Pelaku dan Pesan Kampanye
Download as DOCX, PDF3 likes2,737 views
Makalah ini membahas tentang 'pelaku dan pesan kampanye' dalam konteks komunikasi politik, menekankan pentingnya kredibilitas pelaku kampanye serta cara pesan disampaikan untuk mempengaruhi khalayak. Penulis menjelaskan berbagai elemen yang dapat mempengaruhi keberhasilan kampanye, seperti pengaruh kredibilitas, sifat pesan, dan respon publik. Kesimpulan dari makalah ini adalah keberhasilan kampanye bergantung pada kemampuan pelaku kampanye dalam membangun kredibilitas dan menyampaikan pesan dengan efektif.
Pelaku dan Pesan Kampanye
- 1. MAKALAH KOMUNIKASI POLITIK “Pelaku dan Pesan Kampanye”
- 2. KATA PENGANTAR Pujisyukurpenulisucapkankehadirat Allah SWT yang telahmemberikanrahmatdankarunia- Nyakepadapenulis, sehinggapenulisdapatmembahasmakalahtentang “Pelaku dan Pesan Kampanye”.Makalahinidibuatsebagaisalahsatutugasmatakuliahkomunikasipolitik.Terimakasi h yang sebesar- besarnyapenulissampaikankepadaBapakatauibudosenmatakuliahkomunikasipolitik, yang telahmemberikanbimbingandanmasukankepadapenulissehinggaterbentuknyamakalahinide ngabaik. Penulismenyadaribahwamakalahinijauhdarikasempurnaan, keranakekhilafandatangdarimanusiadankebenaranhanyadatangdari Allah SWT. Olehkarenaitupenulismengharapkankritikdan saran daripembacasehinggamakalahinidapatlebihsempurna. Demikianlah yang dapatpenulissampaikankepadapembaca, semogaparapembacadapatmengambilmanfaatdarimakalahini.Atasperhatianpembacapenuli sucapkanterimakasih. Padang ,Januari 2012 Penulis
- 3. DAFTAR ISI KATA PENGANTAR ……………………………………………………….. . i DAFTAR ISI ........................................................................................... ii BAB I PANDAHULUAN 1.1 Latarbelakang ……………………..…………………………………. 1 1.2 RumusanMasalah ...…………………………..……………………… 1 1.3 Tujuan ……………………………………………………………....... 2 BAB II PEMBAHASAN 2.1 Pelaku Kampanye ……………..…………………………………….. 3 2.2 Pengaruh Kredibilitas Sumber…………………….…………………. 4 2.3 Arti Penting Pesan dalam Kampanye …………………………..….. 5 2.4 Pengaruh Pesan Terhadap keberhasilan Kampanye...………….... 7 2.5 Pesan dan Respon Khalayak……………………….…………………..... 8 BAB III PENUTUP 3.1 Kesimpulandan Saran ……………………………………………….. 10
- 4. DAFTAR PUSTAKA BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sebagamana yang kita ketahui kampanye merupakan salah satu kegiatan politik, sebuah kampanye menurut Kotler dan Roberto (1989), “Campaign is an organized effort conducted by one group (the change agent) which intends to persuade others practices and behavior.” Kampanye ialah sebuah upaya yang di kelola oleh satu kelompok (agen perubahan) yang di tujukan untuk mempersuasi target sasaran agar bisa menerima, memodifikasi atau membuang ide sikap dan perilaku tertentu. Sedangkan lebih spesifiknya kampanye politik adalah sebuah peristiwa yang di dramatisasi. Oleh karena itu Richard A. Joslyn melukiskan kampanye politik tidak ada bedanya dengan sebuah adegan drama yang di pentaskan oleh para aktor – aktor politik. Terkait dengan hal – hal tersebut pastinya dalam sebuah kampanye ada aktor – aktor politik di dalamnya, mereka menyampaikan pesan – pesan tertentu, dengan cara mengajak secara persuasi. Banyak hal – hal yang mempengaruhi sebuah kampanye diantaranya,pelaku kampanye yang juga mempengaruhi kredibilitas sumber terhadap kampanye, kemudian arti penting sebuah pesan yang akan disampaikan dalam kampanye juga pesan akan mempengaruhi keberhasilan dalam kampanye, dan yang pada akhirnya akan menghasilkan pesan dan respo khalayak. 1.2 Rumusan Masalah Pembahasan makalah ini menjelaskanpelaku dan pesan kampanye yang mana terkait di dalamnya :
- 5. a. Pelaku kampanye b. Pengaruh Kredibilitas sumber terhadap kampanye c. Arti penting pesan dalam kampanye d. Pengaruh pesan terhadap keberhasilan kampanye e. Pesan dan respon khalayak 1.3 Tujuan Adapuntujuanpenulisanmakalahiniadalahsebagaiberikut 1. Untukmemenuhisalahsatutugas kelompokmengenaimatakuliahKomunikasi Politik. 2. Untukmengetahuibagaimana pelaku dan pesan mempengaruhi subuah kampanye. 3. Untukmenganalisapengaruh pesan terhadap keberhasilan kampanye serta pesan dan respon khalayak menyangkut hal tersebut.
