Презентация Лайфхакера
8 likes2,084 views
Документ предоставляет подробный анализ аудитории и посещаемости ресурса 'Лайфхакер', показывая, что главное направление контента - это практические советы для читателей, а не развлечения или новости. Указаны статистические данные о возрастной структуре и материальном положении пользователей, а также сравнительный анализ с другими интернет-ресурсами. Также рассматриваются форматы рекламы и особенности продвижения контента на платформе.
Презентация Лайфхакера
- 1. for Clients
- 2. Лайфхакер — это не ресурс «о…», это ресурс «для…»
- 3. В чем разница? Читает ↓ «Как это применить?» ↓ Получает пользу ↓ ❤️
- 5. Скучный слайд Данные за последние 30 дней
- 6. Осторожно, вызывает привыкание! Число визитов в Всего месяц на человека посещений 1 1,173,615 Просмотров страниц 1,860,368 2-8 588,119 1,340,673 9-201+ 760,070 1,836,824 SUM 2,521,804 5,037,865 9-201+8 30% 18 47% 2-88 23%
- 7. Мы не новости — нет террористов и Навального 8 Мы не спорт — нет состязаний и Олимпиад 8 Мы не таблоид — нет Пугачевой с Галкиным 8 Нет сисек, нет котиков, нет шаровой музыки и рефератов
- 8. Кто* вообще это читает? * данные аудитории из отчета TNS, август 2013
- 10. «Не сталевары мы, не плотники!» безработные8 3% Род занятий руководители8 12% Аудитория, тыс. человек руководители 90.1 специалисты 231.6 служащие 129.7 рабочие 72.4 учащиеся 209.4 безработные 25.2 домохозяйки *** учащиеся8 28% специалисты8 31% рабочие8 10% служащие8 17%
- 11. У читателей ЛХ есть деньги Аудитория и материальное положение семьи Возрастные Хватает на еду и одежду, но не группы можем покупать дорогие вещи 12-17 79.7 *** *** 51% 18-24 121.2 161.3 *** 25-34 127.1 138.0 N/A 35-44 62.6 60.5 *** 45-54 67.4 11.6 N/A 458 тыс. 397.1 тыс. 51.5 тыс. Все 6% Можем покупать Полный достаток, дорогие вещи, но не не ограничены в все, что захотим средствах * данные за август 44%
- 12. Выжимка premium-аудитории всех возрастов с сортировкой по Affinity Index: Лайфхакер против Звёзд Рунета :) Проекты Reach, Reach, % от тыс. чел. всей аудитории Average Weekly Average Weekly Affinity Internet Reach, тыс. Reach, % от чел. всей аудитории 56 5,7 8,9 0,9 452,4 Ferra.ru 41,2 4,2 7,4 0,7 163,4 Яндекс // Поиск по блогам 70,9 7,2 17,3 1,8 158,6 Dom2.ru 35,8 3,7 9,7 1 157,7 Esquire.ru 27,8 2,8 5,7 0,6 148,7 Elle.ru 30,5 3,1 4,7 0,5 136,5 Autonews.ru 54,9 5,6 9,7 1 129,5 Translate.ru 51,3 5,2 9,5 1 128,7 Lookatme.ru 22,8 2,3 5,5 0,6 127,7 The-village.ru 21,7 2,2 5 0,5 120,3 Kinopoisk.ru 234,8 24 76,4 7,8 107,1 Ivi.ru 113 11,5 27,9 2,8 106,5 1tv.ru 87,8 9 14,3 1,5 103,4 Ролики Tvrain 45,6 4,7 9,4 1 103,3 Slon.ru 22,2 2,3 4,2 0,4 65,4 Championat.com 31,3 3,2 6,5 0,6 61,8 4 0,4 0,5 0,1 11 Lifehacker.ru Cosmo.ru
- 13. Форматы
- 14. «Медийка» • 990×90 — все страницы, + screen glide 990×250 • 728×90 — все страницы • 240×400 — все страницы, + screen glide 400×400 • Branding — 240×400 + 990×90 + «задник»
- 16. Цифры и бессмертие • Показы: 91,5 тыс., охват: 80,5 тыс., комментарии: 70+ • Отклики: Facebook 1 200+, Вконтакте 700+, Twitter 380+ Мы прекратили промо, но проект продолжает жить
- 17. Основная идея • регуляное наполнение нашими авторами • возможность подписки и вывода на главную • счастливая жизнь проекта в «длинном хвосте» • мы никогда не удаляем проект
- 18. Мы генерируем на проект трафик • тизерные посты • кросс-постинг в наших соц. медиа • анонсы записей в рассылке
- 20. Основная идея • широкоформатное размещение — 1 000 px • любой уровень технической сложности • виральные механики social money • проект попадает в архив спецпроектов • мы никогда не удаляем проект
- 21. Мы генерируем на проект трафик • тизерный пост • кросс-постинг в наших соц. медиа • анонс проекта в рассылке
- 22. О «Буферной бухте» • Проекты: MacRadar и AppRadar • Специалисты: программист × 2, дизайнер × 2, аккаунт × 3, менеджер проектов, копирайтер × 4, «креативный резерв» • География: Россия и Украина • Доступность: 24/7
- 23. Надеемся, мы вас убедили… Слава Баранский slava@baranskyi.com 8 http://linkedin.com/in/baranskiy