Roller vans
- 1. RollerVans A. Falcone , I. Lovotti Progetto Marketing 2013
- 2. Analisi situazione ambientale Forza: Debolezza: - Brand noto e consolidato - Possibile diluizione del - Qualità e professionalità brand • ANALISI INTERNA - Estensione/Nuova - Concorrenza – Punti di forza fruizione - Costo – Punti di debolezza - Design confortevole e - No esperienza nel mercato innovativo Opportunità: Minacce: • ANALISI ESTERNA - Orientamento culturale - Infrastrutture inadatte – Minacce positivo allo sport - Difficoltà di moda – Opportunità - Momento positivo per - Marche come All entrare nel mercato Star/Globe possano entrare nel mercato Progetto Marketing SP 2012
- 3. Analisi della domanda • Mercato di rifermento Mercato statunitense • Mercato potenziale: tipo di interesse • Mercato disponidbile: risorse economiche ma anche non interessati • Mercato target: risorse economiche, disponibilità ad accedere all’offerta e interesse Progetto Marketing SP 2012
- 4. Quota di mercato (Roller skates) Progetto Marketing SP 2012
- 5. Quota di mercato (Roller skates) % prima del nostro prodotto 1,10% 21,70% Rollerblade FILA 77,20% Others % minima (con 20%) % massima (con 25%) 0,88% 20% Rollerblade 25% Rollerblade FILA FILA 17,36% Others 0,83% 61,76% 57,90% Others 16,27% RollerVans RollerVans Progetto Marketing SP 2012
- 6. Analisi del comportamento del consumatore • Fattori culturali • Fattori sociali • Fattori personali • Associazioni mentali (sport) del consumatore verso il brand • Monitoraggio reazioni e soddisfazioni Progetto Marketing SP 2012
- 7. Analisi della concorrenza • Rollerblade • FILA • Others Progetto Marketing SP 2012
- 8. Valutazione competitiva • RollerVans si trova nella fase di introduzione mentre Rollerblade è già nella fase matura del ciclo di vita del prodotto; • Rollerblade ha una grande quota di mercato mentre RollerVans non ha ancora nessuna quota di mercato nei Roller Skates poiché deve ancora essere lanciato sul mercato; Progetto Marketing SP 2012
- 9. Definizione della strategia • Target • Posizionamento – points of parity – points of difference • Marca Progetto Marketing SP 2012
- 10. Programmi di marketing operativo Prezzo Canali di comunicazione Distribuzione Mix dei media Promotion Progetto Marketing SP 2012
- 11. THE FUTURE…con qualche modifica Progetto Marketing SP 2012