- 6. BAB II PEMBAHASAN 2.1 Pelaku Kampanye Dalam berbagai kajian komunikasi, komunikator menjadi sumber dan kendali semua aktivitas komunikasi. Oleh karena itu, jika suatu proses kampanye tidak berhasil dengan baik, kesalahan utama bersumber dari komunikator dalam hal ini tidak lain adalah pelaku kampanye (juru kampanye) karena komunikator lah yang tidak memahami penyusunan pesan, memilih media yang tepat,dan medekati khalayak menjadi target sasaran. Tapi pada perspektif lain kita juga dapat melihat bahwa pelaku kampanye disini adalah aktor – aktor politik yang akan menyampaikan orasi atau pesanya yang akan disampaikan pada khalayak sehingga membuat khlayak terpengaruhi oleh ajakan mereka melalui pesan yang disampaikan, dan khalayak pada akhirnya memilih mereka dalam kancah politik, misalnya seseorang yang mencalonkan diri sebagai presiden tentunya dengan latar belakang yang sudah memenuhi persyaratan yang kemudian di usung oleh sebuah partai politik dan untuk mencari suara dan dukungan maka si calon ini melakukan kampanye dengan meyampaikan pesan dan orasinya yang akan mempengaruhi khalayak untuk memilihnya. Pada saat kampanye si pelaku kampanye merupakan akor utamanya yang akan mempengaruhi jalannya sebuah kampanye politik. Dalam konteks komunikasi politik, seorang calon yang sekaligus sebagai pelaku kampanye di tentukan oleh lima hal, yakni usia,penampilan, kecerdasan, keterampilan berkomunikasi, dan popularitas. 2.2 Pengaruh Kredibilitas Sumber Terhadap Kampanye
- 7. Ada tiga syarat yang harus di penuhi seorang yang menjadi sumber atau juru kampanye yakni : (1) Tingkat kepercayaan orang lain kepada dirinya (kredibilitas); (2) daya tarik (attractive); (3) kekuatan (power) Kredibiltas adalah seperangkat persepsi tentang kelabihan – kelebihan yang di miliki oleh sumber atau orang yang menjadi penyamapai pesan dalam sebuah kampanye sehingga bisa di terima oleh masyarakat. Jossep Gobel, Menteri propaganda Hitler dalam Perang Dunia II.menyatakan bahwa untuk menjadi seorang komunikator atau juru bicara yang handal dan efektif, ia harus memiliki kredibilitas yang tinggi di mata pendengar. Kredibilitas menurut Aritoteles bisa di peroleh jika sesoorang yang menjadi sumber atau pelaku kampanye ethos,phatos, dan logos. Ethos ialah kekuatan yang dimiliki juru atau pelaku kampanye dari karakter pribadinya sehingga ucapan – ucapannya dapat di percaya. Phatos ialah kekuatan yang dimiliki seseorang pembicara dalam mengendalikan emosi pendengarnya, sedangkan Logos ialah kekuatan yang dimiliki juru kampanye melalui argumentasinya. James Mc Croskey (1966) lebih menjelaskan bahwa krediblitas seseorang komunikator dapat diperoleh dari kompetensi (compantence) sikap (attitude), tujuan (intention), kepribadian (personality), dan dinamika (dynamsim). Kompetensi ialah peguasaan yang dimiliki seseorang pembicara pada masalah yang dibahasnya. Tujuan menjukkan pribadi pembicara apakah yang disampaikan itu punya maksud yang baik atau tidak. Kepribadian menunjukan apakah pembicara memiliki pribadi yang hangat dan bersahabat,sedangkan dinamika menunjukan apakah hal yang di sampaikan itu menarik atau sebaliknya justru membosankan. Presiden AS Jendral Eisenhower misalnya, sebagai seorang veteran Perang Dunia II terkenal dan memiliki kredibilitas yang tinggi bukan karena pengaru media, melainkan karena memiliki karakter dan komitmen yang tinggi terhadap negaranya Berlo (1962) seorang pakar komunikasi dari Mechigan State University menambahkan bahwa kredibilitas seorang juru kampanye bisa timbul jika ia memiliki keterampilan (communication skills), pengetahuan (knowledge), sikap jujur dan bersahabat (attitude)
