Ha ancora senso parlare di pubblico?
- 1. Prof.ssa Roberta Bracciale: roberta.bracciale@sp.unipi.it Sociologia dei Nuovi Media
- 2. 1. Il processo comunicativo
- 3. Contesto: il processo comunicativo Transizione dall’analogico al digitale Cambiamento tecnologico + Cambiamento socio-culturale = dal broadcasting al socialcasting (forme che coesistono): 1. Broadcasting 2. Narrowcasting 3. Webcasting 4. Socialcasting
- 4. Broacasting: da uno a molti Narrowcasting: da pochi a pochi http://afdgos.wordpress.com/2010/11/04/narrowcasting-wiki/ http://business-social-network-italy.ning.com/ Webcasting: da uno a molti, generici o specifici Socialcasting: da molti a molti
- 5. 2. Il pubblico dei media: la progressiva liberazione del pubblico
- 6. In origine era… Teoria ipodermica “i mass media venivano considerati come un nuovo tipo di forza unificatrice – una sorta di sistema nervoso semplice – che si estende a toccare ogni occhio e ogni orecchio in una società caratterizzata da scarsità di relazioni interpersonali e da una organizzazione sociale amorfa” (Katz e Lazarsfeld, 1955, 4) Mass media
- 7. L‟evoluzione delle teorie dei media: la ricostruzione per cicli Tre fasi, individuate rispetto alla riflessione e alla ricerca sugli effetti dei media “sul pubblico” (Noelle-Neumann, 1973) : – Anni ‟20-‟40: media onnipotenti, in grado di piegare qualsiasi volontà (breve termine-effetti potenti) – Anni ‟40-‟60: effetti limitati dei media, con la presenza di fattori intervenienti (breve termine-effetti limitati) – Anni ‟70 in poi: ritorno al potere dei media (lungo termine-effetti potenti) Intenzionalitàdella comunicazione
- 8. L‟evoluzione delle teorie dei media: la quarta fase (McQuail, 2005) – Anni „80 in poi: influenza negoziata dei media I media vengono visti come capaci di incidere sulla realtà costruendo significati e offrendo sistematicamente forme simboliche al pubblico che, con forme diverse di negoziazione, le incorpora nelle proprie strutture personali di significato. Distingue tra: • effetti a breve termine vs lungo termine • effetti intenzionali vs involontari Mauro Wolf (1992) preferisce parlare di “compresenza”. Per approfondire e colmare lacune: Bentivegna S. (2003), Teorie delle comunicazioni, Roma-Bari, Laterza.
- 9. Contesto: il pubblico Pubblico/i: Collettività di persone che fruisce di contenuti veicolati dai media Progressiva liberazione dalla “passività” • Usi e Gratificazioni (Katz, Blumler, Gurevitch, 1974) • Cultural Studies (Hall, 1980) “cosa fanno i media alle persone?” vs “cosa fanno le persone con i media?” (Klapper, 1963) vs Cercasi audience disperatamente, 1991, Ang
- 10. Contesto: cosa definisce l‟attività del pubblico? Pubblico attivo (Biocca, 1988) Coinvolgimento Selettività Utilitarismo Intenzionalità Refrattarietà ± Potere nella gestione dei significati
- 11. Contesto: il pubblico Balcanizzazione delle audience http://futurejournalismproject.org/post/1613069647/platform-adoption Diffused audience (Abercrombie, Longhurst, 1998) L’individuo è costantemente parte di un pubblico • >Tempo mediale • > Radicamento V.Q. • Società performativa/narcisismo Viene meno la netta distinzione produttore e consumatore mediale Prosumer (Toffler, 1981) No audience
- 12. Contesto: il pubblico Pubblici interconnessi (danah boyd, 2008) 4 Proprietà 3 Dinamiche