Lemonad
3 likes674 views
Документ описывает рост рынка мобильной рекламы в России и презентует рекламную платформу 'lemonad', которая позволяет пользователям 'сдавать в аренду' экран разблокировки мобильного устройства для разнообразных рекламных целей. Платформа призвана решить текущие проблемы мобильной рекламы, такие как случайные переходы и низкое качество таргетинга. Также обсуждаются стратегии развития, риски и конкурентные преимущества 'lemonad' по сравнению с другими игроками на рынке.
Lemonad
- 1. реклама на экранах разблокировки / мобильных устройств/
- 2. Мобильный интернет/ / Прирост пользователей мобильного интернета / в России за последний год составил 54%/ / источник: TNS Web-Index/
- 3. Рынок мобильной рекламы/ / К 2015 году российский рынок мобильной рекламы вырастет в 4 раза/ Объем рынка, млн. долл./ источник: J'son & Partners /
- 4. Проблемы рынка мобильной рекламы/ / / 1. Около 50% переходов (taps) происходит случайно из-за феномена «толстых пальцев».1/ / 2. Из-за небольшого размера и посредственного дизайна мобильная реклама не вдохновляет пользователей на взаимодействие с брендом./ / 3. Отсутствие качественного таргетинга./ 1 источник: GoldSpot Media's "Fat Finger Report»/
- 5. Решение/ Создание технологически нового информационного канала, который позволит максимально быстро доносить качественную визуальную информацию на экраны разблокировки мобильных устройств таргетированной аудитории./
- 6. Прототип/
- 7. Решение/ Lemonad - это рекламная платформа, позволяющая пользователям «сдавать в аренду» экран разблокировки своего мобильного телефона, а рекламодателям – использовать эту рекламную площадь для привлечения нужной им целевой аудитории./ Платформа состоит из мобильного android-приложения для пользователей, веб-интерфейса с личным кабинетом для рекламодателей и модуля для интеграции с крупными партнерами./
- 8. Решение/
- 11. Партнеры/ Стадия заключения сделки об эксклюзивном партнерстве с одним из операторов большой тройки./ / Ведутся переговоры о партнерстве с крупными рекламными агентствами./
- 12. Зарубежные аналоги/ / LatteScreen/ Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – апрель 2013 года. Количество пользователей – 2 миллиона. Целевые рынки – Корея, США, Европа (всего 13 стран, стран СНГ в списке нет). Оборот с момента запуска – $15 млн./ http://www.latte-screen.com// / Locket/ Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – июль 2013 года. Количество пользователей – 300 000. Целевой рынок – США. Партнёры – SunnyD, Groupon, Spotify, Zipcar, Scharffen Berger (Hershey's). 80% аудитории – от 18 до 34 лет./ http://getlocket.com/ / Paisa Swipe/ Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – октябрь 2013. Целевой рынок – Индия. Партнёры – McDonalds, KFC./ http://paisaswipe.com//
- 13. Конкуренты/ / Реклама в мобильных приложениях3 Реклама в виде небольших баннеров и поп-апов, появляющаяся во время использования приложения. Сети, занимающиеся распространением такой рекламы: Admob, Inmobi, Vungle, Tapjoy, Pollfish./ / Приложения, работающие с экраном разблокировки3 Приложения которые меняют экран разблокировки и не могут работать параллельно с Lemonad. Примеры: Cover – приложение, трансформирующее экран разблокировки в зависимости от обстоятельств. Start – приложение для кастомизации экрана разблокировки./ / Контекстная реклама на веб-сайтах и в социальных сетях3 Google Adwords, Яндекс.директ, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, а также крупные интернет-порталы, предлагающие размещение баннеров./ / Реклама на телевидении3 Телеканалы, предлагающие крупным брэндам огромный охват аудитории./
