Medialni data data data
0 likes166 views
Mediální výzkumy: jak se pečou a co jste o nich možná nevěděli Tomáš Bičík, Nielsen Admosphere
Medialni data data data
- 1. Mediální data data data ... Seminář SIMAR Praha 23. září 2016
- 3. Data pro mediální a reklamní trh TV 45% Tisk 22% Internet 19% Venkovní reklama 8% Rádio 6% Reklamní trh ČR 25 mld. Kč 3 TV 60%Tisk 13% Internet 12% Venkoní reklama 8% Rádio 7% Mediální výzkumy ČR 100 mil. Kč
- 4. Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015 Ve více než 460 tiskových titulech bylo umístěno 930.007 inzerátů. V případě, že by se inzeráty poskládaly vedle sebe, utvořily by plochu zhruba 45.500 m2, což odpovídá přibližně 6 fotbalovým hřištím. Na 33 televizních stanicích bylo odvysíláno 4.149.124 komerčních sdělení. Kdyby se spojila veškerá televizní inzerce ze všech stanic, trvalo by 3 roky a 80 dní, než by se odvysílala. Reklamní džungle 4 Na více než 70 rozhlasových stanicích v Česku se odvysílalo celkem 5.801.803 reklamních spotů. Reklamní spoty ze všech rozhlasových stanic by se vysílaly 4 roky a 9 dní. 21.925 kampaní venkovní reklamy, bylo vylepeno na celkové ploše 135 fotbalových hřišť.
- 5. od 2013 IMPACT AMVR MGE data, MEDIARESEARCH Elektronicky-GPS 4.500 respondentů Populace 18+ od 1997 TV Projekt ATO Nielsen Admosphere Elektronicky, TV metry 4.470 jednotlivců denně Populace 4+ od 1993 Media projekt Unie vydavatelů Median, Stem/Mark F2F, CAPI 25 tis. respondentů ročně Populace 12-79 od 1993 Radioprojekt SKMO Median, Stem/Mark CATI 30 tis. respondentů ročně Populace 12-79 od 2005 NetMonitor SPIR Gemius javascriptové kódy NetMonitor panel 30.000 jednotlivců Populace 10+
- 7. Sledovanost televizního obsahu mimo televizor 7 Základ: jednotlivci 4+, 15-24 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2016 1. kvartál smartphone minut/týden CS 15-24 PC/notebook Sledování živého TV vysílání přes internet CS 4+ 9 1 1 1 111 18 18 1 1 2 3 Sledování pořadů v ARCHIVECH televizních stanic tablet
- 8. A Step Ahead 8 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnosti Jak se měnil příjem televizního signálu? 8
- 9. Televizor – středobod domácnosti 9 Zdroj: www.obejvak.cz
- 10. Televizor – středobod domácnosti 10 Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH
- 11. Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou 11 ... 14 domácností ze 100 má televizor připojený k internetu Zdroj: Kontinuální výzkum Q1 2016, ATO - MEDIARESEARCH
- 12. Tisk 12
- 13. 13
- 14. 14
- 15. 15
- 16. Internet 16
- 17. NetMonitor - metodika 18 • Technická platforma - systém gemiustraffic • Javascript umístěný na stránkách měřeného média • Evidence všech zobrazení od všech uživatelů • Unikátní algoritmus: návštěvníci (cookies) reální uživatelé (lidé) NÁVŠTĚVNOST (na množině všech návštěvníků)
- 18. NetMonitor - metodika 19 • Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně měřených serverů (site-centric) • SW panel – měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftware nainstalovaného na počítačích respondentů SOCIODEMOGRAFIE (NA MNOŽINĚ RESPONDENTŮ V PANELU)
- 19. Internet online 20 Online data www.netmonitor.cz/online-data-ola Veřejné výstupy www.netmonitor.cz/verejne-vystupy Inzertní výkony www.inzertnivykony.cz/
- 21. Tři pilíře projektu IMPACT Lokalizace nosičů Umístění v mapě Orientace Viditelnost z přilehlých komunikací Výška x šířka Format Osvětlení Fotodokumentace Mapa intenzity dopravy Uliční úseky s průměrnou denní intenzitou dopravy Distribuce dopravních toků a pěších dat s využitím gravitačního modelu 22 Studie mobility Změřit mobilitu obyvatel v určitých lokalitách ČR Změřit sledovanost nosičů Stanovit mediální parametry pro venkovní reklamu Měřeno zařízením mobitest 14 denní fáze sběru dat (+ 28 denní) Populace 18 – 64 let Výsledná velikost vzorku: 4493
- 22. 125 respondentů v Praze během 14 dnů má kontakt z naprostou většinou nosičů venkovní reklamy Jak cestují Pražáci? 23
- 24. čtvrtek 7. 11. 2013 25
- 25. pátek 8. 11. 2013 26
- 26. úterý 12. 11. 2013 27
- 27. středa 13. 11. 2013 28
- 28. čtvrtek 14. 11. 2013 29
- 29. pátek 15. 11. 2013 30
- 30. sobota 20. 11. 2013 31
- 31. Průměrný počet uražených km 32 Muži najezdí v průměru denně více kilometrů než ženy, zejména ve všední den. Různé věkové kategorie jsou v pohybu poměrně stejně a najezdí v průměru obdobný počet kilometrů.
- 32. Zpravodajství z první ruky 33
- 33. Zpravodajské weby a aplikace 34 Preferovaný způsob sledování zpráv Web Aplikace 79 % 88 % 21 % 12 % 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Smartphone Tablet Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací 79 % 88 % 21 % 12 % 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Smartphone Tablet Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací Základ: internetová populace 15+ Zdroj: Nielsen Admosphere, studie Zpravodajské weby 2015 42 % Denně sleduje zpravodajství na zařízení 34 % 5 % 95 % doma 21 % v práci 11 % při čekání 10 % na cestě 7 % ve škole Kde sledujete zpravodajská videa?
- 34. Oborové asociace Asociace televizních organziací www.ato.cz Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/ 35
- 35. Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz Děkuji za pozornost Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, tomas.bicik@admosphere.cz 36