Pr Lena
Download as PPT, PDF0 likes493 views
Документ описывает преимущества абонентского размещения на платформе rasprodaga.ru, основываясь на исследовании, проведенном с июня по сентябрь 2007 года. Основные параметры сравнения включают длительность просмотра описания акций, показатель отказов, количество переходов на страницы компаний и стоимость просмотра. Выводы показывают, что абоненты получают больше просмотров, меньше показателей отказов и лучшую эффективность рекламы по сравнению с неабонентами.
Pr Lena
- 1. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ДАТА: 14 . 11 .2007 ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
- 2. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ ПАРАМЕТР 5. КОЛ-ВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ СОДЕРЖАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ **************************************************c ВЫВОДЫ
- 3. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Доказать положение о повышении эффективности рекламы на Rasprodaga.ru при сочетании с абонентским размещением. Период проведения: 01.06.2007-30.09.2007 ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
- 4. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Длительность просмотра описания акции и компании; Показатель отказов (доля покинувших сайт после просмотра страницы); Количество просмотров описания компании; Количество переходов с описания акции на описание компании. ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ
- 5. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Длительность просмотра описания акции АБОНЕНТА – 1 мин 40 сек * Длительность просмотра описания акции НЕабонента – 1 мин 27 сек * Посетитель проводит на странице описания акции АБОНЕНТА на 15% БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ , чем на странице описания акции НЕабонента, т. к.: У компании-абонента представлен красочный ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами; Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам; На странице абонента ОТСУТСТВУЕТ РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ . * Источник данных: Google Analytics ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ
- 6. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ Показатель отказов на странице АБОНЕНТА – 48,88% * Показатель отказов на странице НЕабонента – 62,47% * Посетитель остается на сайте после просмотра страницы АБОНЕНТА на 22% чаще, чем после просмотра страницы НЕабонента, т. к.: О компании-абоненте представлена ПОЛНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в каталоге «Магазины и услуги»; Есть ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами; Компания-абонент обладает АНИМИРОВАННЫМ ЛОГОТИПОМ ; Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам; Сохранена история проходивших акций; На странице абонента отсутствует реклама конкурентов. * Источник данных: Google Analytics
- 7. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ Количество просмотров описания компаний- АБОНЕНТОВ в среднем в 2 раза выше , чем компаний-неабонентов О ВАШЕЙ КОМПАНИИ УЗНАЮТ В 2 РАЗА БОЛЬШЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ! Комментарий: При подсчете количества просмотров страниц абонентов (в мес.) учитывались только страницы ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ как обладающие наибольшим объемом отличий по сравнению с неабонентами. Раздел Просмотров в месяц Абоненты Неабоненты Одежда, Обувь, Аксессуары 364 143 Одежда 333 167 Аксессуары 280 156 Нижнее белье 193 108 Мебель 185 96 Косметика и парфюмерия 102 45 Спорттовары 93 22 Подарки 84 29
- 8. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ АБОНЕНТА ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СТОИМОСТЬ: Количество акций в год Продолжительность акций Известность бренда Наличие статического размещения СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛУЧЕНА ПРИ: 4-5 акций в год Продолжительность акций 3-4 недели (лучше при одной базовой акции на год) Бренд средней известности Статическое размещение флайтами в тематическом разделе Сегмент Ст-ть просмотра описания, $ От До Среднее ООА 0,03 0,49 0,06 Одежда 0,04 0, 21 0, 0 8 Нижнее белье, Аксессуары, Обувь 0,03 0, 14 0,05 Мебель, Косметика и парфюмерия, Детские товары, Спорттовары, Ювелирные изделия 0,0 4 0,2 7 0,1 5 Бытовая техника и электроника, Компьютеры и оргтехника, Красота и здоровье, Отдых и развлечения, Подарки, Прочее, Путешествия, Строительство и ремонт 0,09 0,63 0,3 0
- 9. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ Доля переходов с описания акции на описание компании АБОНЕНТА – 5-10% * Доля переходов с описания акции на описание компании НЕабонента – 1-3% * Вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется компанией, в среднем В 3 РАЗА ВЫШЕ у клиентов- АБОНЕНТОВ по сравнению с Неабонентами. * Источник данных: Google Analytics
- 10. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ВЫВОДЫ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Абонентское размещение на Rasprodaga.ru позволяет изначально заложить базу для получения наилучшего результата от рекламы; Компания-абонент более эффектно выглядит в глазах потенциальных покупателей ; Абонентское размещение позволяет более рационально распределить рекламный бюджет (оптимальное соотношение цены и качества ); Компания-абонент привлекает больше потенциальных покупателей за меньшие деньги. ВЫВОДЫ