Scenario programma turismo 2013-2015_torino_def
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Il documento presenta il programma pluriennale di indirizzo e coordinamento del turismo in Piemonte per il periodo 2013-2015, evidenziando l'importanza economica del settore turistico sia a livello regionale che europeo. Nel 2010, la spesa turistica in Piemonte ha generato significative ricadute economiche con contributi notevoli al PIL e all'occupazione. Il documento analizza anche i flussi turistici, l'offerta ricettiva e le sfide future per il settore.
Scenario programma turismo 2013-2015_torino_def
- 1. Scenario di riferimento “Programma pluriennale di indirizzo e di og a apu e aed d oed coordinamento 2013‐2015” di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i. ( (DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012) g ) a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
- 2. Contesto internazionale Nel 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 2 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 3. Contesto internazionale Il trend del turismo Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 3 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 4. Contesto europeo Il ruolo del turismo Il turismo in Europa rappresenta • oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti; lavoro approssimativamente 8 milioni di posti; • guardando alla filiera turistica il contributo del guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di Fonte: Impatto eco posti). Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 4 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 5. Il turismo nell’economia del Piemonte • Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte 167mila unità di lavoro. • Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati , p forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro. Fonte: Impatto eco Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 5 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 6. Turismo in Piemonte Trend dei flussi turistici (2000 – 2011) e e d gione Piemonte Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 6 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 7. Turismo in Piemonte Mercati (2011) Presenze 2011 Estero gione Piemonte 4.420.000 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34% Italia It li d 8.425.074 66% Mercati esteri e 1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7% 2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7% 3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2% 3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2% e 4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 7 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 8. Torino e Provincia – Flussi turistici Torino e Provincia – Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Presenze Torino e Provincia 7.000.000 5.956.675 2011 vs 2002 gione Piemonte 6.000.000 5.000.000 +79% Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL Turismo Torino e Provincia Presenze 2011 2% 2% 26% 46% e 3% 5% e 8% 2% 6% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 8 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 9. Torino e Provincia ‐ Flussi turistici Torino e Provincia Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Arrivi Torino e Provincia 2.500.000 2.000.666 2 000 666 2.000.000 2011 vs 2002 gione Piemonte 1.500.000 +90% 1.000.000 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 500.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d ATL Turismo Torino e Provincia Arrivi 2011 2% 2% 22% 47% 5% e 6% e 7% 7% 2% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 9 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 10. Torino e Provincia ‐ Torino e Provincia Mercati I mercati principali sono: gione Piemonte Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg • Italia (87% del totale) • Regno Unito (1,8% del totale) • Francia (1,5% del totale ) d • Germania (0,9% del totale) Presenze per Mercati – Torino e Provincia 2011 e 87% Arrivi per Mercati – Torino e Provincia 2011 5% e 0% 1%0% 0%1%1% 1%2% 2% 5% Italia Francia Germania 0%0%1% Paesi Bassi Paesi Bassi Svi era e Liechtenstein Svizzera e Liechtenstein Regno Unito Regno Unito 1%1% 1% 2% 1% 88% Belgio Romania Spagna 0% Altri Paesi Europei Altre provenienze Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 10 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 11. Torino e Provincia – Offerta Ricettiva Torino e Provincia – Offerta Ricettiva Strutture Ricettive Torino e Provincia Letti Torino e Provincia 80.000 1.626 70.000 67.002 gione Piemonte 2.000 60.000 1.500 50.000 1.000 40.000 500 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 30.000 0 20.000 2002200320042005200620072008200920102011 10.000 0 Totale Alberghiero Extra alberghiero 2002200320042005200620072008200920102011 d Totale Alberghiero Extra alberghiero Strutture Torino e Provincia 2011 4% 4% 14% e 2% 31% Letti Torino e Provincia 2011 12% 26% 36% 3% 3% 2% 6% 9% 14% e 10% 14% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi 4% 6% ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 11 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 12. Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree Flussi Turistici ‐ Presenze 4.000.000 3.587.896 2011 vs 2002 gione Piemonte 3.500.000 Torino +94,5% 3.000.000 2.500.000 1.913.183 Valle di Susa +44,1% 2.000.000 Can. e Valli Lanzo +136,7% C V lli L 136 7% Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 1.500.000 1.000.000 455.596 500.