Re:evolution презентация агентства

ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА
DIGITAL

СТРУКТУРА КОМПАНИИ
MANAGING DIRECTOR ACCOUNTINGFINANCIAL DIRECTOR LEGAL SERVICE DEPT
CLIENTSERVICEDIRECTOR
CLIENTSERVICEUNIT
GroupAccount
Director
AccountDirector
Account Manager
Account Manager
JR AM
GroupAccount
Director
Account Manager
Account Manager
AM EX
JR AM
HEADOF DIGITAL
CREATIVESTUDIO
Digital Art Dir
Web Designer
Web Designer
CREATIVE
DIRECTOR
Sr. Copywriter
Copywriter
Copywriter
Ux/Ui Designer Illustratrator
Tech. DesignerTech. Designer
CREATIVEUNIT
PRODUCTIONUNIT
PRODUCTIONDIRECTOR
Senior Project
Manager
Dev.TeamLeader
SEO&SEM Spec.
Front End Dev.
Project Mngr
Outsource
PM
Front End Dev.
Front End Dev.
Back End Dev.
Back End Dev.
Back End Dev.
Mobile Spec.
Fl Specialist
(AS)
Fl Specialist
Ui And CG
Beta Tester
Web Master
SMMMANAGERSTRATEGYANDPROMO
SMMUNIT
Researcher
Researcher SMM Mngr
SMM Jr
Editor And
Moderator
SMM Mngr
SMM Jr
Editor And
Moderator
CRMUNIT
CRM Executive
Data Base Admin
CRM Analyst
NBUNIT
NB Manager
NEWBUSINESS
DIRECTOR
STRATEGICUNIT
Strategist/ Cross
Media
Traffic Manager
Media Specialist
Digital Pr Spec.
NB Manager

2016САМЫЙ СВЕЖИЙ КЕЙС
Кстати, прочитать о нем в СМИ и посмотреть видео Вы сможете вот здесь
https://tjournal.ru/31468-kak-mi-otkrili-muzei-memov-v-sankt-peterburge-na-festivale-vkontakte

#МУЗЕЙМЕМОВ
Самая(пока что) постмодернистская
идеявнашей жизни.
DIGITAL
EVENT
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ПЛОЩАДКА МЕГАФОНА
НА ФЕСТИВАЛЕ #VKFEST2016
ВСАНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

• Выделить МегаФон среди других
Генеральных спонсоров
молодёжного фестиваля
• Привлечь внимание к бренду
максимальное количество
посетителей
DONE
МЕГАФОН EVENT
• Съемка вирусного фильма
• Создание уникального проекта, не имеющего
аналогов
• Создание группы мероприятия в соцсетях
• Проведение конкурсных активаций до и во время
фестиваля
• Создание интересного контента совместно с
блоггерами
CHALLENGE
ИСПОЛНЕНО: О ЧЕМ
МЕЧТАЕТ БРЕНД -МЕНЕДЖЕР:
• Очередь к площадке не
заканчивается;
• Люди занимают её сидя;
• Во всех новостях пишут о
мероприятии;
• Должно быть много блоггеров (они
сами пишут о событии);
• Побольше фотографий с брендом;
• САМАЯ заметная зона на фестивале.

Мы объединили петербуржскую любовь
к музеям и околомодное направление
современного искусства «Нет-арт»,
создав первый в мире Музей Мемов.
Нет-арт (или «сетевое искусство»; англ.
net.art, Internet art) — вид медиа-
искусства, которое используется в
качестве основного средства выражения
среды глобальной сети Интернет.
(с) Wikipedia
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Это Гоблин, самый
известный блогер
Питера
Это Упоротый Лис,
известный примерно
миллиарду человек на
Земле
Это видеоинсталляция
NYANNYAN cat,
аналогичная лондонской
2012 года

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT
• Тематические лекции в исполнении популярных блогеров;
• Экскурсии по Музею Мемов от Агнии Огонёк;
• Конкурс двойников мемов.
Это ЯнGO - очередь за
автографом к нему была
2 часа, его ролик
посмотрело 2 миллиона
человек

