes989 views
Jiří Vašek: Real-time data a synchronizace
- 4. DATA … ale jak s nimi vlastně pracovat?
- 5. 1 2 3 Data nasbíraná v rámci celého „ekosystému“ Data Management Platform (DMP) Optimalizovaná kampaň s cílem max. zasáhnout relevantní publikum 2nd party data 3rd party data 1st party data Publika Look-a-like modeling Custom segmenty
- 6. 6,5 milionu cookies 300+ audience segmentů = 83% zásah online uživatelů v ČR 7,8 mio uživatelů Internetu v ČR (eMarketer, 7/2015)
- 7. Travellers Techies Livestyle Enthusiasts Sports Fans Society Shoppers Science Followers Real Estate Pet Lovers Financially Savvy News Hounds Engaged Citizens Home Proud Hobbyists Health Conscious Foodies Family Lovers Students Career Seekers Business Focussed Automotive Enthusiasts Culture Vultures AudienceSize Audience Index Automotive klient / základní segmentace HP
- 8. Hatchback Car Enthusiasts Diesel Car Enthusiasts Hybrid Car Enthusiasts Sedan Car Enthusiasts Electric Vehicles Enthusiasts Coupe Car Enthusiasts Motorcycles Enthusiasts Luxury Car Enthusiasts Car Buyers or Sellers Fans of Astrology Fans of Weather Mountain BikersHorse Lovers GolfersBodybuilders Cyclists Tennis Fans Football Fans Runners Ice Hockey Fans Automotive Enthusiasts Science Followers Sports Fans AudienceSize Audience Index Automotive klient / detailní rozpad segmentů s max. indexem
- 9. Automotive Enthusiasts Science Followers Sports Fans Students Engaged Citizens News Hounds Pet Lovers Hobbyists Real Estate Financially Savvy Career Seekers Techies Shoppers Business Model Ased Culture Vultures Health Conscious Travellers Live Style Enthusiasts Foodies Home Proud Family Lovers Society Model A Model B Model C 125 27 24 39 38 30 -5 27 15 43 -1 13 18 28 2 -23 4 -23 -22 -8 -38 -32 129 37 53 40 45 39 17 29 30 39 9 7 11 7 8 -9 5 0 -13 0 -24 -14 111 51 34 43 35 29 15 21 35 19 13 21 23 13 11 -13 11 -23 -29 -9 -33 -25 • Převážně mladší věková skupina • Sporty, filmy, rádi nakupují a cestují • Hatchback • 30+ s rodinami • Přemýšlí nad úsporami a businessem • Prostornější rodinné vozy • Skupina singles • Fandové adrenalin. sportů a dobrodružství • Sportovní vozy
- 10. Look-a-like modeling a jeho využití SEED DATA LOOK-A- LIKE MODEL ONLINE USERS POOL 1 Analýza před vlastní kampaní dokonalý přehled o publiku, které můj web navštěvuje 2 LAL model přidaný do kampaně navyšuje celkový zásah v daném segmentu 3 Navýšení výkonu kampaně Správně nastavený LAL model výrazně pomáhá s výkonem kampaně (ideálně při kombinaci s personifikovanou kreativou)
- 11. … aneb nyní opravdu víme, kdo nám chodí na web Audience analýza Nižší bounce rate než u necílených kampaní = zasahujeme uživatele se správným zájmem. -30% +180% Navýšení CTR% +121% Maximální zásah v relevantní cílové skupině díky Look-a-like modelu Srovnání cílené a necílené kampaně o stejném objemu a běžící na identickém inventory
- 12. Synchronizace online a TV (TV Sync)
- 14. 6 uživatelů z 10 Používá při sledování TV další zařízení připojené online Source: Millward Brown 2014
- 15. Zdroj: TVTY Moment marketing výzkum 2015 Rychlost reakce Automatizace Jak rychle nyní jste schopni zareagovat na jakoukoliv offline událost a zajistit adekvátní spuštění online kampaně? Jakým způsobem by se dal popsat Váš aktuální přístup k synchronizaci (moment marketingu)?
- 16. 16 Advanced algorithms analyze audio waveforms of TV spot. Unique identifier/fingerprint given to spot. TV commercial is recognized in real-time upon airing. Within 2-3 seconds trigger is fired to AppNexus. LIVE TV COMMERCIAL Cross-device matching delivers display ads for desired time
- 18. Průměrný čas startu online kampaně od zachycení začátku TV spotu Využití vysoce účinné synchronizace proti TV spotům konkurence. Konkurence +7% Možnost optimalizace odběhu vzhledem k TV mediaplánu, např. pouze prime time Custom Průměrný dodatečný zásah k TV kampani, často navíc cílený na relevantní audience. Srovnání standardní a synchronizované kampaně o stejném objemu a běžící na identickém inventory 2,5 sec
- 20. CRM Maximální brand awareness + zásah Audience segmentace Detailní custom segmenty LAL model Seed data z www Analýza dat RTG
- 22. Děkuji za pozornost Jiří Vašek Xaxis Director, Czech republic