3. TavoitteetArkisen volyymituotteen brändääminen ja lanseeraaminen: Kunnon jauhelihaSnellmanin jauhelihan myynnin kasvattaminen 20 % edelliseen vuoteen verrattunaPääviesti: Snellmanin Kunnon jauheliha tehdään tuoreesta pakastamattomasta suomalaisesta lihastaSnellmanin aseman vahvistaminen kokonaisuudessaan Jakelupeiton laajentuminen keskusliikkeissä
5. Kunnon Jauhelihaa kaikille!Kohderyhmä todettiin varsin laajaksi:Jauhelihan käyttäjätaloudet ovat hyvin samankaltaisia kuin kaikki päivittäistavaraostajat. Ainoastaan lapsitaloudet korostuvat.Koska kohderyhmä jakautuu ympäri Suomea ja tuotteen jakelupeitto on valtakunnallinen, mainonta valtakunnallista. Sanomalehdillä vahvistettiin suurimpia kaupunkeja.Lähde: TNS Gallup KMT Kuluttaja
6. Snellman TV:stä tutuksi koko kansallePäämediana TV, Kunnon jauhelihasta tehtiin tuttu koko kansalle.
8. Lisämausteena Huomenta Suomen ruokaosio, jossa herra Snellman valmisti ruokaa Kunnon jauhelihasta ja toi samalla esille lihan pakastamattomuutta ja tuoreutta
9. Lanseerauksen jälkeen kampanjaa jatkettiin muistutusmainonnalla ennen tärkeitä kauppapäiviä (torstai ja sunnuntai), tavoitteena saada Kunnon jauheliha osaksi suomalaisten arkeaPrintillä uutisointiaPrintissä uutisoitiin Kunnon jauhelihaa ja kerrottiin aiheesta enemmän
10. Mediavalikoima laaja sanomalehdistä Tekniikan Maailmaan, Maku-lehden kannessa erikoisratkaisuna oma jauheliharesepti –kilpailuVerkosta lisätietojaVerkkomainonnalla ja Googlella ohjattiin ihmisiä Snellmanin omille sivustoille hakemaan lisätietoa ja etsimään reseptejä
11. Netti-TV tuki TV-kampanjaa pitkällä ajanjaksollaJakelukanava ja viestintä tärkeässä roolissaMyymälöissä ostettua mainontaa (ostoskärryt) sekä pakkauksissa tarra: "Tämä on sitä Kunnon jauhelihaa". Tällä varmistettiin, että mainonta jalkautuu ostoksi Viikko ennen mediamainontaa järjestettiin lanseeraustilaisuus toimittajille. Heille lähetettiin aitoon vakuumipakkaukseen liitetty kutsu Kunnon lounaalle. Kampanjaa ja tuoretta jauhelihaa käsiteltiin yli 20 mediassa
13. Erinomaiset tulokset!Lanseerauskampanjan aikana Snellmanin jauhelihan myynti kasvoi 30 %Snellmanin koko myynti on kasvanut 12 % ja tuoreen lihan kasvu on 24 %Jauhelihavalmistajista Snellman ottanut tutkitusti haltuunsa mm. tuoreuden (ei käytetä pakastelihaa) sekä laadukkuudenSnellmanin jauhelihan preferenssi korkein Snellmanin jauhelihan jakelutiepeitto kasvoi 15 %Lähteet: Snellman myyntiraportit, MediaCom tutkimus marras 2009
14. Sokerina pohjallaThe Grand Effie 2009 voittoKultainen Effie /elintarvike-sarjan voittoHopeinen Effie / lanseeraus-sarja Vuoden markkinointiteko 2009 voittoAdProfit 2010/lanseeraus-sarjan voitto
