Tài liệu cung cấp hướng dẫn về Google AdWords, bao gồm các nguyên tắc quảng cáo tìm kiếm và kỹ thuật tiếp thị. Nó giải thích khái niệm 'điểm chất lượng', cách cài đặt chiến dịch quảng cáo, cũng như cách tính chi phí và vị trí xuất hiện của quảng cáo. Tài liệu cũng bao gồm nghiên cứu từ khóa, mẹo để tạo quảng cáo hiệu quả và so sánh giữa SEO và PPC.