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2-6章
ドメイン
財務分析
代表
• あいさつ
• 今日の話題
やあ諸君
さて
ドメイン
を復習しつつ
財務分析を勉強していこうか
その前に
IT用語
物理的、機能的ドメイン
実例
ドメイン設定のポイント
全社戦略のなかで
nezfamavl220@docomo.ne.jp
http://www.sut.ac.jp/fac_grad/syllabus/
IT用語ドメイン
nezfamavl220@docomo.ne.jp
日本国内
多数の利用者
株式会社NTTドコモ
これはIT用語の
イメージ
ネット界隈
日本国内
ドコモ
代表
じゃあ事業ドメインとは
高級車市場 トラック市場
低価格車市場
C
BA
フォーカス
製品サービスを提供
物理的ドメイ
ン
高級車市場
トラック市場
低価格車市場
C
BA
人々にパーソナルな移動
手段を提供する
D
機能的ドメイ
ン
物理的ドメイン 機能的ドメイン
失敗例
アメリカ
鉄道輸送
車輸送
鉄道
輸送
1915年頃
車輸送
1940年頃
*貨物輸送
鉄道による運輸事業
もし
アメリカ
鉄道輸送
車輸送
陸上輸送事業
成功例
鉄道
デパー
ト
住宅
移動する人々に利便性を提供する
西武 阪急
強み
ドメイン決
定
の
ポ
イ
ン
ト
物理的ドメイン 機能的ドメイン
1 戦う場所を明確に
経営資源は限ら
れている
2 強み弱みを明確に
差別化をもたらすコアコンピタン
ス
Q1 コアコンピタンスと
は
その企業だけが持っている
強み
インフラとして
の初期投資
戦う場所
強み弱み
コアコンピタ
ンス
明確に
顧客満足をどう満たすか
全員が同じ目標に
ドメイン設定
は
全社戦略を
導く過程
ビジョン
• 規模においてグローバルNo.1!
ドメイン
• 社会生活インフラ企業
全社戦略
• 利便性に加え、お客様の期待を超
えるサービス商品をお届けする
ファミリーマート戦略
より良い生活に
貢献する
Sチェーンは
1匹残らず駆逐し
てやる
Q2 ハリウッド映画界
自らを映画産業ではなく娯楽産業と規定し
直し、一時の低迷から立ち直り発展をなし
えた
映画産業
娯楽産業物理的ドメイ
ン?
機能的ドメイ
M田
財務比率分析
Introducti
on
 Objective :財務比率を広く
浅く理解すること
 Goal :企業分析へ
の応用
 所要時間 :○○分
第1部:財務比率とは?
第2部:各比率分析の解説
□収益性分析 □効率性分析
□安全性分析 □成長性分析
第1部:財務比率と
は?
定義:貸借対照表や損益計算書などにより
会社の経営内容を分析するため計
算
した指標。
特徴:数値によって客観的に企業を分析できる。
会計は現実を映す鏡
※ 分析における前提
複数の企業と比較
何故比率が下がったか?
原因の推定が困難
何故比率が下がったか?
他社との差異から原因を推定
※ 分析における前提
複数の企業と比較
同業他社との比較
円高or円安によって
まったく逆の動きをす
る
ex. 輸入産業と輸出産業との比
較
第2部:各比率分析の解説
で・・・、まずどこから攻め
るか?
Question:ROEを使って株購入の判断を
下すと
ミスを招きかねないのは何故か?
ファンダメンタル投資のHowT
o本で勧められているROEから
攻める
デュポンシステムによるROEの分
解
収益性 効率性 安全性
売上当期純利益率
⇒全活動の結果として得られる利益率を示す。
売上高
内 部 留 保
配 当 金
純資産回転率
⇒効率的に資産を使用した度合いを示す。
売上高=8
売上高=6
総資産=10
会社
A
総資産=10
会社
B
0.8
0.6
効率の良い経営とは?
B/Sはスリ
ム
P/Lはビッ
グ
財務レバレッジ
⇒負債の有効活用度を示す。
この比率が高ければ高いほど、
銀行借入金などを活用して、よ
り多くの資金を投入できるため
効率性が上がる。
総資本が自己資本
の何倍か?
自己資本
総資本
高いと借金をたくさんしてい
る
代わりに運用できる資産が多
い
デュポンシステムによるROEの分
解
収益性 効率性 安全性
Question:ROEを使って株購入の判断
を下すと
高いほど収益を
あげられる
高いほど収益を
あげられる
低いほど安全
性は高い高いからと言っても必ずしも安全とは限らな
い
成長性
 売上高成長率
 総資産成長率
企業
総合的な収益性
ROE
事業についての総合的な収益
性
ROA
 売上高総利益率
 売上高営業利益率
・・・etc
収益性
 総資産回転率
 売上債権回転期間
・・・etc
効率性 安全性
 純資産比率
 流動比率
・
・・etc
資産の部 負債の部
純資産の部
Ⅰ 売上高 xxx
Ⅱ 売上原価 xxx
売上総利益 xxx
Ⅲ 販売費及び一般管理費 xxx
営業利益 xxx
Ⅳ 営業外収益 xxx
Ⅴ 営業外費用 xxx
経常利益 xxx
Ⅵ 特別利益 xxx
Ⅶ 特別損失 xxx
税引前当期純利益 xxx
法人税等 xxx
当期純利益 xxx
収 益 性 効 率 性 安 全 性
P/L B/S
質問をどうぞ
環境分析
戦略立案
施策立案
製品特性分析
Factの抽出
Factの解釈
セグメンテーション
ターゲティング
ポジショニング
具体的施策立案
★PEST分析 ★3C分析
★VC分析★5F分析
★製品サービス ★価格
★流通 ★販促
★クロスSWOT分
析
必要な情報
をSWOTに
やあ諸君
先週の課題はやったかな
さて
ドメイン
SWOT
を復習していこうか
参考文献
ポーター×コトラー仕事現場で使え
るマーケティングの実践方法が2.
5時間でわかる本
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