- 14. Конкурентные преимущества/ / Преимущества/ Недостатки/ Lemonad/ + Стопроцентный фокус на mobile/ + Привлекательные объявления/ + Качественный таргетинг, основанный на глубоком анализе социального графа/ - Отсутствие базы рекламодателей и репутации/ - Необходимость установки дополнительного приложения/ Реклама в мобильных приложениях/ + Удобство настройки и распространение рекламы / + Стопроцентный фокус на mobile/ - Небольшой размер и плохой дизайн/ - Раздражает пользователей, т.к. отрывает их от взаимодействия с приложением/ - Некачественный таргетинг / / Контекстная реклама в социальных сетях/ + База рекламодателей и репутация/ + Охват аудитории/ + Качественный таргетинг/ - Незначительное внимание к рекламе/ - Неглубокое проникновение в mobile/
- 15. Конкурентные преимущества/ / / Преимущества/ Недостатки/ + Стопроцентный фокус на mobile/ + Привлекательные объявления/ + Качественный таргетинг, основанный на глубоком анализе социального графа/ - Отсутствие базы рекламодателей и репутации/ - Необходимость установки дополнительного приложения/ Контекстная реклама (в том числе баннеры на сайтах)/ + База рекламодателей и репутация/ + Охват аудитории в web/ + Удобство настройки и распространение рекламы / - Некачественный таргетинг (низкая релевантность)/ - Неудобство просмотра объявлений/ - Неглубокое проникновение в mobile/ Реклама на ТВ/ + База рекламодателей и репутация/ + Огромный охват аудитории/ + Одновременное визуальное и звуковое воздействие/ - Высокая стоимость изготовления рекламного ролика/ - Самая дорогая реклама/ - Некачественный таргетинг/ / Lemonad/ /
- 16. Стадия проекта/ Разработан прототип androidприложения и серверный модуль анализа данных пользователей через API социальных сетей./ / / Стадия заключения партнерского соглашения с оператором большой тройки. Подготовка к интеграции в качестве внутреннего сервиса с сохранением независимости./
- 18. Краткосрочная стратегия/ Срок – 6 месяцев. / Доработка системы, подготовка к высоким нагрузкам./ Заключение соглашения об эксклюзивном партнерстве с крупным мобильным оператором./ Интеграция в качестве внутреннего сервиса с сохранением независимости./ Набор пользователей./
- 19. Долгосрочная стратегия/ Срок – 2 года./ Привлечение второго раунда инвестиций./ Расширение компании и экспансия на рынки развивающихся стран Африки и Азии. Заключение партнёрства с местными операторами и рекламными агентствами./ Фокус на максимизацию охвата пользователей с целью привлечения крупных международных брендов (PepsiCo, Nestle, P&G)./
- 20. Риски/ Запрет или введение комиссии за рекламу на экранах разблокировки компанией Google как владельцем Android./ Стратегии реагирования:/ 1. Выход на азиатские рынки, на которых преобладают несертифицированные (независимые от Google) версии Android./ 2. Разработка аналогов под iOS и Windows Phone./
- 21. Риски/ Копирование технологии действующими игроками рынка мобильной рекламы./ Стратегии реагирования:/ 1. Выход вперёд за счёт основного конкурентного преимущества – обеспечения качественного таргетинга, основанного на технологии и многолетнем опыте анализа социального графа пользователей./ 2. Партнерство с крупным мобильным оператором./
- 22. Инвестиции/ Требуемые инвестиции: 100 000 долларов / Доля инвестора:7%/ Срок: 6 месяцев/ / Назначения: / - расширение штата; / - совершенствование системы, подготовка высоким нагрузкам; / - PR./ Подробнее: bit.ly/1bAaM1Q / / к
- 23. / Команда/ Илья Френклах, CEO, co-founder/ Работа в сфере IT 4 года, 2 года в качестве CTO. Опыт создания и руководства собственными IT-проектами. / Андрей Балясников, co-founder/ Работа в сфере IT и рекламы 4 года. Опыт работы в digital-агентстве и руководства собственными IT-проектами./ Дмитрий Зайцев, android developer/ Опыт разработки android-приложений более 2х лет./
- 24. Контакты/ contact@lemonad-app.com/ Илья +7 (906) 361-15-10& linkedin.com/in/ilyafrenk& Андрей +7 (962) 507-96-84& linkedin.com/in/abalyasnikov&