Media & News Facebook Publishing Best Practice
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Il documento analizza le strategie di contenuto adottate da diverse testate giornalistiche su Facebook, evidenziando le migliori pratiche per massimizzare l'engagement degli utenti. Viene descritto come l'uso di linguaggi accattivanti, chiamate all'azione e curiosità possono aumentare il coinvolgimento del pubblico. Inoltre, vengono presentati esempi specifici di testi e titoli utilizzati da BuzzFeed, Upworthy e altri per attirare l'attenzione degli utenti.
Media & News Facebook Publishing Best Practice
- 1. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FACEBOOK BEST PRACTICE MEDIA | NEWS | PUBLISHING 1
- 2. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FACEBOOK | MEDIA + NEWS + PUBLISHING “We create content that people want to share on the web.” BuzzFeed 2
- 3. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FACEBOOK | PLAYERS OVERVIEW FACEBOOK PAGE FAN PEOPLE TALKING ABOUT THIS ENGAGEMENT RATE BUZZFEED 2.2 M 1.4 M 64 % UPWORTHY 5.9 M 2 M 34 % BUSINESS INSIDER 902 K 277 K 31 % THE HUFFINGTON POST 2.2 M 1.6 M 73 % 3 Fonte: Facebook, (Aprile 2014)
- 4. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com BUZZFEED | ABILE UTILIZZO DI ESAGERAZIONI ● Post Text Lancio scritto con un linguaggio molto diretto e con toni enfatici ● Link Headline Titolo che esplicita il Post Text, creando attesa attorno al contenuto del link ● Description Molto breve e analitica 4
- 5. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com ● Post Text Si rivolge all’utente con una frase coinvolgente e delle rapide “istruzioni” ● Link Headline Titolo che promette molto senza svelare i contenuti ● Description Breve e colloquiale, riprende il tono del Post Text BUZZFEED | ISTRUZIONI PER L’UTENTE 5
- 6. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com UPWORTHY | USO DELLA PRIMA PERSONA 6 ● Post Text Testo asciutto e allusivo, che invoglia a scoprire di più ● Link Headline Frase in prima persona del giornalista, in forma di testimonianza ● Description Informazioni che non esauriscono la curiosità dell’utente
- 7. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com UPWORTHY | COME SUSCITARE CURIOSITÀ 7 ● Post Text Valutazione chiara e decisa sul valore del contenuto ● Link Headline Call to Action esplicita a cliccare per scoprire tutte le foto ● Description Frase in prima persona della giornalista che esprime un parere personale sul contenuto
- 8. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com UPWORTHY | COME RIVOLGERSI ALLA COMMUNITY 8 ● Post Text Valutazione soggettiva del contenuto in prima persona plurale (richiamo inclusivo alla Community) ● Link Headline Titolo che spiega il fatto in modo oggettivo ● Description Tono scherzoso e colloquiale che mira ad incuriosire l’utente
- 9. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com B. I. | GALLERY PRESENTATA CON TONO AUTOREVOLE 9 ● Post Text Tono perentorio e molto diretto volto a catturare l’attenzione dell’utente ● Link Headline Titolo che promette ulteriori contenuti cliccando sul link ● Description Frase molto breve che “sentenzia” in modo oggettivo e autorevole
- 10. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com B. I. | CONTENUTO AL SERVIZIO DELL’UTENTE 10 ● Post Text Testo che si rivolge direttamente all’utente in tono colloquiale ● Link Headline Titolo che usa alcuni dei principali “trucchi del mestiere” (numeri, “you”, “never”) ● Description Presentazione sintetica del contenuto
- 11. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com HP | RICORRENTE UTILIZZO DI ESAGERAZIONI 11 ● Post Text Lancio forte e volutamente esagerato per attirare l’attenzione dell’utente ● Link Headline Call to Action decisa (uso del MAIUSCOLO) e ulteriore esagerazione ● Description Presentazione del contenuto con Call to Action e puntini di sospensione ad hoc
- 12. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com HP | EFFETTO SUSPENCE ATTORNO AL CONTENUTO 12 ● Post Text Breve virgolettato citato dall’intervista al protagonista della foto ● Link Headline Lancio del contenuto senza svelare il mistero ● Description Presentazione che invoglia a scoprire di più. Puntini di sospensione inseriti “ad hoc”
- 13. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FB BEST (E NON) PRACTICE MEDIA | NEWS | PUBLISHING 1 E IN ITALIA?
- 14. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FACEBOOK | ITALIAN PLAYERS OVERVIEW FACEBOOK PAGE FAN PEOPLE TALKING ABOUT THIS ENGAGEMENT RATE FANPAGE.IT 2.4 M 1.5 M 63 % HUFFPOST ITALIA 194 K 70 K 36 % LA REPUBBLICA 1.6 M 400 K 25 % CORRIERE DELLA SERA 1.2 M 110 K 9 % 14 Fonte: Facebook, (Aprile 2014)
- 15. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FANPAGE | CALL TO ACTION E DOMANDA INIZIALE 15 ● Post Text Testo che parla implicitamente del contenuto senza citarlo e rivolge una domanda alla Community ● Link Headline Titolo con Call to Action forte (“Ecco come funziona”) ● Description Presentazione sintetica del contenuto
- 16. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com FANPAGE | COME SIMULARE UNA “VIDEO PREVIEW” 16 ● Post Text Testo sensazionalista che allude al contenuto senza svelarlo, più Call to Action e link ● Link Headline Titolo “urlato” (MAIUSCOLO) che “simula” la preview del Video (anche grazie all’immagine) ● Description Non è presente per simulare al meglio un video da vedere
- 17. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com HP IT | DEFAULT PREVIEW CON INCIPIT INFORMALE 17 ● Post Text Incipit colloquiale e introduttivo con puntini di sospensione e link ● Link Headline Titolo neutro con oggetto del contenuto ● Description Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview)
- 18. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com HP IT | DEFAULT PREVIEW CON INCIPIT INFORMALE 18 ● Post Text Incipit colloquiale e introduttivo con puntini di sospensione e link ● Link Headline Titolo neutro con oggetto del contenuto ● Description Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview) Nota: stesse caratteristiche del post precedente
- 19. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com REP.IT | DEFAULT PREVIEW CON DUE VIRGOLETTATI 19 ● Post Text Virgolettato citato dall’intervista al protagonista della foto ● Link Headline Titolo con secondo virgolettato ● Description Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview)
- 20. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com REP.IT | DOMANDA INIZIALE CHE STIMOLA CURIOSITÀ 20 ● Post Text Domanda diretta e colloquiale ● Link Headline Titolo che promette maggiori contenuti (classifica) ● Description Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview)
- 21. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com CORRIERE | STILE TELEGRAFICO, MA POCO DINAMICO 21 ● Post Text Tesi esposta in modo breve e oggettivo ● Link Headline Semplice risposta alle domande “Dove?” e “Quando?” ● Description Presentazione del contenuto ancora in modo neutro e telegrafico
- 22. we@caffeinalab.com | caffeinalab.com CORRIERE | MANCATO USO DELL’EFFETTO SUSPENCE 22 ● Post Text Virgolettato citato dall’intervista che svela il fulcro della News ● Link Headline Secondo virgolettato che riprende in modo sintetico il Post Text ● Description Altre informazioni ancora in tono neutro e oggettivo