Michal Charvát, Mindshare
- 1. SPOLEČNÉ PLÁNOVÁNÍ TV A ONLINE VIDEA Z POHLEDU MEDIÁLNÍ AGENTURY Praha, Říjen 2017
- 2. TAKOVÍ JSME (BYLI) … TV A ONLINE VIDEO JAKO DVA ODDĚLENÉ KANÁLY TV A ONLINE VIDEO JAKO PLATFORMY PRO ŠÍŘENÍ STEJNÉHO OBSAHU 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 ? … A TAKOVÍ JSME
- 3. A TAKOVÁ JE REALITA 7 726 7 693 7 575 4 625 4 600 3 145 1 818 1 544 1 218 1 126 1 009 339 10 4 578 ReachRU 3 Source: ATO – Nielsen Admosphere 7/2017, SPIR – NetMonitor 7/2017 (location: domestic, platforms: total), *Median – AdMeter 9/2015
- 4. KDY TAKOVÁ OPTIMALIZACE DÁVÁ SMYSL? Pokud má zásah stejnou „hodnotu“ v obou kanálech, mezi kterými probíhá optimalizace. Což bohužel vylučuje možnost optimalizovat TV + online display. JAK ZKOMBINOVAT TV A ONLINE ZÁSAH KAMPANĚ? Neexistuje žádné single-source měření, takže je nutné se spolehnout na matematický aparát. KDE NA INTERNETU VZÍT REACHOVOU KŘIVKU? Neexistuje „celotržní měření“, takže je nutné hledat jiné cesty. ROZKAZ ZNĚL JASNĚ: OPTIMALIZUJTE ZÁSAH NAPŘÍČ! 4 =
- 5. REACHOVÉ KŘIVKY V případě TV je lze snadno získat z oficiálních dat. ZÁKLADEM JSOU DATA! 6 0 100 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 1000 Měsíčnízásah1+(%) Rozpočet V případě online prostředí bylo nutné se obrátit přímo na publishery. Google a Seznam. Zatím...
- 6. 7 POHLAVÍ VĚKOVÉ SKUPINY FREQUENCY CAPPING DÉLKA KAMPANĚ ZAŘÍZENÍ MUŽI ŽENY 18-24 25-44 18-34 … 1 2 3 … 7 14 21 28 CROSS MOBILE DESKTOP
- 7. 8 JEDEN MCROSS PROSÍM! Původně jsme si mysleli, že to zvládneme v Excelu. Nezvládli jsme to v Excelu. Nakonec jsme zvolili programovací jazyk R. A dnes je z toho webová aplikace. 8
- 8. TEĎ UŽ VÍME, ŽE… MEN 18-34: Shifting 10% to 30% of a television budget to digital video (online, mobile, tablets, connected TV) increases plan reach between 6% and 11%. ADULTS 18-49: In this key demographic, 10% to 30% in reallocation from a television budget to digital video increases reach between 4% and 5% 9 Zdroj: Mediapost.com - How Cross-Platform Video Plans Can Optimize Reach Today
- 9. PROTOŽE - TOHLE SICE UMÍME, ALE MUSÍME ZNÁT… 10 Online only TV only 100% 100% TV : Online 76% : 24% Cílovou skupinu Období kampaně Capping Rozpočet Cenové podmínky v TV i online
- 10. KOLIK KAM? Seznam only TV only 100% 100% TV : Online 64% : 36% CS Muži 25-39, jen TV a Seznam, TV – natural split, TV CPP 8000,- Kč, Seznam CPT 250,- Kč, červenec, rozpočet 3 mil. Kč, capping 8 FIXED
- 11. TOHLE UŽ JSTE VIDĚLI…, ALE STEJNĚ CS Muži 25-39, jen TV a Seznam, TV – natural split, TV CPP 8000,- Kč, Seznam CPT 250,- Kč, červenec, rozpočet 3 mil. Kč, capping 8
- 12. KOLIK NAVÍC? 13 CS Muži 25-39, jen TV a Seznam, TV – natural split, TV CPP 8000,- Kč, Seznam CPT 250,- Kč, červenec, capping 8 TV + Online 76 % 57% +1M TV only TV + iVIDEO addition Total Video Strategy +1M DO VIDEA = +19 % +1M DO TV = +7%
- 13. Další online média Oslovili jsme další publishery s žádostí o poskytnutí jejich reachových křivek Programatický nákup Možnosti cílení při programatickém nákupu jsou podstatně širší a jdou za hranici současného přístupu. TO ALE STÁLE NENÍ VŠECHNO Další zpřesnění definice zásahu Již nyní pracujeme s dokoukaností videií, targetingem či engagement rate, ale stále to není všechno. 15
- 14. MY TO ZKOUŠÍME TAKHLE: Light TW - VZOREK LTW – L-a-L MODEL LTW – L-a-L MODEL NonW - VZOREK