Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společnosti Boomerang Publishing
1 like372 views
Presentation by Jan Husták from Boomerang publishing from the conference about LinkedIN (Prague, 19.5.)
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společnosti Boomerang Publishing
- 1. Využití k LinkedIn k šíření contentu Jan Husták projektový manager
- 2. 2 1. osobní branding 2. company branding 3. šíření contentu 4. personální politika
- 3. •největší profesionální sociální síť •300 milionů uživatelů •platforma pro výměnu B2B informací •místo, kde bude vaše CV stále aktuální •zamýšleno jako nástroj pro personalisty, headhuntery •dnes nástroj také pro marketéry 3 LinkedIn
- 4. 4 LinkedIn jako marketingový nástroj? •IBM sleduje na LinkedIn přes 2 miliony potenciálních zákazníků •denně sdílí B2B obsah •IBM preferuje LinkedIn před Facebookem (FB 400 tisíc fanoušků)
- 5. 5 LinkedIn u nás • 778 tisíc uživatelů (socialbakers.com) • využívá 12 % online populace • používán především pro personální účely • pro marketingové účely se u nás nepoužívá • nepracují s ním ani největší české firmy (dle obratu) • slouží spíše pro headhuntery • potenciál pro marketing
- 6. 6 Firma na LinkedIn Oproti jiným sociálním sítím: •uživatelé 10x častěji sdílejí firemní obsah •je 3x pravděpodobnější, že obsadíte poptávané pozice •v zahraničí je LinkedIn nejčastějším kanálem sdílení B2B obsahu socialtalant.co
- 7. Co vymyslet? Obsah: Odborný obsah z webu Obsah: Fashion blog s tipy - nákupní centrum Obsah: Korporátní novinky z webových stránek, odkazy na články z médií Skupiny: Chytré tipy pro živnostníky? Skupiny: Automotive profesionálové Skupiny: Kravaty a pánská móda - nákupní centrum
- 9. 9
- 10. 10
- 11. 11 Z praxe • Vyvíjíme součástky a díly pro automobily • Máme dostatek zakázek, ale potřebujeme lidi • Hledáme nové zaměstnance… business až tolik ne… Co s tím?
- 12. 12 • Produkce vlastního obsahu, který spontánně přitáhne cílovou skupinu • Odborně pro odborníky • Obsahový portál, který na mediálním trhu neexistuje
- 13. 13 Komunikujeme dva měsíce… 1) roste základna followers. Té pomůžeme také inzercí contentu 2) průměrný reach 200 % 3) učíme Čechy konzumovat odborný obsah tam, kde by měl být
- 14. Inzerce je zatím drahá… ale? • reklamy versus sponzorované aktualizace? • reklamy se zobrazují v pravém sloupci • sponzorované aktualizace ve „feedu” • REKLAMA (minimální cena 10 EUR denně) • CPC (2,16 - 3,37 EUR) • CPT (2,00 - 2,30 EUR) • SPONZOROVANÉ AKTUALIZACE (minimální cena 10 EUR denně) • CPC (2,20 - 3,85 EUR) • CPT (18,29 - 32,90)
- 15. Vyplatí se sponzorované aktualizace • generují sociální interakce napomáhající k virálnímu šíření contentu • generují návštěvnost webu / kliknutí na další obsahu • roste počet
- 16. 16 Doporučení? • kanál pro B2B content • možnost hegemonizovat tuto síť a témata • inzerujte, vytvořte základnu - stejně jako u Twitteru • inzerci důkladně nastavujte - cílení • naučte lidi konzumovat obsah na LinkedInu • nespoléhejte pouze na LinkedIn. Šiřte obsah i pomocí dalších médií • Časem? Až ovládnete LinkedIn, založte skupinu. • buďte velkorysí, pomáhejte businessu. Ale až ve chvíli, kdy konkurenci na LinkedInu porazíte
- 17. www.bpublishing.cz www.facebook.com/boomerang.publishing Přesvědčte se sami Boomerang Publishing tel.: 244 023 201 , e-mail: info@bpublishing.cz Nad Kazankou 37, 171 00, Praha 7 2014 © Všechna práva vyhrazena Kompletní portfolio našich magazínů najdete na www.issuu.com/vymetal/docs 17