Branding_course3
0 likes334 views
Документ описывает стратегии позиционирования бренда, акцентируя внимание на важности активного взаимодействия с потребителями для формирования их восприятия. Рассматриваются различные примеры позиционирования, включая конкуренцию с финансовыми учреждениями для поддержки женщин-предпринимателей. Подчеркивается необходимость демонстрации конкурентных преимуществ через усиленное общение и создание уникального имиджа бренда.
Branding_course3
- 1. Брэндинг Лекция 3 Позиционирование
- 2. Задача : в момент выбора товара/услуги активировался наш бренд
- 3. Стратегия бренда Основные постулаты Мы живем в брендированном мире Нужно хвататься за каждую возможность для позиционирования вашей компании товара в мозгу потребителя Коммуницировать сильную идею бренда снова и снова Не только декларировать конкурентоспособное преимущество – демонстрировать их. Понимание потребителей. Работа с их восприятием, потребностями мечтами ценностями стилями жизни Идентификация мест контакта с брендом Использование бренд идентичности для создания якорей для покупателей
- 4. ИКЕЯ - экономим ИКЕЯ – экономит на всем включая карандаши
- 5. Рамка сравнений ? Прогулка, по лесу, йога, плавание, мотоцикл Новый прилив душевных сил ? Вся вода , вода в бутылках Освежающие жидкости ? Вино, пиво Алкогольные напитки ? Шоколадное молоко, безалкогольное пиво Безалкогольные прохладительные напитки ? Cristal Light, Mohito Слабоалкогольные коктейли ? 7 Up, Dr. Pepper Газированные напитки ? Pepsi, RC Cola Cola Потенциальные точки различия Потенциальные конкуренты Рамки для сравнения
- 6. Не бывает позиционирования ЦЕНА-КАЧЕСТВО
- 8. Анализ
- 9. Потребительские и микро-предпринимательское кредитование Предлагается международный женский клуб с доступом к кредитным ресурсам, обменом опытом и практикой Женщины - микропредприниматели Конкуренты: банки и кредитные кооперативы Замотивированы участием и пониманием их усилий Персональные продажи обеспечивают неформальный подход и создают ощущение специально подготовленного продукта Неформальный подход против банков . Концентрация на женщинах – предпринимателях против кредитных кооперативов
Editor's Notes
- #8: Икея