Speech Influse
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Il documento analizza il profilo degli 'influser', persone che cercano novità e condividono informazioni su prodotti e stili di vita. Internet è il principale strumento attraverso cui questi individui interagiscono, con un forte interesse per tecnologia, food, viaggi e intrattenimento. Gli influser possiedono una rete sociale ampia e cercano esperienze che arricchiscano la loro immagine e conoscenza.
Speech Influse
- 3. Un nuovo sguardo sul marketing SpeechInfluse Chi sono gli Influser? Quanti sono? Quali sono i driver che guidano le loro scelte di consumo? E quali i media utilizzano per informarsi?
- 4. Chi sono gli Influser? 3 attitudini principali SpeechInfluse • Sono affamati di novità per diventarne gli “esperti” riconosciuti • Raccolgono informazioni su tutto ciò che è novità, sia essa un prodotto, un brand o uno stile di vita. • Diffondono queste informazioni nelle proprie cerchie di conoscenze/amicizie.
- 5. Il modello teorico SpeechInfluse Diffondono queste informazioni Al proprio network e che riconoscono in loro le persona che detengono questo particolare tipo di conoscenza. Raccolgono informazioni precise su prodotti, brand e più in generale «cose» ancora sconosciute in un momento in cui queste informazioni sono ancora difficili da trovare. Endorsement alle novità “Tranquillizzano” i suoi follower e aiutandoli a superare la naturale diffidenza umana verso la novità. Al fine di attivare il volano dell’influenza, è fondamentale raggiungere una massa critica di Influser
- 6. Profilo emerso Modalità di conoscenza del mondo Tra i canali di informazione, Internet emerge come il principale strumento di interfaccia. È interessante notare come, per i soggetti più giovani, questo canale venga raccontato e quindi vissuto come parte integrante della realtà: come se per loro non esistesse distinzione tra mondo offline e online. Internet è l’autostrada che permette di mettersi in collegamento con le proprie community di riferimento. SpeechInfluse
- 7. Profilo emerso SpeechInfluse Caratteristiche particolari • Sono persone attive che coltivano molti interessi peculiari • Vivono molto fuori casa • Hanno un’estesa rete di conoscenze • Ricercano attivamente ciò che è di loro gusto e che dà loro modo di crearsi uno stile distintivo • Sono attratti soprattutto da ciò che è attuale e all’avanguardia
- 8. Aree di interesse Tecnologia SpeechInfluse Food Vacanze e viaggi Intrattenimento e cultura Sport, benessere, cura di sé e moda
- 9. Tecnologia Interessi emersi dai re-test L’interesse per la tecnologia è centrale: è un elemento costituente del loro mondo, con un particolare riferimento a Internet e ai Social Network. Più in generale, la tecnologia è un concetto che per gli Influser è trasversale alle categorie merceologiche: attirano il loro interesse un tessuto hi tech, una sneaker costruita con nuove tecnologie così come un nuovo servizio concierge online. SpeechInfluse
- 10. Food Interessi emersi dai re-test Il mondo del food è citato in maggior misura dagli uomini. Le risposte degli Influser intervistati su questo argomento ci permettono di inferire che che conducono una ricca vita sociale fuori dalle mura di casa. Mangiano spesso fuori e si incontrano nei locali, dove oggi si svolge una grande parte della loro vita relazionale offline. SpeechInfluse
- 11. Vacanze e viaggi Interessi emersi dai re-test Il mondo del viaggio viene citato soprattutto dal campione di Influser di età superiore ai 30 anni. Si tratta di un dato coerente con quanto ci si aspettava, in quanto gli influser: • Si muovono e esplorano • Sono curiosi e vogliono conoscere il mondo • Sono disposti a vivere nell’incertezza pur di permettersi l’esperienza della scoperta. • Usano gli elementi di novità/esoticità riportati dal viaggio come strumento di costruzione della propria immagine peculiare agli occhi dei propri follower. SpeechInfluse
- 12. Intrattenimento e cultura Interessi emersi dai re-test Senza sostanziali discostamenti legati a sesso, età o luogo di residenza, i soggetti Influser sembrano particolarmente propensi a dedicare il proprio tempo libero ad attività legate all’intrattenimento. In particolare, appaiono interessati a cinema, film (home video), serie TV, musica, concerti. È possibile ipotizzare che la scelta di tali canali di intrattenimento sia caratterizzata dalla volontà di crearsi una ricercatezza intellettuale e da una forte curiosità per ciò che accade nel mondo. SpeechInfluse
- 13. Sport, benessere, cura di sé e moda Interessi emersi dai re-test Il fitness e la cura di sé vengono percepiti dagli Influser come un’attività quotidiana. Sono persone che concepiscono l’attenzione per il proprio benessere e l'apparenza come qualcosa di quotidiano e non eccezionale. Dall’indagine qualitativa non emerge un esplicito interesse per la moda come fenomeno in sé, o come "sistema", quanto per il fermento creativo che sanno innescare i brand più evoluti: quelli capaci di giocare con linguaggi creativi sempre nuovi. Per gli Influser la cura nell’apparire non ha una valenza esibitoria: i singoli capi (e i singoli brand) sono le tessere di un mosaico con cui giocare ogni volta in modo diverso. SpeechInfluse