РЕЗУЛЬТАТЫ
5 000
50 000
Очереди тянулись от самого входа. Ажиотаж не снижался ни на минуту.
2ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ЧЕЛОВЕК
ФОТОГРАФИЙ
ВСЕГОС НАШЕЙ
ПЛОЩАДКИ
СДЕЛАНО
МУЗЕЙПРОРАБОТАЛ
ДНЯ
20 000 000ЧЕЛОВЕК
КОНТАКТОВС
БРЕНДОМ
Это наши показатели,
они превысили
плановые в 10! раз
Это самый эффективный
проект в Петербурге
МегаФона за все время

Какмы убралиролик, чтобы
УТРОИТЬпросмотры
ВИРУСНЫЙ РОЛИК
ИГРА ПРЕСТОЛОВ:
ЗАТМЕНИЕ

Мы освежили в памяти фанатов сюжет сериала,
создав его гимн, в котором были отражены
самые яркие события предыдущих серий.
Рассказать пользователям о том, что, подключаясь к МегаФон.ТВ,
они могут поучаствовать в акции Амедиатеки и абсолютно
бесплатно посмотреть новый сезон «Игры Престолов».
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО
CHALLENGE
RE:EVOLUTION BEST CASES
РЕШЕНИЕ:

ПЕРВЫЙ РОЛИК
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО RE:EVOLUTION BEST CASES
На первом этапе мы запустили ролик с гимном Игры
Престолов и органической рекламой МегаФон ТВ и
Амедиатекой. Видео на YouTube сразу стало самым
быстрорастущим в русском сегменте за 2016-й.
С 18-00 ДО 11-00 утра
СЛЕДУЮЩЕГО ДНЯ
2 000 000ПРОСМОТРОВ
В ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ
БЫЛО СДЕЛАНО
50ПУБЛИКАЦИЙ

ВДРУГ НАСТУПИЛО ЗАТМЕНИЕ…
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО
В 12-00 следующего дня,
после того, как о видео рассказали
все популярные Интернет-СМИ,
МЫ УБРАЛИ РОЛИК ИЗ СЕТИ
ВЫ СПРОСИТЕ,
ЗАЧЕМ?!

ВЗРЫВНОЙ ЭФФЕКТ
Пользователи моментально начали выкладывать
запрещенный ролик во всех каналах, а мы
поддержали эту волну «протеста».
Вместо одного, в сети появилось 300 видеороликов,
каждый из которых продолжал многократно
превышать наши KPI.
«ПЕРЕЗАЛИТЫЕ» РОЛИКИ
НАБРАЛИ

ВТОРОЙ РОЛИК
На втором этапе мы перезапустили ролик с немного измененным
содержанием и анонсировали его как ЗАПРЕЩЕННЫЙ к показу.
ЭТОТ РОЛИК СОБРАЛ ЕЩЁ
https://youtu.be/CSaq-fljdpE

Гимн «Игры Престолов» стал хитом, который теперь
поют в караоке и скачивают в mp3.
СОВОКУПНЫЙ
ОХВАТ ПРОЕКТА
100 000 000ЧЕЛОВЕК
В ЦЕЛОМ
ВИДЕОРОЛИКИ НАБРАЛИ

Чемпионат мира по хоккею
Инновационная поддержка с
огромнымохватом!
САМЫЙ
ОХВАТНЫЙ
ПРОЕКТ
ГОДА
SMM-поддержка
ЧЕМПИОНАТА
МИРА ПО ХОККЕЮ

• Мы создаем SMM-TV и наша команда с площадок в
Москве и Санкт-Петербурге делает прямые
включения!
• Полный интерактив - общение с хоккеистами на
видео, с помощью хэштэгов и в комментариях
• Прямые включения во время матчей и прямая
трансляция счета
ЗАДАЧА
• Создать новую альтернативу спортивной бренд-
журналистике не на ТВ, а в соцсетях
• Осветить участие МегаФона в Чемпионате Мира по
Хоккею с максимальным охватом
ВПЕРВЫЕ В РОССИИ
Забавный факт - аудитория в соцсетях к одному посту превысходило количество зрителей на
стадионе

Официальный хэштэг МегаФона
#ребятамырядом обогнал хэштэг
#евровидение в соцсетях
3 000 человек получили шанс
отправиться из родного города прямо на
стадион в нашем конкурсе
100 000 человек написали свои
пожелания
452 включения мы сделали прямо со
стадионов в соцсети и получили
обратную связь!

