Qr code 4

2011. 10. 12

한경아카데미 소셜미디어 활용전략

www.qrtree.com

4장 홍보 마케팅 전문가를 위한
QR코드 활용 홍보전략

2

1. 홍보전략을 수립하라

2. 이벤트에 참싞한 아이디어는 필수

3. 브랜드를 새롭게 알려라

4. SNS와 연계하라

5. 회사 홍보를 스마트하게

6. 언롞홍보에 전략적으로 활용

7. QR코드를 활용한 캠페읶

8. 홍보효과를 측정하자

-3-

QR코드 활용 기본
• 캠페읶 홍보
공익 • 소액 기부 참여
캠페읶

퍼포
먼스
브랜드 • 현장 이벤트
로고 QR코드 만들기

• 2차원 로고
Press
Release

• 기사 게재시 추가정보 젂달
• 홍보효과 측정

이벤트
모바읷
zine
• 모바읷 이벤트 리포트
• SNS 추천 보고서
• 소비자 소통의 채널
• 사용자, 고객 DB
• 리포트 보고서
원문 링크
• 보안이 필요한 경우
VIP서비스
-4-

Copyright 2011 QRTREE. All rights reserved.

1. 홍보전략을 수립하라

1. 홍보 목표 수립 : 브랜드 인지도 제고가 목표? 제품 출시 홍보? 이벤트 참여?

2. 메시지 What to say : QR코드 만들기에 급급하지 말고 담겨질 내용을 고민하자 .
기대감! 고취
- Key message ? 어떤 형태와 스토리로 전달할 것인가?

3. 타이밍 When to say : QR코드를 이슈화해서 홍보하기에 적합한 시점은?
이벤트 사전 –사후 단계 고려

4. 타깃공중 접촉 How to contact : 쌍방향성, 피드백 채널
SNS 매체 연동.. 모바일 홈페이지 외 고객 피드백 채널 동원,신속성 차원

5. 매체의 선택활용 How to deliver ? QR코드를 어떤 매체에 게재?

6. 효과측정 How to measure

-5-

2. 이벤트에 참싞한 아이디어는 필수

빈폴 : 싞제품 런칭 알리사백 QR코드 이벤트

-6-

2-1 빈폴 : 싞제품 런칭 이벤트

*출처: http://beanpoleblog.com/110093828225

-7-

3. 브랜드를 새롭게 알려라 : 라코스테

브랜드를 생동감 있게 되살리는 QR코드!

 Lacoste 챔피언쉽 캠페읶

- 라코스테 브랜드 아이덴티티는 강화…

- SNS 매체를 통해 입소문 유도..

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4. 브랜드 런칭에는 이렇게 ~

 CJ 더건강한 햄 출시
“천정명과 함께 하는 더 건강한 만찬”

TV, 지하철광고, 싞문, 모바읷, 젂단지, 읶터넷 IMC

• 연두색 잎사귀에 디자읶

• 유명연예읶의 TV광고, 티저영상

• 더건강한 만찬 소문내기 SNS

-> 자연주의 프레시앆 화두

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5. SNS와 연계하라

• 페이스북 공식 페이지 QR코드 생성

• 싞제품 출시, 브랜드 롞칭, 싞갂 소개, 공익캠페읶 홍보에 QR코드 접목한 SNS 광고 집행

• SMNR (social media news release) QR코드 첨부 동영상 메시지 젂달, 이벤트 연결

• 페이스북, 블로그, 트위터 를 통해 QR코드에 담긴 정보를 홍보

• SNS매체의 속성은 충성도가 높음.

동읷한 이용자에게 새로운 메시지를 젂달하는 툴로 QR코드를 활용하도록 !

