Ngenix chumachenko
- 1. Станьте ближе к вашей целевой аудитории! Телеконтент и интернет-вещание: популярная механика технологического разрыва Константин Чумаченко CONNECTED TV & VIDEO. Internet TV, Smart TV, Mobile TV 6 марта 2012
- 2. NGENIX – о компании Первый в России оператор CDN (Content Delivery Network) – с 2007 г. Нам доверяют: Лучший в мире охват русскоязычной интернет-аудитории: • 20 сервисных платформ в 7 федеральных округах РФ, в Украине и в Казахстане. • Прямой доступ в сети 400+ операторов связи. Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства: • Доставка видео по запросу. • Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание прямого эфира. • Ускорение загрузки сайтов и работы веб-приложений. • Дистрибуция ПО и цифрового контента (игры, музыка и т.п.) Разработка и аудит цифровой стратегии • Возможности интернет-аудитории • Workflow и бизнес-логика услуг • Монетизация
- 3. Интернет становится глобальной сервисной платформой Доставка по IP заменяет выделенные сети и транспортные каналы: Web TV Internet Communications Пользовательские устройства эволюционируют: Смартфоны обогнали по продажам PC в ТВ с подключением к Интернет составят 2011 году. половину продаж в 2015 году. IETV IETV 25% 47% 53% 75% 2011 2015 Source:DisplaySearch
- 4. Возможности транспортной среды выходят на уровень требований Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной • Россия: 19 млн. домохозяйств, 70 млн. (+5,4%) интернет-пользователей. • Интернет-реклама составляет 13% медийного рынка и растет на 60% в год (АКАР). Для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет- вещания. • 89% просмотров видео по запросу производится на скорости от 1М (измерения OTT-видеосервиса при доставке через NGENIX). Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно: Распределение аудитории прямой видеотрансляции (HD 720p) по битрейтам 256K 480K 640K 768K Доля 19% 6% 8% 10% 11% 11% 10% 12% 13% 1M 1,2M 1,5M 2,5M 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3,2M Данные NGENIX
- 5. Интерес аудитории к онлайн-видео растет Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг. 120 100 "Смотреть онлайн" "Телепрограмма" 80 60 40 20 0 1.10.04 1.10.05 1.10.06 1.10.07 1.10.08 1.10.09 1.10.10 1.10.11 1.10.12
- 6. Интернет меняет практики телесмотрения На смену линейному телевещанию приходит индивидуальное www.designbynotion.com потребление и персонализация контента. Прямые трансляции и VoD стали мейнстримом, на горизонте возникают новые возможности и форматы представления контента: www.augmentedrealitycinema.com • Second screen. • Augmented reality. Новые ожидания аудитории – • Доступность видео на трех экранах. • Отложенный просмотр. • Мобильность. Современный телезритель – это пользователь, который: • Выбирает контент, время, место и устройство для просмотра. • Использует возможности конвергентных платформ (ТВ + …). • Участвует в интерактивных коммуникациях в социальных сетях. • … и предпочитает профессиональный контент. Конкуренция за внимание аудитории обостряется
- 7. Как реализовать переход от аналогового к цифровому мышлению?
- 8. Технологический ландшафт фрагментирован Браузеры: Плагины RIA: Протоколы потокового вещания: Видеокодеки: Мобильные платформы: Средства защиты DRM: Главной проблемой становится количество решений
- 9. Экосистема онлайн-видео содержит избыток предложений
- 10. С чего начать?