- 8. serta mampu beradaptasi dengan sistem sosial budaya (social and cuktural system) masyrakat yang dihadapinya. Melihat dari uraian panjang tersebut dapat lah kita lihat bahwasanya kredibilitas sumber atau pelaku kampanye sangat lah mempengaruhi respon dan feedback khalayak yang pastinya menentukan keberhasilan kampanye. 2.3 Arti Penting Pesan Kampanye Sebelum kita melihat arti penting Pesan Kampanye, terlebih dahulu kita lihat pesan itu sendiri, pesan adalah segala sesuatu yang disampaikan oleh seseorang dalam bentuk simbol yang di persepsi dan di teriama oleh khalayak dalam serangkaian makna. Mengembangkan dari yang diatas,bahasa dapat membantu kita menyusun struktur pengetahuan menjadi logis dan mudah diterima oleh orang lain, sebab bagiaman pun bagusnya sebuah ide, kalau tidak disusun menurut struktur bahsa yang benar, ide yang baik akan menjadi kacau. Bahasa bukan hanya membagi penglaman,tetapi juga membentuk pengalaman itu sendiri. Begitulah singkatnya apa itu pesan dan bagaimana bahasa merajut pesan itu hingga mudah untuk di pahami dan dimengerti oleh manusia atau dalam kampanye agar lebih mudah di mengerti oleh khalayak sasaran. Pesan dalam kampanye mempunyai arti yang sangatlah penting karena inti dalam sebuah kampanye adalah ‘pesan’ itu sendiri, bagaimana aktor – aktor politik tersebut menyampaikan pesan dan orasinya yang akan mempengaruhi khalayak agar dapat mempercayai dan memilih mereka dalam kancah politik baik itu sebagai wakil rakyat ataupun hanya untuk sebuah kekuasaan. Ada beberapa sifat pesan : 1. Pesan yang Bersifat Informatif Dalam kehidupan sehari – hari sifat informatif sering kali di kait kan dengan makna berita, penerangan atau pengetahuan. Sifat informasi dapat di bedakan menjadi
- 9. dua macam, yakni informasi yang bersifat aktual dan informasi yang bersifat umum. Dalam komunikasi politik, informasi sangat di butuhkan dalam pengambilan keputusan, misalnya peta kekuatan lawan, peta wilayah daerah potensi pemlih dan peta wilayah dimana partai kurang mendapat dukungan. Begitu pun dalam kampanye bagi seorang sumber atau politisi yang cerdas maka informasi menjadi sumber inspirasi untuk membuat pernyataan – pernyataan yang bisa menari perhatian orang banyak, sehingga untuk memelihara citra didepan publik yang akhirnya mempengaruhi publik dalam kampanye tersebut. Seorang politisi harus mampu menangkap dan menciptakan informasi dalam mempublikasikan diri maupun partainya. Ia harus mampu memelihara informasi yang disebarkan itu secara berkelajutan sehingga tidak hilang dalam peredaran masa. 2. Pesan yang Bersifat Persuasif Semua kegiatan komunikasi yang dilakukan dalam hubungan antarmanusia memiliki tujuan, demikian juga dengan kampanye. Penyusunan pesan yang bersifat persuasi memiliki sebuah proposisi, yakni adanya hasil yang di peroleh sumber dari penerima atas pesan yang disampaikan. Artinya, setiap pesan yang dibuat di harapkan akan menghaslkan perubahan, sikap, tingkah laku sesorang atau publik terhadap kandidat atau partai yang di perkenalkan. Oleh akrena itu, kegiatan komunikasi atau kampanye bertujuan untuk perubahan memerlukan keterampilan persuasi. 