Monopolis
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Il documento analizza la misurazione dell'audience nella pubblicità esterna in diverse città italiane, utilizzando due database per incrociare i coni di visibilità dei poster e i percorsi degli individui. Viene enfatizzata l'importanza dell'OTS (opportunità di vedere) che tiene conto del tempo di permanenza e visibilità dei poster, con statistiche specifiche per Milano. I dati possono essere aggregati per città, sesso, età e mezzi di trasporto, evidenziando vari stili di esposizione.
Monopolis
- 8. GRP OTS TIME TEMPO DI ESPOSIZIONE ED IL LORO SIGNIFICATO RELATIVAMENTE AL PALINSESTO URBANO
- 11. 2 DATABASE CITTA’ PER CITTA’ Per ogni città italiana, la misurazione dell’audience nella pubblicità esterna è ottenuta incrociando 2 database:
- 14. IL CONO DI VISIBILITÀ DEI POSTER Il cono di visibilità dei poster è un settore circolare di 140° con 100 m di raggio (questo cono è stato disegnato e orientato per ogni poster città per città)
- 29. I PERCORSI I percorsi dei residenti delle maggiori città sono ottenute con il sistema GPS (nelle città e nelle provincie)
- 32. L’OTS
- 38. OPPORTUNITA’ DI VEDERE (OTS) Il confronto dei database (percorsi e coni di visione) genera un file di informazioni relativo alle OTS degli individui esposti alla pubblicità
- 41. Che può essere aggregato secondo modalità differenti (città, sesso, età, mezzi di trasporto)
- 44. considerando inoltre “IL TEMPO DI PERMANENZA DENTRO IL CONO DI VISIONE, PASSATO IN CONDIZIONE DI VISTA DEL POSTER”
- 47. L’OTS time
- 48. + 3 sec
- 51. OTS time MEDIO 15,21 OTS time medio su totale Milano
- 55. OTS time VEICOLARE 9,5
- 59. OTS time PEDONALE 48
- 63. LA FREQUENZA
- 73. EXP time MEDIO* 129 * circuito generico L per 14 giorni
Editor's Notes
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