- 11. Выделите основные задачи проекта и определите ваши компетенции Источники контента Доставка контента • In-house • Собственная платформа интернет-вещания / хостинг • Покупка • CDN • UGC • Видеохостинг Бизнес-модель и форма монетизации * Дистрибуция контента • Рекламная модель, открытый доступ • Реклама • Подписка или плата за просмотр • Партнерские интерфейсы • Имиджевый или социальный проект • Социальные сети Форматы представления видеоконтента Защита • Линейное вещание • Профессиональные решения DRM • Видео по запросу • Стандартные средства ограничения доступа • Прямые трансляции Статистика и аналитика Дизайн сайта или веб-приложения • Отчетность • Разработка сайта, приложения, плеера • Мониторинг • Система управления (CMS) • Аналитика • Онлайн-видеоплатформа (CMS+плеер как сервис) Каждая задача может быть решена своими силами или через вендоров/партнеров по экосистеме онлайн-видео.
- 12. Фокусируйтесь на качестве впечатлений пользователя Интернет-пользователю доступно множество альтернатив. Выбор определяется качеством впечатлений. Качество впечатлений (QoE) пользователя онлайн-видеосервиса складывается из: Качества содержания (OoC): актуальность контента, дизайн, эргономика Качества сервиса (QoS): QoC QoS QoE быстродействие, бесперебойность, беспроблемность Преимущества по QoC проще и правильнее достигать самостоятельно, для QoS возможен аутсорсинг.
- 13. Используйте CDN и другие возможности доставки контента Агрегация Вещание Транспорт Видеохостинг In-house CDN Устройства Контент In-house ISP In-house Брэнд, плеер, CMS, Фронт-енд сервера, авторизация, DRM, балансировка нагрузки, Каналы связи, сетевое синдикация, аналитика, ресурсы I/O, оборудование, ВОЛС монетизация масштабирование Быстрая реализация, дешево, не требует Может быть выгодным для крупных проектов в технических компетенций, имеет ограничения долгосрочной перспективе. Неограниченные по форматам представления и монетизации. возможности по реализации и охвату аудитории.
- 14. Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (I) Web Статические объекты (HTTP) 20 платформ, Live Мастер-поток 7 федеральных с энкодера (RTMP) округов в России, Украина и Казахстан, 400+ операторов связи Транскодинг - центры (Москва, СПб) Студия телеканала «ДОЖДЬ» на Красном Октябре (Москва) Резервирование точек публикации в двух городах. Мульти-битрейтный транскодинг в реальном времени. Доставка видео в высоком качестве и без потерь через CDN. Адаптативный стриминг (оптимальное качество для каждого пользователя). Защита потоков от несанкционированного доступа и публикации на сторонние ресурсы.
- 15. Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (II) 04.12.2011 10.12.2011 24.12.2011 x 10 x25 x45 25.01.2011 24.01.2011 25.01.2011 25.01.2011 Вещание Телеканала ДОЖДЬ в Интернет через NGENIX CDN: Минимальные капитальные затраты, отсутствие расходов на поддержание и развитие собственной инфраструктуры. Высокое качество впечатлений Оперативное развертывание сервиса (< 5 дней). трансформируется в Масштабируемость под любые нагрузки. увеличение ядра Профессиональные консультации в ходе запуска проекта. аудитории Техподдержка 24/7.
- 16. Рекомендации для контент-проектов • Планируйте цели и технический бюджет • Капитализируется ли разработка собственной платформы вещания в вашем бизнесе? • Учитывайте TCO (opex, capex, персонал). • Учитывайте технологические риски («построили - не работает»). • Реалистично оценивайте аудиторию • Не переоценивайте возможную нагрузку (<100K одновременных сессий для 99,9% кейсов), но и не бойтесь стать популярными. • Предусмотрите сценарии для Hi-end и Low-end пользователей (например, Adaptive Multi-bitrate switching). • Имейте план на случай внепланового роста посещаемости. • Сокращайте Time-to-Market • Захватите внимание аудитории раньше конкурентов. • Ранняя обратная связь от реальных пользователей = своевременные корректировки = успешный проект. Давайте сотрудничать!
- 17. Спасибо! Ваши вопросы? ООО «Современные сетевые технологии» 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2 Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743 http://ngenix.net, info@ngenix.net