2.4 Pengaruh Pesan Terhadap Keberhasilan Kampanye Semua peristiwa yang dilakukan, termasuk kampanye politik mempunyai tujuan, yakni mempengaruhi target sasaran. Pengaruh atau efek ialah perbedaan antara apa yang dipikirkan,dirasakan, dan di lakukan oleh penerima sebelum dan sesudah merima pesan (Stuart dan Jamias dalam Cangara,2007).
- 10. Pengaruh sebagai salah satu elemen dalam salah satu proses komunikasi peranan yang sangat penting untuk mengetahui berhasil tidaknya tujuan komunikasi yang kita inginkan. Pengaruh dapat dikatakan mengena jika perubahan (P) yang terjadi pada penerima informasi saa engan tujuan (T) yang di inginkan oleh komuikator atau sumber (P=T), atau dengan kata lain, pengaruh (P) yang dihasilkan oleh proses komunikasi sangat di tentukan oleh sumber,Pesan,Media, dan Penerima. Dari jabaran di atas di gambarkan bagaimana pesan merupakan salah satu elemen yang sangat mempengaruhi kampanye,karena memang intinya terletak pada pesan yang disampaikan. Dalam konteks komunikasi politik keberhasilan sebuah kampanye politik sekurang – kurangnya di tentukan oleh empat faktor, yakni : 1. Partai Politik Peranan partai sangat besar pengaruhnya terhadap pangambilan keputusan seseorang untuk menetukan pilihannya. Partao besar dengan modal anggota dan simpatisan yang banyak, sejarah kelahiran yang sudah lama, memiliki tokoh – tokoh nasional yang kompeten, dan kepngurusan yang menyebar hampir di semua provinsi dan kabupaten, memiliki pengaruh yang besar di bandingkan partai kecil yang di golonggka sebagai partai gurem. 2. Media Massa Menjelang pemilu masyarakat di bombardir informasi politik melalui berbagai media,baik media cetak maupun media elektronik, atau pun medio seperti internet dan baliho serta pamflet. Bagaimana suksenya sebuah kampanye dengan hal tersebut mereka harus benar – benar menunjukkan pesan – pesan yang ingin mereka sampaikan atau pun biasanya janji – janji aktor – aktor politik,yang merupakan salah satua wadah untuk menyampaikan pesan mempengaruhi khalayak itu ya adalah media massa. 3. Kapasitas Individu
- 11. Mendapatkan kader partai yang memiliki kapasitas untuk dijadiakan sebagai tokoh tidak mudah sebab kapasitas adalah kemampuan seseorang untuk mampu menarik simapti orang lain dan menaruh kepercayaan sehingga ia memilihnya. Kalau di tinjau dari pengaruh pesan terhadap keberhasilan kampanye kita hubungkan dengan hal diatas adalah ketika kapasitas seorang ndividu yang mampu menyapaikan pesan yang ingin disampaikan dengan baik,sehingga khalyak paham dan mengerti, dan memahami pesan yang disampaikanoleh seorang simpatisan atau calon misalnya . Dalam kampanye politik menampilkan orang yang berpendidikan memiliki pengaruh tersendiri dibanding dengan orang yang kurang berpendidikan. Tingkat kecerdasannya tampak pada sikap kritis terhadap suatu masalah yang tidak mampu di kupas oleh orang yang kurang berpendidikan. 