Андрей Натальченко: "Эффективный интернет-магазин. Отвоевываем целевую аудиторию "
Download as PPTX, PDF1 like501 views
Документ обсуждает создание эффективного интернет-магазина, включая стратегии построения уникального торгового предложения (УТП) и SEO-оптимизации. Он охватывает процесс разработки сайта, включая проектирование, контент и тестирование, а также предлагает рекомендации по продвижению и анализу конкурентов. Также упоминаются методы привлечения трафика, такие как контекстная реклама и социальные сети, а также критерии для выбора качественного SEO-подрядчика.
Андрей Натальченко: "Эффективный интернет-магазин. Отвоевываем целевую аудиторию "
- 1. Эффективный интернет-магазин. Отвоевываем целевую аудиторию Натальченко Андрей SEO-Studio.ua
- 2. Построение бизнес - модели
- 3. Уникальное торговое предложение (УТП) Примеры УТП: • М&Ms. Шоколад, который не тает в руках • Comet. Отчистит пятна, с которыми другие не справятся • Domino’s Pizza. Пиццу за полчаса или бесплатно
- 4. Как обстоят дела с УТП в Украине Более 90% компаний на рынке не имеют своего УТП Это не правильно!
- 5. С чего начать? • Хочу открыть интернет-магазин, что делать? Подумайте о продвижении до создания интернет магазина!
- 6. Создание интернет магазина • SEO-рекомендации по структуре и оптимизации • Разработка макета дизайна • Верстка и программирование • Наполнение и финальное тестирование • Сдача готового проекта
- 7. SEO-план запуска интернет-магазина • Семантическое ядро • Структура сайта => Проектирование • Контент • Оптимизация • SEO-тестирование закрытого от индексации сайта • Открытие для индексации • Получение ссылочной массы
- 8. Семантическое ядро • Prodvigator.ua : Анализируем видимость и семантическое ядро конкурентов • Key Сollector: Парсим Яндекс Wordstat и Google KeywordPlanner • Ubersuggest.org: Парсим поисковые подсказки
- 9. Как строится Seo структура На основе: брифа по целям и задачам бизнеса полного сематического ядра сайта анализа конкурентов выводов UX-специалистов и собственных убеждений
- 12. Контент • На страницы товаров! • На страницы разделов/подразделов • Обзоры/тесты/статьи Уникальное описание на всех страницах товаров позволит новому сайту занимать ТОПовые позиции по низкоконкурентным запросам
- 13. Оптимизация. Особое внимание • Что не допустить в индекс: • Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе: Страницы сортировки Страницы поиска Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д. • Некоторые страницы фильтров в каталоге Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в “дополнительную выдачу” Только страницы в основном индексе могут в полной мере привлекать поисковый трафик!
- 14. Метатеги и заголовки Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы Кликабельный сниппет из Description: Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6> Н1 – Ноутбуки SONY
- 15. Микроданные Структурирование контента на страницах сайта с помощью микроданных, описанных на сайте http://schema.org/: • • • • Контактные данные Продукты и предложения Отзывы И др. Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- 16. Мобильная версия сайта Правильная адаптация позволит сайту занимать хорошие позиции в мобильном поиске! За год объём интернет-трафика, поступающего на мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем трафик на персональные компьютеры
- 17. Повышаем CTR • Ключевые фразы в сниппете или объявлении • Фразы-триггеры: “Дешево”, “бесплатно”, “недорого”, “безупречный”, “идеальный” • Подарки и бонусы: “бонус”, “подарок”, “даром”, “подарки” • Фирма! Слово “фирменный” в тексте увеличивает кликабельность в 2,6 раза. • Ограничение по времени. “Спешите”, “покупай”, “заказывай”, “купите”, “выбирайте” • Вопрос. “хотите” или “ищете”
- 18. Ссылочная стратегия • Ссылка должна идти только с новых уникальных статей • Ссылка должна располагаться внутри статьи • Статья или окружающий текст ссылки должны быть тематичны анкору ссылки и тематике сайта • Сайт-донор должен быть не заспамлен исходящими ссылками • Тематика сайта-донора должна быть близкотематичной к тематике сайта • Большая доля безакнорных, nofollow, ссылок картинок в ссылочной профиле сайта • Постепенное наращивание ссылочной массы
- 19. Фильтры поисковых систем • Google Panda Google Penguin
- 20. Меры принятые вручную Сайты, продвигающиеся только “вечными” ссылками, появляющимися одновременно со страницей донора практически никогда не получаю сообщений о мерах принятых вручную! 70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили сообщение о мерах принятых вручную.
- 21. Где брать трафик, пока Seo не начало работать PPC (Контекстная реклама) — продвижение товаров и услуг Клиента с помощью размещения тематических рекламных объявлений в поисковых системах и на других сайтах. SMO/SMM: o Платные объявления в соц. сетях с невысокими ставками. o Реклама в популярных группах. o Реклама в блогосфере. o Реклама на тематических форумах. Cost Per Action. CPA – сети Прайс агрегаторы.
- 22. Эффективность интернет-рекламы Показатели эффективности: Модель CAC (customer acquisition cost) – стоимость привлечения клиента Модель CPO (cost per order) – стоимость привлечения заказа Модель CPL (cost per lead) – стоимость за заявку Модель CPV (cost per visitor) – стоимость посетителя
- 23. Отслеживания электронной торговли Товары: какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен. Транзакции: доход, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции. Время до покупки: количество дней и количество посещений, которые уходят на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании и заканчивая совершением транзакции.
- 24. Как выбрать качественного Seo подрядчика • Предоставление плана работ • Наличие штата разноплановых специалистов • Предоставление отчетности в конце каждого месяца • Достойное портфолио • Реальные цифры по оплате услуг • Максимально прозрачное КП • Использование компанией инновационных методов и технологий
- 25. Что должно быть выполнено в рамках Seo продвижения Аудит • Анализ сайта • Анализ конкурентов Оптимизация сайта • Написание технического задания • Подготовка качественного контента • Реализация Постоянная работа по приросту ссылочной массы • Автоматический отбор площадок • Ручное одобрение размещения ссылок Мониторинг и корректировка стратегии
- 26. Контроль эффективности SEO-компании • динамика роста органического трафика • динамика видимости сайта • постоянная работа над внутренней оптимизацией сайта • рост внешней ссылочной массы сайта • Увеличение доли рынка в вашей тематике с поисковых систем
- 27. Натальченко Андрей Seo Team Leader компании SEO-Studio natalchenko@seo-studio.ua