Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners
Download as PPTX, PDF2 likes2,577 views
Документ предоставляет анализ мирового и российского рынков мобильного маркетинга, включая рост абонентской базы и проникновение смартфонов. Ожидается, что мобильные устройства и планшеты станут основными средствами доступа к интернету, в то время как мобильные соцсети и технологии, такие как QR-коды, увеличат свою роль в маркетинговых стратегиях. Учитываются также барьеры развития на российском рынке, такие как недостаточное проникновение технологий 3G и LTE.
Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners
- 1. Основные драйверы рынка мобильного Дронов Олег маркетинга Руководитель направления цифрового контента J'son & Partners Consulting
- 2. J'son & Partners Consulting
- 3. Определение мобильного маркетинга Мобильная реклама OnScreen Контекстная реклама Сообщения Мобильный Реклама в SMS ICB MMS USSB интеренет приложениях
- 4. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга Суммарная активная абонентская база сотовой связи в 7.4 7.7 8.1 мире, 6.9 5.3 5.9 6.4 млрд. абонентов 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F 227.6 227.6 225.2 225.8 222.7 Суммарная активная 219.2 220.7 абонентская база сотовой 216.5 213.4 связи в России, 211.53 млн. абонентов 1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012
- 5. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга Общий наличный парк смартфонов в мире, 2.5 2.2 млрд штук, 2010- 1.8 1.1 1.4 2016 гг. 0.8 0.5 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F Суммарный наличный парк 27.2 смартфонов в России, млн. шт. 16 9.8 2010A 2011A 2012E
- 6. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга 100% 90% 80% 50% 55% 70% 62% 70% 60% 80% 89% 50% Структура рынка мобильных 40% устройств в 30% России, % 50% 45% 20% 38% 30% 10% 20% 11% 0% 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F Смартфоны Мобильные телефоны
- 7. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга 179.572 Общий наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук 75.84 17.6 2010 2011 2012 К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son & Partners Consulting, будут вторыми после смартфонов устройствами доступа на рынке мобильного маркетинга в мировом масштабе.
- 8. Общие демографические характеристики пользователя смартфона По данным опроса 1000 активных пользователей мобильного интернета со смартфонов (включая пользователей мобильного интернета через Wi- Fi), проведенного J’son & Partners Consulting в октябре 2012 г. *-тыс.руб. *-тыс.руб. *-тыс.руб. *-тыс.руб.
- 9. Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация В ближайшем будущем интернет- серфинг будет осуществляться в основном через мобильные устройства и планшетные ПК. Частота использования мобильного интернета со смартфонов 2012 42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю 3 дня в неделю 2 дня в неделю 1 день в неделю Никогда
- 10. Видеосервисы Планшетные ПК, благодаря большему размеру экрана, удобнее использовать для просмотра видео, чем смартфон Частота использования видео приложений со смартфона и планшетного ПК
- 11. Проникновение LTE и его влияние на мобильный маркетинг Проникновение LTE в разных странах Для мобильного маркетинга LTE будет новым драйвером роста. Высокоскоростное интернет соединение позволит использовать все более ресурсоемкие рекламные технологии, например, Rich media.
- 12. Мобильные социальные сети и их роль в мобильном маркетинге ВКонтакте 74% Facebook По официальным данным, в 2012 Одноклассники 49% году около 500 млн человек в месяц используют мобильные приложения Facebook Facebook, что составляет половину 30% всех пользователей данной социальной сети. Twitter 19% Path – социальная 60% 57% сеть, разработанная специально для мобильного 24% 20% использования, нацеленна 9% 9% 4% 6% 9% 2% я на небольшой круг общения: семья, близкие Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного Никогда раза в месяц друзья. Женщины Мужчины
- 13. Применение QR-кодов в мобильном маркетинге QR-коды уже активно применяются в маркетинговых коммуникациях по всему миру, фактически являясь простым шлюзом перевода изображения в информационное сообщение. Маркетологи по всему миру реализовывают самые нестандартные решения с использованием QR-кодов
- 14. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга 60 50 Объем мирового 40 рынка мобильного маркетинга в 30 56,2 денежном 20 44,4 выражении, млрд 32,5 USD 10 21,1 13,9 9,9 5,9 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 60% 50% 40% Динамика роста мирового рынка 30% 52% 54% мобильного маркетинга 20% 40% 37% 27% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015
- 15. Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга 450 400 Объем российского рынка мобильного 350 маркетинга в 300 денежном выражении, млн USD 250 200 404 150 269 100 174 50 114 0 2012 2013 2014 2015
- 16. Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн USD Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.
- 17. Тренды российского рынка мобильного маркетинга Реклама и маркетинг в приложениях Мобильные рекламные сети Элементы «дополненной реальности» Маркетинг в мобильных социальных сетях Геолокационные сервисы
- 18. Драйверы Российского рынка мобильного маркетинга. Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств Технологическое совершенствование смартфонов Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных. Электронная коммерция как драйвер роста
- 19. Барьеры развития мобильного маркетинга в России Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики Инертность рекламодателей Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета
- 20. Контакты Дронов Олег Руководитель направления цифрового контента J'son & Partners Consulting odronov@gmail.com +7 495 625 72 45 www.json.ru