4. Kebijakan dan Program Pengaruh juga di tentukan oleh isi pesan kampanye. Dalam praktik kampanye politik isi kampanye biasanya di kaitkan dengan platform partai. Jika platform atau program kerja itu dinilai memiliki perspektif yang baik sudah tentu akan mempengaruhi pemilih. Tinggal bagaimana sebuah kebijakan, program atau platform tersebut di sampaiakan pada publik atau khalayak melalui sebuah pesan,intinya bagaimana apapun yanga akan disampaikan itu ialah sebuah pesan yang terstruktur dengan baik dan di sampaikan pada publik sehingga dapat dimengerti dan membuat publik terpengaruh olehnya. 2.5 Pesan dan Respon Khalayak Pesan dan respon masyarakat tergantung kepada kesuksesan kampanye tersebut bagiamana pelaku dan tim dalam kampanye tersebut mampu menyampaikan orasi dan pesannya secara baik,ketika pesan yang disampaikan tersebut menarik dan benar –
- 12. benar sesuatu yang diingini oleh publik pasti kampanye tersebut akan sukses dan publik dapat terpengaruhi, yang berarti mendapatkan respon positif dari masyarakat atau publik. Namun permalahannya tidak sampai disana saja kerena publik pun terdiri dari beberapa lapisan yang berbeda – beda, mulai dari masyarakat desa dan kota yang sangat jauh berbeda cara dan sudut pandang berfikirnya , msayarakat desa lebih cenderung mungkin cenderung memilih apa yang lebih sering mereka lihat,berbeda dengan masyarakat kota yang lebih cenderung kritis. Untuk menyikapi hal – hal tersebut agar suapaya respon masyrakat itu baik pihak kampanye bisa menentukan khalayak sasaran. Masyarakat sebagai makhluk politik sangat peka dengan hal- hal yang bersifat persuasi,propaganda, agitasi dan perang urat syaraf sebab manusia ia memiliki kebebasan untuk memilih yang terbaik menurut pikiran dan pengalamannya. Di depan kita mungkin saja ia berkata akan memilih calon yang di perkenalkan agar tidak membuat kecewa sesorang,tapi ketika masukk dalam bilik suara makan ia akan memilih sesuai denagan hati nurani nya . Jadi bagaimana pesan dan respon atau pun feedback dari khlayak itu tergantung bagiamana isi kampanye dan bagaimana si calon mampu meperlihatkan kelebihan, dan juga kredibilitasnya di depan publik.
- 13. BAB III PENUTUP Jadi intinya bagaimana pada kampanye tersebut ada yang namanya pelaku dan dan pesan yang akan disampaikan serta khalayak sasarnnya,bagaimana semua berjalan saling berkesinambungan sehingga akan menghasilkan sebuah kampanye yang hasil sesuai dengan apa yang di harapkan. Setelah tadi kita lihat banyak faktor – faktor, elemen – elemen yang membentuk suatu sistem yang saling berkesinambungan terus dalam praktik kampanye berikutnya. Yang menjadi inti dari keberhasilan sebuah kampanye tersebut adalah bagaimana pelaku kampnye dia dan kredibitasnya serta menyampaikan pesan yang ingin di sampaikan ke masyarakat dapat terstruktrur dengan baik, sehingga menghasilkan feedback dan respon yang baik dari khalayak dan khalayak sasaran khususnya
- 14. DAFTAR PUSTAKA Cangara Hafied. 1998. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT Raja Grafindo Persada : Jakarta. Mulyana, Deddy. 2002. Ilmu Komunikasi Suatu pengantar. PT Remaja Rosdakarya : Bandung. http://roprocs.blogspot.com/2010/09/lnteraksional-model-dalam-komunikasi.html http://jurusankomunikasi.blogspot.com/2009/03/teori-teori-komunikasi.html