Mlsmerlo2021
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Il documento descrive la storia di MLS, fondata nel 1992 per facilitare transazioni di marketing diretto tra proprietari di dati e aziende. MLS ha sviluppato un catalogo di liste, ha promosso il telemarketing ed è stata un membro fondatore di Lists4Europe nel 2004, espandendo le sue operazioni in vari paesi. Nel 2015, MLS ha chiuso in Italia a causa di problemi finanziari legati all'IVA.
Mlsmerlo2021
- 2. MLS – Marco Merlo 1992 Fondazione MLS 1997 Catalogo liste per il marketing diretto 1999 Vendita a distanza e online 2004 Fondazione Lists4Europe.
- 3. Fondazione MLS Nel 1992 viene fondata MLS che organizza e fomenta transazioni tra proprietari di dati e indirizzi postali con utilizzatori con finalitá di marketing diretto. Per la prima volta nel mercato delle liste italiano viene organizzato un catalogo che presenta 100 liste b2c e 50 liste b2b. Un enorme vantaggio per le aziende, in particolare quelle estere, che devono progettare un piano liste per azioni di marketing diretto. Qui a fianco l’elenco delle liste disponibili nel 1996.
- 4. MLS - List-Broker Ogni lista del catalogo MLS viene presentata secondo gli standard Europei (fedma) del list broking descrivendo quindi: fonte dei dati,proprietario, aggiornamento, criteri di selezione , profilazione, costi di noleggio, commissioni list broker, etc. A fianco la “datacard” di una lista vpc, ossia di acquirenti a distanza, in genere reattivi alle azioni di direct marketing.
- 5. Marketing Cooperativo In un unico catalogo venivano pubblicate offerte di reclutamento di varie aziende di vendita a distanza. Le liste dei rispondenti erano poi utilizzabili dagli inserzionisti. La partecipazione senza obbligo d’acquisto ad un concorso Consodata stimolava le risposte.
- 6. Utile & Dilettevole A lato l’ elenco delle aziende partecipanti. Catalogo a cadenza semestrale distribuito nei pacchi delle principali aziende della vendita a distanza. Analisi di marketing incrociate.
- 7. Mailing-Inserti- Telemarketing Si consolida il list broking che favorisce gli scambi liste tra aziende che fanno marketing diretto. Boom del telemarketing.
- 8. E-Commerce Nasce uno dei primi siti di E-Commerce con i prodotti editoriali della Hobby & Work. Le collane erano il frutto del reso edicola. A lato la copertina del catalogo cartaceo.
- 9. Marketing I primi 10 numeri delle opere erano vendute con formula one shot. Poi via mailing o telefono veniva proposto il resto della collezione. Ai tempi, anno 2000, non c’erano le condizioni per un e-commerce di successo causa : Il monopolio postale. la logistica.
- 10. Email Marketing Iniziano le campagne DEM. Anche a livello Europeo.
- 11. Lists4Europe MLS è socio fondatore nel 2004 di Lists4Europe, un network Europeo di list broker locali. Si stimolano le azioni di marketing diretto nei paesi europei e viceversa aziende europee ad entrare nel mercato italiano.
- 12. Lists4Europe si allarga. Lists4Europe si allarga ai paesi dell’est Europeo, Stati Uniti, penisola Iberica. Il fenomeno della globalizzazione.
- 13. 2010 – Spagna Nel 2010 viene fondata MLS in Spagna. Ora opera con il nome di RCR. Nel 2015, MLS chiude in Italia per l’ingente somma di crediti iva accumulati.