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT
ИННОВАЦИИ
ВИДЕО 360 СО СТАДИОНОВ ВИДЕО-МОСТЫ С ХОККЕИСТАМИ
ПРЯМЫЕ ВКЛЮЧЕНИЯ СО СТАДИОНОВ

300 000
3
452ПРЕВЗОШЛИ
ПЕРВЫЙКАНАЛ ПО
ОХВАТУВ
РАЗА
Количество
взаимодействийс
контентом
МАТЕРИАЛОВС
ПЛОЩАДКИ
ВИДЕО
ЛАЙВЫ
ПОСТЫ
90 000 000ЧЕЛОВЕК
КОНТАКТОВС
БРЕНДОМВ СОЦСЕТЯХ

КЕЙСЫ360 / DIGITAL
Оценив весь свой богатый опыт, мы постарались подобрать для Вас
именно те кейсы, которые, на наш взгляд, покажутся Вам наиболее
интересными, и те, которыми мы по-настоящему гордимся.

#ВОТЭТОПОВОРОТ
Вируснаякампания в поддержкупланшета мегафон login+
Врамках проектаМегафон:поддержка всоцсетях2015
STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
COUB КАМПАНИЯ ЛУЧШАЯРОССИЙСКАЯ
SMM-кампания 2016
ЗОЛОТОEFFIE

• Рассказать пользователям о выходе нового фаблета MegaFon Login+, донеся его главное
преимущество: телефон и планшет в одном гаджете.
• Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в
интернете в успешную вирусную рекламную кампанию
МЕГАФОН COUB
CHALLENGE
ЗАДАЧА:
РЕШЕНИЕ:
Один поворот, и MegaFon Login+ превращается…из смартфона в планшет.
МегаФонLogin+
ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!
Эта фраза легла в основу большой идеи вирусной кампании,
которую мы реализовали на площадке Coub.com
RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL

МЕГАФОН COUB
Новая модель вирусного маркетинга
ПОСЕВЫ
РОЛИК
РОЛИК
TOOL
ПОСЕВЫ
ВИРУС 2.0 ВИРУС 3.0
Х300
Заражает не только
зрителей, но и авторов
100

TOOL
УДОБНЫЙ
ПОПУЛЯРНЫЙ МЕМ
«ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!»
ПРИМЕРЫ ВИДЕО ОТ ПОПУЛЯРНЫХ
БЛОГЕРОВ
ИССЛЕДОВАНИЕ
ВИРУСНОГО
КОНТЕНТА
ЗАГОТОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ
РОЛИКОВ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ UGC
ПЛОЩАДКА COUB.COMСОВМЕСТНО С КОУБ
УЛУЧШИЛИ СЕРВИС
ПРОСТОЙ
ТРЕНДОВЫЙ ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ
СМЕШНОЙ
Мы провели исследование вирусного
контента, чтобы разработать для
пользователей максимально удобный
tool для создания UGC
МЕГАФОН COUB

МЕГАФОН COUB
Ключевую идею мы донесли с помощью вызова пользователям: сделай самый смешной коб
с неожиданным поворотом. Чем круче поворот – тем интереснее призы!
РЕАЛИЗАЦИЯ

МЕГАФОН COUB
РЕАЛИЗАЦИЯ:
На сайте Coub.com был создан канал
МегаФон: http://coub.com/megafon.ru
На протяжении четырёх с половиной недель
проводился конкурс на лучший коб с самым
неожиданным сюжетным поворотом.
При создании ATL-ролика было специально отснято
несколько видеофрагментов с Дмитрием Дюжевым,
которые легли в основу появившихся коубов.

МЕГАФОН COUB
12699242
ПОЛНОСТЬЮ
ВЫПОЛНЕН KPI
ПОУНИКАЛЬНОМУ
МЕДИЙНОМУ
АНОНСИРОВАНИЮ
ОБЩЕЕКОЛИЧЕСТВО
ПРОСМОТРОВ
23300КОБОВ
СТОИМОСТЬОДНОГО
КОНТАКТА
СОСТАВИЛА
ВСЕГО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
СГЕНЕРИРОВАННО
КОПЕЙКИ
Повсем основным показателям,результаты
превзошлинаши планы. А по количеству
просмотров– в9 раз!
ВОТЭТО ПОВОРОТ!

