迷失在位置中(Lost in geolocation)
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报告调查了437名智能手机用户对位置服务的接受度，发现尚未达到引爆点，主要障碍在于盈利模式不清晰及隐私担忧。用户主要为年轻活跃社交网络人群，对交友的期待最高。建议在现有品牌上增加位置服务，并明确消费者的隐私信息管理。
迷失在位置中(Lost in geolocation)
- 1. 迷失在位置中…… - 为什么消费者还没买？ - 市场如何应对？ 美国数字营销公司 White HorseLBS 进展报告 2011 年春季
- 2. 结论基于 2011 年 2 月 16-22 日对 437 个智能手机用户的调查
- 3. 调查问卷问题 位置服务（诸如 Foursqure 或 Facebook ）的发展是否到了引爆点？ 消费者接纳位置服务的障碍要素？ 目前谁在用位置服务？ 市场如何思考上述制约要素、引导消费者更好的应用中间介质最终达到成熟
- 4. 调查结论 位置服务没有到达引爆点 最重要的障碍要素是缺乏清楚地盈利模式和对个人隐私的考虑 目前消费群体主要集中在社交网络中的年轻活跃人群 市场应该创造和测试新的位置服务用户体验，这些体验不一定是从无到有，而是与某品牌或某特定人群相关
- 5. 三类用户 用户：用过至少一种位置服务 非用户：从没用过 潜在用户：输入非用户类别，但是听说过位置服务
- 6. 对位置服务的体验期待 主要体验期待是交友（ 56% ） 折扣和团购非主要期待（ 6% ），游戏和娱乐也非主要期待
- 7. Facebook 使用人群大 42% 的 facebook 用户 ¼ 人用过谷歌纵横和 Foursquare
- 8. 位置服务市场使用率 一半以上人知道位置服务，但是只有 39% 人群在用位置服务
- 9. 不用位置服务的原因 ¼ 非用户认为位置服务没有用途，没有必要用 大多数人认为有了 facebook ，有了短信，足够交流 少数用过位置服务又停用的人担心个人隐私没有保障
- 10. 使用频率 位置服务用户每周签到几次，而社交网站用户大部分（ 60% ）一天好几次 12% 人弃用位置服务，而几乎没有人弃用社交网络服务
- 11. 消费者群体 非用户基本都是女性 99% 位置服务用户都同时用 facebook 10% 非用户压根不用社交服务网站
- 13. 结论和建议 将位置服务建设在现有品牌之上，在现有服务之上增加额外的位置服务 帮助消费者利用位置服务达到某种目的，而不是只是交流位置信息 先建立社交网络，然后引入位置服务 向消费者明确透明的说明提供位置服务与所获的服务的相关性 让消费者对位置服务有可控感，从而感到安全 Foursquare 多年积累位置服务经验不可小窥 密切关注 facebook 对位置服务的作为