Monetizzando super summit - atuttonet
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Il documento analizza le varie fonti di traffico online e come monetizzarle attraverso diversi sistemi pubblicitari come annunci display e programmi di affiliazione. Esamina anche le influenze delle penalizzazioni algoritmiche sui guadagni e discute le strategie ottimali per la disposizione degli annunci. Infine, tocca il tema delle pubblicità video e la sfida rappresentata dagli ad blocker.
Monetizzando super summit - atuttonet
- 2. Traffico Cosa monetizziamo? Traffico : ● da motori di ricerca ● diretto - referral ● social Diversificazione! ● penalizzazioni (Panda, Penguin) ● modifiche algoritmiche mdr (Hummingbird) ● modifiche filtri social networks (facebook)
- 3. Sistemi per guadagnare online Annunci display Video (cpv, cpm) Programmi di affiliazione Redazionali Subsite e Popup Dem - email marketing Vendita link Arbitraggio
- 4. Tipologia di sito - Tipologia di adv Sito di news o generalista ● alto traffico ● traffico da socials ● < ctr ● vendita cpm Sito verticale / nicchia ● traffico da motore di ricerca ● traffico altamente tematico ● può convenire vendita cpc - cpa* * scarse conversioni da mobile
- 5. Schemi di link Li * Link verso siti terzi presenti in redazionali, blog roll, blog network e firme prive dell’attributo rel= “nofollow”
- 6. Ecosistema dei 5 Utente Editore Concessionaria Centro media Inserzionista
- 7. Sistemi PPC - Adsense ● Fornisce una base cpm, su periodo storico e per tipologia di formato e posizione, utile per mettere in competizione gli spazi pubblicitari ● Integrato nell’ad manager dfp (DoubleClick for Publishers)
- 8. Fattori che incidono sull’asta e sul cpm ● brand - aquisizione mirata spazi ● disposizione annunci (above the fold) ● active view (Adwords) ● formati grandi (300x250, 336X280) ● competitività delle keywords ● punteggio di qualità ● stagionalità
- 9. Ads in Above the Fold
- 10. Ads in corpo articolo
- 11. Ads Video nel corpo degli articoli
- 12. Ads fine articolo : solo testo > ctr
- 13. Adsense rendimenti ● maggior numero di annunci > guadagni? ● annunci testuali ed immagini vs testuali ● tematizzazione annunci
- 14. Adsense Maggior numero di annunci > guadagni? Es: con 3 banner/pagina e 1000 visitatori 1000 a 2 euro cpm 1000 a 1 euro cpm 1000 a 0,50 euro cpm totale = 3,5 euro Es: con 2 banner/pagina e 1000 visitatori 1000 a 2,5 euro cpm 1000 a 1,5 euro cpm totale = 4,0 euro
- 15. Adsense : annunci img+testo Vs annunci testo Generalmente: ● annunci testuali > ctr ● > ctr comporta < cpc
- 16. Tematizzazione annunci > CTR <!-- google_ad_section_start --> testo articolo <!-- google_ad_section_end -->
- 17. Adsense - Tipologia di device Desktop Tablet Smarphone Tv Soluzione multidevice : Pubblicità responsive
- 19. Adv - formati video ● Video in overlay ● Video nel corpo articolo ● Video Youtube
- 20. Video in overlay
- 21. Video in overley footer (floor ads)
- 22. Video nel corpo degli articoli
- 23. Video con player Youtube Vantaggi: ● Nessun costo di banda ● Traffico addizionale da posizionamento organico ● Traffico da Youtube (dal 2006 è il 3 sito più visitato al mondo dopo Google e Facebook) ● Vendita automatica di spazi con formati premium Svantaggi: ● Uso di un video player esterno ● Vendita diretta degli spazi
- 24. Nemici dell’editore online ● Ad block ! ● RTB - Real Time Bidding ?