TOYOTA
Обслуживаниеавтомобильного бренда в социальных сетях
2015-2016гг.
STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
SMM ПОДДЕРЖКА

TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РАБОТА 24/7
Модерация
Контент
Продвижение Репутационный
менеджмент
Погружение
в бизнес клиента

МОДЕРАЦИЯ
Постоянное обновление по
системе PDCA
Ежедневная работа с лидерами мнений.
РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ СЕССИИ С
ТЕХНИЧЕСКИМИ
СПЕЦИАЛИСТАМИ

РАБОТА С КОНТЕНТОМАДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА НА БАЗЕ ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

ПОГРУЖЕНИЕ В БИЗНЕСПОГРУЖЕНИЕ В СИСТЕМУ ЦЕННОСТЕЙ TOYOTA И ПОНИМАНИЕ БИЗНЕСА КЛИЕНТА

ПРОДВИЖЕНИЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ГОД 2015-2016
Основная стратегическая задача бренда – увеличить рост подписчиков сообществ Vkontakte, Facebook, Instagram.
Задача выполнена на 100%!
Vkontakte
76k vs. 98k
на 30%
Facebook
80k vs.107k
на 34%
Instagram
9k vs. 38k
на 324%*
ORGANIC
*за счет правильно выбранного
вектора работы с контентом
Виды продвижения:
• ТГБ
• Промопосты

TOYOTA DREAM CARМЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОЕКТ
Работа над социальной инициативой
Toyota Motor Corporation –
международным конкурсом детского
рисунка «Автомобиль мечты».

МЕГАФОН
Крупномасштабноегодовое
обслуживаниесотовогооператора в
социальных сетях.
2014-2016
SMM ПОДДЕРЖКА

МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16
CHALLENGE
• Аналитика: аудитории, поведенческие факторы,
конкурентный анализ.
• Сегментирование аудитории и контента
• Стратегия продвижения оператора в соцсетях на
2014-16 годы
• Контентная стратегия
• Собственная разработка: Система управления
показателями и ER – супER.
• Формирование редакции и рекрутирование
блоггеров
• Разработка новой визуальной подачи материала в
соцсетях
• Организация работы online службы поддержки
• Организация взаимодействия с группами
региональных подразделений Мегафона
• Трансляции с offline мероприятий
DONE
Однокласники, Facebook, Facebook Business, VK
Instagram, Twitter, Habrahabr, LinkedIn

100%
ОБЪЕМ НЕГАТИВА
УМЕНЬШИЛСЯ
ENGAGEMENT
RATE
7ЗАНИМАЕТ МЕСТО
ПО СУММАРНОМУ КОЛИЧЕСТВУ ВО
ВСЕХ СОЦСЕТЯХ
СООБЩЕСТВО В РОССИИ
3МЕСЯЦА
МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА
РОСТ
50%
МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
50ПАРТНЕРСКИХ
ГРУПП
10ГРУПП
8СОЦСЕТЕЙ ПУБЛИКАЦИЙ
В НЕДЕЛЮ
80
МАСШТАБ
РЕКЛАМНЫХ
СООБЩЕНИЙ
В МЕСЯЦ
100070СТАТЕЙ
ОТ БЛОГГЕРОВ
В МЕСЯЦ

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ
МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

CAPTAIN MORGAN
РАЗРАБОТКА
ВИРУСНОЙ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ CAPTAIN
MORGAN
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL REEVOLUTION BEST CASES

CAPTAIN MORGAN
Бренд Captain Morgan известен во всем мире как вдохновитель
самых отвязных и громких вечеринок.
Мы решили похулиганить и подойти к задаче с нестандартной стороны –
распространить вирусное видео и заставить участников генерировать
контент как ответ на вызовы друг друга!
В прошлом пираты решали, кто достоин звания капитана в
открытой схватке. Времена изменились, но не изменились
мужчины – важно показать ЧЕГО ты стоишь!
Брось вызов друзьям, покажи, кто здесь капитан!
СООБЩЕНИЕ:
Разработать вирусную рекламную кампанию
Captain Morgan
ЗАДАЧА:

