國光假期跨年趣 ─破解QR Code的秘密
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國光假期利用QR碼整合多媒體宣傳跨年行程，透過戶外廣告和手機媒體提升消費者參與度。活動期間內，提供掃描優惠以吸引消費者，更能增強互動型行銷效果。儘管存在QR碼普及性及使用困難等挑戰，透過實際數據分析和市場建議，未來可進一步提升網站流量與客戶體驗。
國光假期跨年趣 ─破解QR Code的秘密
- 2. 媒體間的虛實整合 廣告主: 國光假期 目的: 宣傳國光假期跨年行程 媒體: 國光客運站體+手機媒體+網路媒體 活動內容: 於國光站體戶外廣告中置入二維條碼， 掃描海報QR Code後，可連入行動活動 網頁觀看行程內容，並取得獨家優惠折 扣序號 活動時間: 2011.11.15-2011.12.20
- 3. 國光媒體跨界行銷 結合戶外媒體與手機的力量，將資訊傳到消費者手中，最佳化整合媒體綜效 國光媒體站體廣告 手機媒體 國光假期電腦網頁 手機活動網頁
- 5. 國光媒體廣告特性 活用國光媒體的特性，搭配手機新媒體技術，將國光廣告延伸加值 國光站體廣告特性 每月二百五十萬人次穿梭在全省十九個站體 等車空檔大大增進廣告注目機會，49%的旅 客為每週至少搭乘1次以上的固定常客， 可反覆觀看廣告 國光客運的客群中，18-40歲的旅客佔了76%， 顯示通勤族的活力，符合智慧型手機的持有 者分佈 Page 5
- 6. QR Code目前所遭遇的問題 之所以在台灣無法盛行的原因，除了掃描的軟體，並沒有隨手機出 廠就內建之外，在台灣，電腦上網的普及度，也影響了行動上網的非必要性 不認識QR Code 不是所有媒體都適合 掃完之後何去何從? 是誰掃了QR Code? QR Code 淪 為 行 動 手機還沒拿出來， 掃出來的結果， 掃描後的成效衡量機制 識別標誌，被放在廣 公車已跑掉~~~ 不適合手機閱讀， 無法追蹤~~~ 告的一角，無法真正 電腦網頁的flash與 融入 loading問題，讓使用 者對掃描這個行為失望
- 8. 跳出二維條碼的框框 將QR Code條碼設計融入廣告設計中，吸引用戶拿出手機來掃描 跨年哪裡去?? 清楚的QR Code 是不是很想拿出 融入活潑的設計 手機一探究竟?? 加入掃描誘因機制
- 9. 結合國光站體廣告 此次精選了六個大站來投放手機QR Code廣告， 清楚的呈現在等車的旅客面前 基隆站 台北西A站 台北西B站 朝馬站 台中站 高雄站 Page 9
- 10. 建立手機活動專屬網頁 讓專業的手機網頁來加強媒體間的結合 適合手機閱讀格式 完整統計成效數據 提供手機折價序號， 環保+促購 導入社群行動連結 HTML 5網站特效
- 11. 串聯網路媒體協作行銷 善用網路媒體快速散播之特性，導回官方網站購買行程 國光假期官網 社群粉絲頁
- 12. 廣告成效分析 用戶手機分布 各站掃描來源 智慧型手機的分佈仍是兩大系統的天 參與活動的民眾中，北部地區民眾占了 下，此次活動中，iOS略多Android 75%，其次為中部13%。與日前參與手 系統 機廣告的群眾分布相近。
- 13. 廣告成效與建議 1. 抓住通勤用戶，長期教育國光乘客，給予掃描後的正 面回饋，加值國光媒體廣告內容 2. 國光假期網站流量增加，顯示民眾對跨年行程的興趣， 若可在手機官網上直接購買行程，將避免潛在客戶的 流失，手機商務官網將是下一個業務大成長的管道。 3. 便利旅遊用戶，國光客運未來可採用QR Code Pass 驗證機制，加速驗票流程 4. 海報張貼需注意材質細節，以免造成透光效果，不易 掃描 5. 消費者的對手機廣告的記憶度與點擊率頗高，建議未 來撥出一點預算給手機媒體、精準曝光與直效導入
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