Promo group
1 like479 views
Документ описывает услуги и опыт компании 'Промо Групп', которая занимается организацией промо-акций и предоставляет промоутеров в торговых центрах по всей Украине. Указывается, что промоутеры имеют разнообразное образование и проходят тренинги для эффективного общения с клиентами. Примеры успешных акций включая продвижение товаров таких брендов, как Lego, Purina One и Биокон, подтверждают эффективность работы компании в увеличении продаж и узнаваемости брендов.
Promo group
- 1. ПРОМО групп: ВСЕГДА ОЩУТИМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ www.promo-group.net.ua
- 2. ПРОМО групп: национальная сеть Региональные представители в каждом областном центре Украины (опыт работы в промоушн – не менее 6 лет) Сеть промоутеров – спецификация по образованию, опыту работы и специальным требованиям. В базе промоутеров ПРОМО групп выделены категории: 1. образование : Медицинское образование (а также, фармацевтика, ветеринария, косметология) Гуманитарное образование (педагогическое, психология, филология) Экономическое образование Техническое образование (строительные специальности) 2. Специальные требования: Модельная внешность Актерское мастерство
- 3. ПРОМО групп: организация работы Подбор промоутеров Выбор промоутеров из базы в соответствии с выдвигаемыми для проекта требованиями Кастинг промоутеров в присутствии представителей Заказчика Тренинг промоутеров: Презентация продукта и компании Заказчика Освоение механики акции (ролевые игры) Коммуникационные навыки – особенности проекта, выход из сложных ситуаций Контроль промоутеров: Отработанная система ежедневного контроля работы промоутеров
- 4. Consumer Promotion Работа промоутера - консультанта в месте продаж : Информирование потребителей о новом продукте; Увеличение узнаваемости ТМ; Семплинги, Дегустации, Призовые акции: Увеличение уровня продаж; Стимулирование пробной покупки
- 5. Trade Promotion Программы мотивации закупок: Выведение нового товара на рынок; Увеличение представленности товара на рынке; Освоение новых сегментов рынка Программы мотивации продавцов: Акции вознаграждения уровня продаж Mystery Shopper (мотивация рекомендаций товара покупателям) Mystery Shopper (мониторинг сервиса) Аутсорсинг торгового персонала
- 6. Mystery Shopper мотивация рекомендаций Цель проекта: Достичь увеличения уровня продаж продвигаемого товара путем увеличения числа его рекомендаций покупателям. Задачи проекта: Стимулирование продавцов (консультантов) рекомендовать товар Заказчика; Контроль наличия товара и POSM в торговых точках; Диагностика – выявление недостатков и проблем в продвижении товара в рознице (с целью дальнейшего устранения выявленных недостатков); Конкурентный анализ относительно товаров-аналогов.
- 7. Mystery Shopper мониторинг сервиса Цель проекта: Контроль выполнения стандартов сервиса (качества обслуживания клиентов) Задачи проекта: Мониторинг наличного на сегодняшний день уровня обслуживания; Выявление недостатков и проблем в обслуживании клиентов с целью дальнейшего устранения выявленных недостатков; Контроль качества работы персонала; Мотивация персонала к поддержанию корпоративных стандартов работы; Управление сетью – возможность улучшения качества управления сетью, получение оперативной информации в любой момент времени по любому аспекту сервиса; Укрепление имиджа компании Заказчика путем улучшения качества обслуживания клиентов.
- 9. Промо-акции для потребителя: работа в ТРЦ Особенности работы в Торгово-развлекательных центрах: ТРЦ – место наибольшего скопления целевой аудитории для FMCG- товаров ТРЦ воспринимается аудиторией как место покупок, отдыха и развлечений Отличительная характеристика акций в ТРЦ – атмосфера праздника, привлечение внимания необычным форматом проведения Эффективная акция в ТРЦ надолго запоминается ее участникам ПРИМЕР акции в ТРЦ для LEGO – дети строят конструкции из LEGO пока их родители совершают покупки или отдыхают. С детьми работают аниматор и промоутеры. Можно проводить конкурсы. Для эффективности такой акции рекомендуется заранее провести анонс.
- 10. гепатопротектор Симепар Цель: продвижение гепатопротектора Симепар, как средства для профилактики и Лечения заболеваний печени. Привлечение внимания потребителя к необходимости защиты печени и новому на тот момент препарату. В холле ТРЦ разыгрывалась сценка: Печень подвергается нападению Токсина, на помощь приходит спаситель Симепар. Охват: города-миллионники 38 ТРЦ
- 11. Симепар Промоутеры в торговом зале подробнее рассказывают о защите печени при приеме жирной, жаренной, копченой пищи и алкоголя Охват: города-миллионники 38 ТРЦ
- 12. Brocard Новогодняя акция от магазинов Brocard – каждый покупатель получает подарок. Задача ПРОМО групп – привлечение внимания посетителей ТЦ к проводимой акции
- 13. Работа промоутеров в ТЦ 2 варианта организации работы промоутеров в торговых центрах: Работа консультанта в месте продажи товара Работа консультанта в месте продажи и промоутера выдающего призы за покупку за кассами Консультант в месте продажи товара – наиболее эффективный метод мотивации покупки. К консультанту выдвигаются высокие требования – как по знанию товара, так и по навыкам коммуникации. Консультант обязательно должен иметь соответствующее образование. Усиливают мотивацию к покупке призы за покупку. ПРИМЕР работы в ТЦ для LEGO : эффективной будет работа консультантов в детских супермаркетах. Часто именно консультант определяет выбор покупателя. Обязательное требование к консультанту в данном случае – педагогическое образование, работа с детьми дошкольного возраста
- 14. PURINA ONE Цель: Повышение узнаваемости ТМ, донесение информации о преимуществах бренда, стимулирование продаж, увеличение базы потребителей ТМ PURINA ONE. В ТЦ консультанты (ветеринары) информируют ЦА о преимуществах корма Purina ONE, покупатели получают призы за покупку у промоутера в холле. Охват: города-миллионники
- 15. LEGO Консультанты в супермаркетах товаров для детей Задача: помощь покупателям в выборе конструктора Lego с учетом возраста и предпочтений ребенка Продвижение товара Задача: ознакомить детей с новым продуктом ТМ Lego путем демонстрации товара в форме игры в детских супермаркетах.
- 16. Биокон Акция «Сезонный ассортимент Биокон» Цель – мотивировать покупки продукции ТМ Биокон, солнцезащитная серия и средства от комаров Консультант привлекает внимание посетителей ТЦ, помогает сделать выбор Каждая покупка поощряется полезным подарком
- 17. Fomalgaut Промоутеры-консультанты в строительных супермаркетах привлекают внимание покупателей к продвигаемому продукту, информируют о его преимуществах, консультируют по ассортименту, мотивируют покупки. Клиенты: Henkel B., Fomalgaut Polimin, Вист