REEVOLUTION BEST CASES
АКТИВАЦИИCAPTAIN MORGAN
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
Digital активация #ктоздеськапитан
в социальных сетях
Продвижение в популярных
пабликах vk и fb
Призы за активностьPOS-материалы
Привлечение знаменитости

41 632 977
КОЛИЧЕСТВО
КОНТАКТОВ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
CAPTAIN MORGAN
181%
ПЕРЕВЫПОЛНЕНИЕ
МЕДИА ПЛАНА
31 479
ОБЩЕЕ
КОЛИЧЕСТВО
ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА
В целом, акция нашла большой отклик у целевой аудитории и, несмотря на низкий
сезон, предполагаемое количество участников превзошло планируемые ожидания.
164%
ПЕРЕВЫВЫПОЛНЕНИЕ
ПО УЧАСТНИКАМ

Digital обслуживание 15-16
НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРОМО-
КАМПАНИЯ AVON
AVON

НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРОМО-КАМПАНИИ AVON
BEST CASESDIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
AVON-CHERISH.RU ДЛЯ
разработать сайт для промо-кампании в
поддержку нового аромата Avon Cherish
ЗАДАЧА:
представить новый аромат и стимулировать
покупки и заказы, за которые предусмотрены
призы.
ЦЕЛЬ САЙТА:
Сайт рассчитан на 2 аудитории – представители компании Avon
и прямые покупатели

САЙТ
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА

РАЗРАБОТКА САЙТА
ВНУТРЕННЯЯ СТРАНИЦА

PORSCHEПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ
Аналитика, cтратегия продвижения минисайта
Сайт модели на Porsche.com
В течение 2-х месяцев было задействовано более
30 различных сообществ . Релевантных по темам
общения.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
СДЕЛАНО:
20000ПЕРЕХОДОВ НА
САЙТ В МЕСЯЦ
КАНАЛЫ:
СДЕЛАНО DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
30ТЕМАТИЧЕСКИХ
СООБЩЕСТВ

#ПАШАЛОГИНОВ
Стимулированиепродаж в
условияхReal Time Marketing
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ПЛАНШЕТА МЕГАФОН LOGIN
В РАМКАХ ПРОЕКТА
МЕГАФОН: ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014
ЛУЧШАЯ
SMM
КАМПАНИЯ
2015 ГОДАПРИЗ НА ФЕСТИВАЛЕ
СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЙ
WOM
ПримерыРЕАКЦИИ наизвестные
ролики
ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ
НАВЯЗЧИВЫЙ
РОЛИК
НЕГАТИВНАЯ РЕАКЦИЯ
В ИНТЕРНЕТЕ
21
ВИРУСНЫЙ ОХВАТ
МЛН. ЧЕЛ.
ATL

НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЙ
WOM
ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ
РОЛИК
НЕГАТИВНАЯ РЕАКЦИЯ
21
ВИРУСНЫЙОХВАТ
МЛН. ЧЕЛ.
ATL
ИННОВАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯ WOM
УПРАВЛЕНИЕ
BUZZ В ИНТЕРНЕТЕ
+
ПОЗИТИВНАЯ РЕАКЦИЯ
45
ВИРУСНЫЙОХВАТ
МЛН. ЧЕЛ.
=
РОЛИК
ATL
low budget
185 000 руб.

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN
«CHALLENGE»
Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую
всплеск активности пользователей в интернете в
успешную вирусную рекламную кампанию
Планшет MegaFon Login 3
+ = KPI
• Реакция должна быть релевантной ЦА.
• Вовлекающие механики и контент
• Адаптированный контент под разные каналы.
• Синергия ТВ + Digital
НАШИ ПРИНЦИПЫ

3ПРЯМОЕОБЩЕНИЕС
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
Создание виртуального
персонажа героя кампании.
Виртуальный день
рождения героя.
ЗАПУСК ATL-КАМПАНИИ
Плотная ротация вызывает
волну негатива в Интернете.
Мальчик клянчит планшет.
2УВЕЛИЧЕНИЕОХВАТА
Адаптация и посев креатива
«события»
под разные площадки
(Pikabu, Dirty, VK)
Тестирование креатива.
1СОБЫТИЕ
Покупка
планшета герою
кампании
4DRIVETO RETAIL
Консультация по продукту
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

