Seo informatica completo
- 1. SEO PER IL TURISMO Internetsvolgeun ruolo fondamentale nella creazionedi attività di comunicazione che influiscono sulla struttura organizzativa dell’ente, sulla partecipazioneai processie sulla responsabilizzazionedell’intero settore. Internetè un mezzo multifunzionale e grazie a lui è possibile anche farepubblicità. Ognifatto o evento che rientri nel campo dei mass media e che riguardiuna determinata località può contribuire alla formazioneo alla deformazione dell’immagine che il pubblico sicrea della destinazione. Chi sioccupa della promozionedi una destinazioneturistica può avere sotto controllo solamente in parte la costruzionedell’immagine. La competizione all’interno del settore turistico è sempre più presentee con essa i metodi e le campagne pubblicitarie si sono sviluppate. Philip Kotler, uno dei massimi esperti nell’ambito del management, afferma che il moderno marketing non deve solamente svilupparebuoniprodotti e renderli economicamente attrattivi e accessibili, ma le aziende devono saper comunicare con i futuriconsumatori. È importante perciò creare un programma di comunicazione che metta in contatto domanda e offerta. Su internet è possibilepromuovereun prodotto, un servizio pubblicando siti web che danno visibilità costante, 24 ore su 24, 7 giorni su 7. La visibilità è fondamentale per il settore e grazie al SEO è possibileavviareuna campagna di visibilità con delle buone basi. Ilpotenziale turista visita in media 22 siti diversi tra cui può scegliere. Che cos’è la SEO? SEO è l’acronimo inglese che sta per Search Engine Optimization e riguarda le attività di ottimizzazione di un sito web con lo scopo di migliorare il posizionamento tra i risultati all’interno dei motori di ricerca. La traduzioneletterale dell’acronimo infatti è “ottimizzazioneper i motori di ricerca”. Vengono utilizzate delle strategie in base al tipo di ottimizzazioneche sivuole fare: per esempio sulla struttura di un sito, sulcodice HTML, sui contenuti testuali, sui link. La SEO si divide in due parti l’ottimizzazioneon-page e off- page: la prima si occupa del miglioramento della pagina web per apparirepiù in alto tra i risultati e guadagnarepiù traffico sui motori di ricerca. Gli elementi caratterizzanti che bisogna tenere in considerazionesono: la velocità di caricamenti, la sicurezza della connessione, l’essereo meno ottimizzate per dispositivimobili. Sono tutti elementi che migliorano l’esperienza di utilizzo per l’utente. La faseoff-page inveceè l’ottimizzazioneche permette di riceveread un dominio dei collegamenti da altri siti web attendibili e correlati. I segnali sono il numero di condivisionesui social media di una pagina o di un blog, la presenza del link su un forum online, il numero di siti web che contengono il link del sito web, chiamati inbound links o link entranti. Per capire come inserirsiall’interno dei motori di ricerca è bene capire come funzionano i motori di ricerca: prendiamo come esempio Google. Le fasi fondamentali che permettono ad un sito di essere all’interno del motore di ricerca sono tre: I. Crawling o scansione: il softwareanalizza il dominio e individua pagine utili II. Indicizzazioneo indexing: il motoredi ricerca inserisce nell’archivio i contenuti trovati durantela scansione III. Posizionamento o ranking: permette a Google di individuare il risultato migliore per una determinata richiesta.
- 2. Le strategie della SEO sono in continuo aggiornamento, l’ottimizzazionedi Google non è mai statica. La SEO è incorporata all’interno di una disciplina ancora più grande: la SEM, Search Engine Marketing. Comprendei risultati di ricerca a pagamento e i risultati della SEO. C’è un'altra importante differenza da analizzare, quella tra SEA e SEO: SEA sta per Search Engine Advertising che sieffettua su Google nel circuito Google AdWrods, consente di creare campagnedi link sponsorizzati. Per quanto riguarda la SEO invece non c’è pagamento diretto al motoredi ricerca per far comparirei risultati. Per avereuna maggior visibilità e un buon posizionamento è fondamentale avere una basestrutturale. I metadati che formano la SEO basein un sito web sono: - Titolo - Descrizione - Parole chiavi - Testi alternativi o ImageAlt Tag Questi parametrisono utilizzati per faredelle analisi con tools professionaliper scoprirecome vengono effettuate le ricerchedagli utenti. Essendo internet in continuo cambiamento, la SEO fatta anni fa non va più bene oggi poiché deve essereottimizzata. Con gli aggiornamentie una SEO ben strutturata si riesce ad avereuna buona visibilità e rintracciabilità. L’utilizzo della SEO non è limitato ai siti web, ma può esserefatta anche sui social media, fondamentali per la promozioneturistica moderna. I social media influenzano la visibilità del website, con link che rimandano a contenuti presenti sul sito. Le parole chiave che interessano alle aziende del turismo sono di due tipi: 1. Legati al brand 2. Relativi alla proposta turistica Un esempio è Google permette di crearedelle schederiassuntivedei dati delle singole strutturealberghiere con numero di telefono, mail, tariffe delle camere ecc. Occupano metà dello schermo e nei dispositivimobili spesso vengono fornitetra i primi risultati. Per averequeste schede Google mette a disposizioneun servizio gratuito, Google My Business. Tramite l’account è possibile avere vantaggidi visibilità e traffico. Si possono pubblicizzareeventi, prodotti e servizicon postsimili a quelli dei social, che verranno poi visualizzatiall’interno della scheda. In alcuni casi Google inserisceun box a tre risultai con i migliori risultati della ricerca, per esempio “hotel Firenze”. Le proposte vengono elencate in ordinedi preferenza degli utenti e con i servizi offerti. Oltre ai serviziofferti da Google, è importante inserire link esterni per farsi conosceree guadagnarevisibilità. Collaborare con web magazine e blog del settore turistico sono un buon modo per ottenere link che riportano al sitoweb. Uno dei campi in cui può essereutilizzato il SEO è quello degli hotel. L’obiettivo della campagna è quello di posizionareil sito web della struttura in prima pagina su Google. Ilmercato turistico è uno dei mercati più competitivi e che utilizza molto internet per incrementare il numero di prenotazioni, quindi per creare una campagna SEO che porti a dei risultati c’è bisogno di conoscenzee competenze, per questo esistono delle agenzie di Digital marketing che offrono consulenzealle imprese.
- 3. La consulenza SEO per hotel, B&B e strutturericettive si articola in diversefasi: - Definizione degli obiettivi: analisi del sito web, target di clientela, keyword - Ottimizzazionedel sito web della struttura: miglioramenti dei contenuti del sito della struttura ricettiva, ottimizzazionedei fattori on-sitee on-page - Link popolarità: siti correlati, pubblicazionedei postdei clienti, posizionesu social media (Facebook, Twitter, Instagram) - Monitoraggio e mantenimento dei posizionamenti: controllo periodico del sito per le parolechiave, reportperiodico sui motori di ricerca e posizionamento Circa il 93% delle esperienze online degli utenti inizia attraverso una ricerca sui motori di ricerca per questo se ben organizzata e gestita è un canale ad alto ritorno di investimento. Bibliografia e sitografia - “Messer milione… Internet. Territorio. Turismo. Comunicazione.” Anna Rosa Montani - www.mysocialweb.it - www.glossariomarketing.it - webagency.hi-net.it