Programmatic jednoducho
0 likes197 views
Programmatic jednoducho
- 1. PROGRAMMATIC BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU ccreated by Daniel Zaicek, Performics
- 2. PROGRAMMATIC Je proces nákupu online reklamy pomocou špeciálneho software-u.
- 3. PROGRAMATICKÝ PROCES 3 € 0.05 € 1 € 1 BUY ! Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie reklamy SSP DMP PLACEMENT RTB DSP
- 4. Software, kde majitelia webov ponúkajú reklamný priestor. SSP (Supply-side platform) 4
- 5. DSP (Demand-side platform) Software, pomocou ktorého hľadáme najvhodnejší priestor na zobrazenie reklamy.
- 6. DMP - segmentácia pre efektívne cielenie DMP (data management platform): Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy. Výhody DMP: Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát. 6 Zhromaždí dáta o uživateľoch Sprocesuje dáta Segmentuje dáta pre optimálne banerové cielenie Častý návštevník Záujem o TECH Zaujíma sa o cestovanie A iné...
- 7. RTB (Real time bidding) Spôsob programatického nákupu reklamného priestoru v aukcii v reálnom čase.
- 8. MOŽNOSTI RTB 8 SEGMENTÁCIA Rozdelenie podľa charakteristiky užívateľa CIELENIE Na konkrétne cookies FORMÁTY Bannery + Video PLACEMENTY Umiestnenie reklám ANALYTIKA Reporting, CTR, CPA, Atribúcia, video play time, viewability etc. CROSS-DEVICE Jeden užívateľ na viacerých zariadeniach VŠETKY ZARIADENIA Desktop, mobile, outdoor, TV TAGGING, TRACKING Zber údajov o cookies
- 9. AKO FUNGUJE RTB 9 1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup
- 10. PROGRAMMATIC V PRAXI PRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY ● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem. ● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem. ● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a ceny. 10 predmet záujmu Platforma na nákup = DSP Majitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSP Spôsob nákupu (aukcia) = RTB nákup
- 11. 11