Видео–ролик для интернета «Спасибо!»
Профайл Паши Логинова
Группы «МегаФона» и другие
площадки для максимального вирусного
охвата
1
3-4
2
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN
• Спец. проект с задействованием блогеров
• Посевы в релевантных площадках
• Ответы в группах на мемы с профайла.
• Общение с пользователями,
• Размещение интересного контента в профайле.
• Дополнительные интересные посты в группах.
• Подготовка своих мемов и коубов.
• Консультация пользователей по продукту
РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

АККАУНТЫ, ДЕМОТИВАТОРЫ, КОУБЫ
…

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ФАКТОРЫ УСПЕХА
1. REAL TIME MARKETING
Реакция и запуск новой кампании за 3 дня
2. НОВАЯ МОДЕЛЬ ATL + SMM
Органичный контент
Брендированный UGC
3. SMM-КОНСУЛЬТАНТ
Выход на продажи
4. ATL- RECYCLING
Использование материалов ATL-ролика для digital
5. СОЗДАНИЕ ВТОРОЙ ЧАСТИ КАМПАНИИ

МЕГАФОН FACEBOOK СООБЩЕСТВО
36mln
СКАЧОК
ПОЗИТИВНЫХ
УПОМИНАНИЙ
О БРЕНДЕ
ОБЩИЙ ВИРУСНЫЙ ОХВАТ
50%
ВЫШЕ ПЛАНА
55%
В ИНТЕРНЕТ-
МАГАЗИНЕ
МЕГАФОН
РОСТ ПРОДАЖ НА
КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ
ПЛАНШЕТОВ УВЕЛИЧИЛОСЬ НА
ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИ
СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

СДЕЛАНО EXECUTION DIGITAL REEVOLUTION BEST CASES
АЭРОФЛОТ|MANCHESTER UNITED
ТЕРРИТОРИЯ КАМПАНИИ: АНГЛИЯ, ФРАНЦИЯ , ГЕРМАНИЯ, КИТАЙ, ЮЖНАЯ КОРЕЯ, ЯПОНИЯ
Сайт/ платформа «Аэрофлот и Manchester United»
Размещение промо-активностей, детальная информация о партнерстве,
центральная контентная платформа
6СТРАН
1,5мл
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
РЕЗУЛЬТАТЫ:
5мин
СРЕДНЕЕ
ВРЕМЯ
НА САЙТЕ
МЕЖДУНАРОДНАЯ ИНТЕРНЕТ-КАМПАНИЯ ПО АНОНСИРОВАНИЮ ПАРТНЕРСТВА
СДЕЛАНО:
Таргетинг по контенту страниц, онлайн видео, сообщества в
социальных сетях, промо-активности, WOW-проекты
БОЛЕЕ

HAVANA IS HERE
ТОП №1 Алкогольное сообщество по темпам роста и
вовлечению аудитории в категории «Крепкий алкоголь
– ром/водка/вермут/текила» по итогам сентября 2015
FACEBOOK СООБЩЕСТВО HAVANA CLUB

HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО
DONE
Анализ интересов и поведения аудитории в
соцсетях
Новая контентная стратегия, которая
«ВЫСТРЕЛИЛА»
Создан Суббренд HAVANA IS HERE, который
получил возможность промоутировать
контент
Контентная поддержка с фокусом на
качество
Спец. проекты и активации задействование
доп. каналов и продвижение.
CHALLENGE
Добиться в группе Havana club самый высокий в сегменте коэффициент
ENGAGEMENT RATE на ЕДИНИЦУ ОХВАТА

HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО
5НЕДЕЛЬ
ЗА
5
ENGAGEMENT RATE
НА ЕДИНИЦУ ОХВАТА
ВЫРОС В
РАЗ
11
РОСТ
INTERACTIONS В
РАЗ
ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
МЕСЯЦА
ПАДЕНИЕ ЧИСЛА
ПОДПИСЧИКОВ
ОСТАНОВЛЕНО
ЗАФИКСИРОВАЛСЯ
УВЕРЕННЫЙ
РОСТ ГРУППЫ
ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХ
DARK MARKET!

