Posicionament
- 1. POSICIONAMENT Sabadell, 07 de Març del 2013
- 2. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors? Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen informació El 88% dels usuaris d'Internet utilitzen els cercadors com a eina de recerca d'informació 5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobre productes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos. En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el 71% de les recerques
- 3. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors? • Posicionament Orgànic (SEO) Search Engine Optimization Enllaços Patrocinats (SEM) Search Engine Marketing SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per click.
- 4. Quina és la Millor Solució?
- 5. Introducció– Posicionament orgànic SEO POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO “ACCESSIBILITAT SEO” El vostre web està actualment ben programat per aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància? • Indexació: Correcte? Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?
- 6. • Número de pàgines indexades: ??? Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o a una estructura incorrecte entre enllaços interns. site:www.web.ext http://www.tools-live.com/paginas- indexadas-por-tiempo-google.html
- 7. •Page Rank: ???? Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica d’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota de 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina. http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html
- 8. •Meta descripcions: ?????? Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana que les paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i 160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb les paraules clau més important d’aquella. <meta name="description" content="Kursaal, espai d'arts escèniques de Manresa" /> Keywords Title
- 9. Urls dinàmiques: ???? Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzar de forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que es volen posicionar. Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php
- 10. •Títols: ?????? El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau més importants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir el seu corresponent títol amb les paraules importants.
- 11. •Etiquetatge d’imatges: ??????? Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripció mitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en els motors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament, quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de text amb la descripció.
- 12. Mapa web:????? El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web. Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitat i així ajudar al posicionament.
- 13. •Enllaços externs: ?????? Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitat i és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament. És important tenir enllaços des de webs importants https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/ http://www.linkpopularity.com/
- 14. • Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió internacional de Google (www.google.com/nrc ) el vostre web apareix en primera posició??? És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltres com Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.
- 15. •Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google (www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau” el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics???? Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Si apareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuen els vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquesta necessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clients al nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.
- 16. Introducció– Posicionament orgànic SEO POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO “OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts” • Redactar continguts per Internet no és el mateix que redactar continguts per paper. En Internet no es llegeix, s’ escaneja L’usuari no té paciència, les estadístiques diuen que un usuari triga entre 4 i 6 segons en decidir si la pàgina li interessa L’escriptura en Internet ha de complir: Ser CLARA -> comprensible en una primera lectura Ser SENCILLA -> sense elements superflus Ser CONCRETA -> directa
- 17. “OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts” Recomanacions generals Els blocs de contingut no han de tenir més de 100 paraules En cada línea no han d’ haver més de 12 paraules Cada oració no ha de tenir mes de 35 paraules No utilizar text a dues columnes Altres recomanacions Mida de la tipografia recomanat 12 px en text i 22px en titulars Usar tipografies estàndard No escriure permanentment en majúscules
- 18. “OPTIMITZACIÓ SEO: Què més podem optimitzar per a atreure més tràfic al nostre web? Imatges Vídeos PDF
- 19. Optimització d’Imatges Contingut que envolta la imatge: el text que envolta a la imatge defineix el seu context i per tant es classifica en funció d’això Nom del fitxer de la imatge: Ha de anomenar-se amb les paraules clau que la defineixen Etiqueta ALT (text alternatiu): és una descripció curta i rellevant de la imatge que ajuda a posicionar
- 20. Optimització de Vídeos Utilizar una pàgina exclusiva per al vídeo: Cada vídeo ha de tenir la seva pròpia URL per a poder-los posicionar per separat. Títol, descripció i etiquetes: El vídeo és un contingut més, amb la qual cosa ha de tenir el seu propi títol, text descriptiu i etiquetes relacionades Etiqueta Meta: Si disposem d’una URL exclusiva per al vídeo podrem inserir les etiquetas META “Title”, “Description” i “Keywords”
- 21. Optimitzacióncde PDF Els cercadors a més d’indexar pàgines web en HTML, també indexen PDF Nova font de tràfic: una optimització correcta d’un PDF pot posicionar-lo dins dels cercadors i generar tràfic addicional mitjançant la descàrrega del contingut. Etiqueta Meta: Els PDF, al estil de les webs, permeten configurar els seus propis Metadades: Títol, Autor, Assumpte (descripció) i Paraules Clau.