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d Canavese e Valli di Lanzo Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Presenze 2011 32% e 60% e 8% Canavese e Valli di Lanzo Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Torino e area metropolitana Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 12 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 13. Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree Flussi Turistici ‐ Arrivi Fl i T i ti i A i i 2011 vs 2002 gione Piemonte 1.600.000 1.400.000 1.378.706 Torino +173,7% 1.200.000 Valle di Susa +122,8% 1.000.000 Can. e Valli Lanzo +75,3% C V lli L 75 3% Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 800.000 600.000 434.093 400.000 187.867 200.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Arrivi 2011 22% 69% e e 9% Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 13 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 14. Torino e Provincia – Stagionalità delle 3 macro aree Presenze Mensili ‐ 2011 gione Piemonte 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 200.000 100.000 0 d Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Totale Arrivi Mensili ‐ 2011 250.000 250 000 e 200.000 150.000 100.000 50.000 50 000 e 0 Canavese e Valli di Lanzo Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Torino e area metropolitana Totale Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 14 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 15. Alta Valle di Susa Valutazione del fenomeno con il metodo dei flussi Fonte: elaborazione F. Marchand e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 15 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 16. Meeting Industry ‐ Meeting Industry Torino e e O essuale Italiano Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base Osservatorio Congre Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 16 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 17. Torino e Provincia – Tempo di permanenza medio e spesa onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree una variabilità piuttosto accentuata: – un tempo di permanenza supera quello medio regionale nel caso delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori – La spesa media procapite giornaliera del turista varia molto in relazione alla stagione, alla tipologia di soggiorno e all’attività svolta: in particolare la spesa nel Canavese e Valli di Lanzo è molto Fonte: Impatto eco condizionata dal turismo delle seconde case. Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione. Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 17 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 18. Torino e Provincia – Finanziamenti regionali Torino e Provincia – Finanziamenti regionali Progetti finanziati ‐ Torino e Provincia ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010) g (p / ) Contributo regionale Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva concesso LR02/09 16 € 6.771.854,29 € 2.477.596,44 LR18/99 20 € 8.105.106,21 € 5.673.574,34 Offerta turistica nte Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon LR28/07 40 € 145.600,00 € 145.600,00 LR36/00 177 € 3.980.581,81 € 225.531,47 Programmazione e LR50/92 1 € 647.250,40 € 195.000,00 organizzazione turistica LR75/96 5 € 3.010.000,00 € 2.470.000,00 d Promozione turistica P i t i ti LR75/96 60 € 7 770 347 82 7.770.347,82 € 555 277 58 555.277,58 LR 93/95 45 € 918.994,28 € 248.989,26 Sport LR36/03 1 € 6.190,00 € 3.000,00 Totale complessivo 365 € 31.355.924,81 € 11.994.569,09 (*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012 e e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 18 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 19. Torino e Provincia – Prodotti mappati Torino e Provincia – Prodotti mappati • Torino city break • Natura e outdoor • Arte e cultura – Escursionismo i i • Montagna – MTB e Cicloturismo Invernale – Parchi Fonte: www.turismotorino.org – Grandi stazioni • Enogastronomia – Piccole stazioni • Eventi – Sport invernali • Meeting Industry Meeting Industry Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 19 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 20. Fenomeni rilevanti in corso Fenomeni rilevanti in corso • Crisi economica globale – Risorse disponibili limitate delle destinazioni per investimenti in sviluppo e promozione – Compressione della capacità di spesa Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie v • Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti e – Internet – Social media e – Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 20 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 21. Requisiti per la competitività Requisiti per la competitività • Cooperazione pubblico /privato • Infrastrutture / accessibilità – Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…) – Tecnologia (es. rete WiFi, etc…) g ( ) – Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…) • Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione • Accoglienza e visitor management • Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 21 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 22. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 Febbraio 2013 Presentazione del Programma Novembre 2012 Incontri sul territorio e animazione blog del Programma Dicembre 2012 Linee guida per la predisposizione del Programma Settembre 2012 Analisi di scenario Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 22 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 23. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 www.piemonte‐turismo.it info@piemonte‐turismo.it Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 23 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento
- 24. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 … a voi la parola Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 24 Torino, 27/11/2012 Scenario di riferimento