#STAYTRUE
FACEBOOK СООБЩЕСТВО BALLANTINES
Самаябыстрорастущаягруппавсегментекрепкого
алкоголявроссийском Facebook

СООБЩЕСТВО
BALLANTINE’S В
FACEBOOK ЭТО
НАСТОЯЩИЙ
РОК-ЖУРНАЛ
ДЛЯ КАЖДОГО
BALLANTINE’S FACEBOOK

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
КАК
BRAND=MEDIA
ФОРМАТ МАТЕРИАЛОВ –
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
А НЕ ТРАДИЦИОННАЯ
ГРУППА СОЦСЕТИ
«В ТЕМЕ»
КОНТЕНТНАЯ
ЭКСПЕРТИЗА
УНИКАЛЬНОСТЬ
НИКАКОГО РЕРАЙТА И РЕПОСТА.
ТОЛЬКО УНИКАЛЬНЫЙ АВТОРСКИЙ
ГРАФИКА
ГРАФИЧЕСКАЯ ПОДАЧА
МАТЕРИАЛОВ
НЕ ШАБЛОННЫЙ ДИЗАЙН
ПОСТОВ СТИМУЛИРУЕТ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
АКТУАЛЬНОСТЬ
ЕСЛИ СЕГОДНЯ ЧТО-ТО
ПРОИСХОДИТ, МЫ ОБ ЭТОМ
ПИШЕМ СЕГОДНЯ
TRUE
В ПОНИМАНИИ
БРЕНДА
СМЕЛОСТЬ
МЫ ПИШЕМ НА ОСТРЫЕ
ТЕМЫ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ТОЖЕ
ПРИСУТСТВУЮТ В РЕАЛЬНОЙ
ЖИЗНИ
КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ:

Mix промо инструментов:
Facebook Ad,
Промоутирование постов,
Репостинг в релевантных
группах,
Промо в Facebook
приложении
“True Tattoo”
12 публикаций в неделю
Конкурс каждый месяц
2 больших интервью каждые 3 месяца
Уникальный дизайн | artwork
для каждого поста
HIGHLIGHTS
BALLANTINE’S FACEBOOK

ПОСТОЯННОЕ ДВИЖЕНИЕ
BALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
Группа постоянно
меняется
и улучшается.
Это коснулось даже
фирменного стиля
группы.

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
ИСТОЧНИКИ КОНТЕНТА:
НАМ ДОСТАТОЧНО
ЛУЧШЕГО
РЕЗОНАНСНЫЙ
ЭФФЕКТ
РОСТА ГРУППЫ

#RockHumor
#ConsumptionModel
#Work
#WHISKEY!
#RockRules
#Music
#Dream
#YourWay
#IceBucketChallenge
#ConsumptionModel
#PopularMem
#Friday
#RockRules
#WORKandROCK
#DailyRelevance
#Celebrity
#NoСelebrity

ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ РОСТ
ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХ
DARK MARKET!
ДИНАМИКА РОСТА
ПОДПИСЧИКОВ ГРУППЫ
ЗНАЧИТЕЛЬНО ПРЕВЫШАЕТ
САМЫЕ ОПТИМИСТИЧНЫЕ ПРОГНОЗЫ
20K
15K
10K
0
OCT NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT
10МЕСЯЦЕВ
МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА
+35000ПОДПИСЧИКОВ
1060%
РОСТ
January’15 – October’15
№ПО ТЕМПАМ РОСТА
В СВОЕЙ КАТЕГОРИИ

СИБИРСКАЯ КОРОНА
Долгоепродуктивноесотрудничество сбрендом
позволилоперейти от локальныхвременных
digitalактивностейк постоянной
«долгоиграющей» стратегии,
врезультатекоторой бренд уверенно
закрепился всети.
СЕРИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 2009-2013
ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА В DIGITAL СРЕДЕ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS RE:EVOLUTION BEST CASES
ЭТА ИСТОРИЯ НАЧАЛАСЬ ЕЩЕ В «СЕРЕБРЯНОМ ВЕКЕ»