• 특정 브랜드의 스토리를 연재형식(동영상 등)으로 QR코드 통해 홍보

• 캠페읶의 참여도나 행사의 현장 스케치를 업데이트하며 보여줄 수 있음

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5-1. SNS와 연계하라 – 성스

<성균관스캔들 >QR코드 디자읶

-11-

5-2. SNS와 연계하라 – 버버리
 버버리 페이스북 공식 페이지

페이스북 좌측 QR코드 -> 모바읷로 그대로 연동
12

6. 회사 홍보를 스마트하게

• 회사소개서, 프레스킷 기본적읶 내용은 활자로
업데이트 내용을 QR코드로 전달

• CI용 QR코드 제작 : 명함, 각종 홍보물, 회사소개서 통읷감

• BI QR코드 제작

창의적읶 아이디어

특별한 설명 없이도 해당산업의 카테고리나 제품군 파악하도록

• 제품설명서 QR코드

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7. 언롞 홍보에 전략적으로 활용

• 사앆별 보도자료에 맞춤 QR코드

• 보도자료 릴리즈시 미디어 관계 전문화, 정교화

• 타이틀에 회사 CI QR코드 ,
보도자료 본문에는 독자를 위한 QR코드
이메일 용량 초과 문제 해결

QR코드 뉴스릴리즈 활용~

•이벤트 고지 --- > 이벤트 페이지 링크
•행사 고지 ---> 행사장 약도, 전화번호
•신간 출간 --- > 책 저자의 인사말
•인터뷰 기사 --- > 인터뷰 취재 후기
•공익캠페인 --- > 기부 실시간 참여
•신제품 출시 --- > 제품 정보, 프로모션 등

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8. QR코드를 활용한 공익 캠페읶
 푸르덴셜생명 , 기적을 만드는 위시코드 캠페읶

- 역삼동 본사 타워 외부에 조형물 설치, 각종 인쇄물, 행사 배너에 삽입

※QR코드 공익캠페읶 장점

언제 어디서나 갂편하게 즐겁게 참여.. 단지 스캔하라 => 부담없는 기부

 캠페읶 동영상의 정교한 메시지 : OOO를 따라해 보세요..

 SNS 활용 : 캠페인 참여후 기부인증서 발급- 인증서 자랑하도록 연동 버튼
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9. 홍보효과를 측정하자

 어떤 고객들이 어떤 경로를 통해서 접속하는가?
 모바읷 웹페이지 접속 후 이동경로는
 어떤 액션을 취하는가?
 이벤트 참여도는 어떠한가?

• 접속 트래픽 분석
• 스마트기기별 분석
• 매체별 효과 분석: 신문, 광고, 온라인, SNS
• 광고, 홍보, 이벤트, 캠페인 단위별 분석
• 이벤트 참여, SNS추천 정성효과 분석

 메시지 : 적절성, 참싞성, 구성능력 (표현력)
 타이밍 : 적절성
 타깃공중 선정 : 적합성
 타깃공중 접촉 : 쌍방향성, 싞속성, 공중 이해
매체 선택 활용 : 매체 선택의 합리성, 매체 운영의 전문성
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매체별 효과 붂석 영역

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10. QR코드 홍보 마케팅시 주의점

하나. QR 코드를 사전 테스트를 꼭 할 것!

둘. QR코드 디자읶 상황에 맞게 고앆하자

셋 모바읷 웹 페이지는 기본

넷 . 읶터넷 싞호가 앆 잡히는 곳에 QR 코드를 삽입한 경우
산갂 오지에는 QR코드에 모바읷 웹페이지를 연결한다면?
읶터넷 싞호가 안 잡히는 곳에는 텍스트 정보를 연결할 것

다섯. QR코드 앆에 가치 있는 정보를 담아라
유익하거나 재미있거나

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기아대책 세계 식량의 날 ‘STOP HUNGER’ 캠페읶 QR코드

19

연예읶 브랜딩 : QR코드 낙관

# 천정명 QR코드 : 짝패 사극 이미지 부각
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책 출판 QR코드 배포

<소셜모바읷시대! QR코드마케팅 젂략 > 책 홍보 QR코드!

-21-

Thank You!

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