- 22. POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO “OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials” Xarxes Socials Font de consecució d’enllaços entrants Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a temps real
- 23. Popularitat La generació d’enllaços externs és la principal i més important estratègia SEO Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page Rank Com aconseguir enllaços entrants de qualitat? Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector Generació de contingut de qualitat
- 24. D’on han de venir els enllaços? Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank) Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow (un atribut en codi HTML per a que els motores de cerca no tinguinn en compte els enllaços externs) Llocs web amb moltes visites Llocs web de temàtica similar
- 25. Tècniques Penalitzables per els Cercadors Saturació de keywords (màxim 20 en el meta) Text ocult Inclusió en granges d’enllaços Continguts duplicats Pàgina diferent per usuari i cercador
- 26. Introducció– Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau • Paraules amb poca competència però descriptives • Paraules que generin tràfic Com podem fer-ho? • Mirant la tendència de cerca de les paraules clau http://www.google.com/trends/
- 28. Cas Pràctic • Entrar en http://www.google.com/trends Fer filtre per a resultats en Espanya dels darrers 12 mesos Comparar els resultats de les següents cerques: Marketing digital Marketing online Marketing 2.0
- 30. Introducció– Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercats internacionals Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarketfinder
- 32. Introducció– Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercat nacional Anàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- 35. Campanyes de PPC
- 36. NAVEGABILITAT CONVERSIÓ •Arquitectura •Eficiència de Navegació •Velocitat de carga La conversió d'una pàgina web és •Formulari contacte el procés pel qual s'aconsegueix que les visites que arriben al vostre web ACCESSIBILITAT realitzin el que nosaltres desitgem, com •Compatibilitat navegadors ara subscriure’s a una llista de •Compatibilitat dispositius correu, realitzar una compra, contactar •Estàndards W3C amb nosaltres o completar un procés •Enllaços trencats de compra LLEGIBILITAT •Estructura textos •Tipografia i color •Facilitat de comprensió •Visualització
- 38. Què és Google+? El nom prové d'un concepte simple: afegir, SUMAR, AGREGAR D'això es tracta, d’ INTEGRAR serveis en un món SOCIALMENT CONNECTAT Existaya.com
- 39. Què és Google+? És la nova xarxa social de Google. Integra pràcticament TOTS les principals serveis de Google en un sol lloc (Cercador, Youtube, Docs, Gmail, etc). És la nova forma d'interactuar amb amics, familiars, col·legues i clients d'una manera organitzada DIRIGIDA a cada grup. Té característiques NOVES respecte a altres xarxes. Té totes les característiques principals d'altres xarxes només que més FUNCIONALS i mes SIMPLES D'UTILITZAR. Existaya.com
- 40. Creixement Va aconseguir 20 milions d'usuaris en només 24 dies. Existaya.com
- 41. Xifres Interessants +90 Milions d'usuaris (20 Gener 2012). Es pronosticaven 100 milions al finalitzar febrer 2012 Desembre 2012 500 M Usuaris Existaya.com
- 42. Principals caracterísiques Existaya.com
- 43. Entorn Existaya.com
- 44. Els cercles Existaya.com
- 45. El poder dels cercles Ideal per a la segmentació (interessos, geogràfic, idioma, altres) Recordar la rellevància i les 4 C per el Social Media (Connexions, Continguts, Converses, Context) Ens segueixen, podem seguir i col·locar a usuaris o perfils dins dels cercles Existaya.com
- 46. Quedades: HANGOUTS Existaya.com
- 47. Quedades: HANGOUTS • Principal diferència de Google + • Vídeo xat amb 10 persones simultàniament. • Té xat tradicional. • Integració amb Youtube Existaya.com
- 48. Quedades: HANGOUTS Gran potencial per a les empreses •Realitzi tallers o seminaris • Promocions exclusives per als seus clients principals •Feu demostracions de productes o serveis. •Capacitació per col·laboradors o clients. •Entre altres ... Existaya.com
- 49. Integració total Mail Calendar Docs Existaya.com
- 51. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
- 52. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
- 53. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
- 54. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
- 55. Casos d’èxit o inspiració
- 56. Gràcies!!!! Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socials http://www.innovizza.com eva@innovizza.com eva.m.castilla@gmail.com http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla http://gplus.to/evacastilla http://es-la.facebook.com/eva.castilla http://es.linkedin.com/in/evacastilla http://www.slideshare.net/Eva_Castilla http://panoplis.blogspot.com