КАМПАНИИ
СИБИРСКОЙ КОРОНЫ
2010 2012 2013
НОВАЯ DIGITAL
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА
WEB|PROMO
|CRM
ПОЛУЧИ ЛЮБИМОЕ ПИВО В ДЕНЬ
РОЖДЕНИЯ!
2011
WEB|PROMO
АДАПТАЦИЯ ATL-КОММУНИКАЦИИ
ДЛЯ DIGITAL
2011
WEB|PROMO
CRM|SMM
КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ
2013-2014
CRM|SMM
КАРТА РОССИЙСКОЙ
ГОРДОСТИ
2013-2014
20142011
ONLINE
GAME
FLASH-ИГРА МОНОПОЛИЯ
2010
NCP
ГОНКИ ВЕКА
2010
СЕРЕБРЯННЫЙ ВЕК НАШЕ ВРЕМЯ
ПИВО «СИБИРСКАЯ КОРОНА»
ПРИЗНАНО МАРКОЙ №1 В РОССИИ

ИБИРСКАЯ КОРОНА 2014
Решая задачурепозиционирования бренда
вDigitalсреде мысоздалияркую
креативнуюплатформу,которая
впоследствиисталаосновной для бренда
получиввоплощение вATLкоммуникации
НОВАЯ ДОЛГОСРОЧНАЯ DIGITAL ПЛАТФОРМА БРЕНДА
С ЯРКИМ СОЦИАЛЬНЫМ РЕЗОНАНСОМ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS

CORE IDEA
СИБИРСКАЯ КОРОНА
STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL EVENTS
Укаждогороссиянина есть своиповодыдля гордости страной: страницы
истории, достойные люди, родные места. Идея кампании –объединить эти
поводыводин супер проект ивызвать вкаждомчеловеке,говорящем на
русскомязыке одну большую Гордость Федерального Масштаба.
Социальнаяосноваконцепции взбудоражила аудиторию
ивызвала большой резонанс в интерактивных медиа.
Люди погрязшие в бытовых проблемахдавно ждали
поводовгордится страной.

КАМПАНИЯ
СИБИРСКАЯ КОРОНА | КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL EVENTS
КОНКУРС
МЕЖДУ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМИ
ОБЪЕКТАМИ ГОРДОСТИ
ПУБЛИКАЦИИ
ОТ УВАЖАЕМОГО
ПИСАТЕЛЯ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ АВТОРСКИЕ
ГЕО-ТЕГИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ
НА КАРТЕ РОССИИ
ПОСТИНГ
ЕЖЕДНЕВНЫЙ
МНОЖЕСТВО РУБРИК
И КАТЕГОРИЙ
ЭКСПЕДИЦИЯ
КАРТЫ РОССИЙСКОЙ
ГОРДОСТИ
OFFLINE
АДАПТАЦИИ
РЕПОРТАЖИ
В «РУССКОМ РЕПОРТЕРЕ»
И НА САЙТЕ RUSREP..RU
PORTAL
СОЦСЕТИ POST-PR

ТИПИЧНЫЕ ОТКЛИКИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
SMM IMPRESSIONS ТИПИЧНЫЕ ОТКЛИКИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

РЕЗУЛЬТАТЫСИБИРСКАЯ КОРОНА | КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ
>130К 5,5min >8,5К >1,5MLN
УНИКАЛЬНЫХ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ
НА САЙТЕ
УЧАСТНИКОВ
ГРУППЫ
SM IMPRESSIONS
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS RE:EVOLUTION BEST CASES
ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ
ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИ
СЕРЕБРЯННЫЙ
МЕРКУРИЙ 2013
СОЦИАЛЬНАЯ ОСНОВА КОНЦЕПЦИИ ВЗБУДОРАЖИЛА
АУДИТОРИЮ И ВЫЗВАЛА БОЛЬШОЙ РЕЗОНАНС
В ИНТЕРАКТИВНЫХ МЕДИА.

ЛИСМА/МАЙСКИЙ ЧАЙ
ГОДОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ 2013
Создание и техническая поддержка всех сайтов группы:
Майский Корпоративный сайт
Майский Чай
Кертис
Ричард
Лисма
Поддержка и активности в интранет
Годовая SMM поддержка для Curtis

СПАСИБО,БУДЕМ РАДЫ ВИДЕТЬ ВАС
НАШИМ КЛИЕНТОМ!

Re:evolution презентация агентства

More Related Content

What's hot (10)

Similar to Re:evolution презентация агентства (20)

Re:evolution презентация агентства