Тренды в поведении россиян
2 likes2,035 views
Документ анализирует падение потребительской активности в России и СНГ на фоне экономических изменений с 2014 года. Приведены данные о покупательской способности, изменениях в предпочтениях потребителей и их стратегиях экономии на фоне кризиса. Отмечается возрастающая роль экологически чистых продуктов и адаптация покупателей к новому экономическому контексту.
Тренды в поведении россиян
- 1. Эксклюзивный представитель в России и СНГ Спад потребительской активности: кризис или оптимизация? Москва, июнь 2014
- 2. Страны, представляющие угрозу миру 2Источник: Gallup InternationalWIN и Ромир, декабрь 2013 2 3 4 4 4 5 5 5 5 6 8 24 Россия Сирия Япония Ирак Индия С. Корея Израиль Иран Афганистан Китай Пакистан США
- 3. Глобальный индекс экономической надежды Источник: Gallup InternationalWIN и Ромир, декабрь 2013 -6 -41 -11 -4 -16 -3 5 1 -8 9 2 -39 6 6 -22 -23 -43 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Россия (1998 – 2014) 2 -2 7 26 -22 -23 -43 2011 2012 2013 2014 Мир Россия Весь мир vs Россия (2011 – 2014)
- 4. Индекс покупательской активности Источник: Ромир, Romir Scan Panel, 2008-2014 Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса 100% = Январь 2008 100% 103% 126% 114% 121% 120% 115% 127% 129% 144% 141% 171% 137% 136% 154% 151% 149% 150% 145% 162% 157% 172% 181% 209% 177% 173% 191% 182% 179% 162% 150% 163% 173% 193% 204% 246% 198% 203% 225% 214% 210% 203% 199% 207% 204% 226% 230% 262% 232% 225% 240% 232% 223% 218% 212% 224% 231% 260% 263% 314% 255% 257% 279% 269% 257% 243% 253% 255% 265% 263% 262% 316% 247% 255% 278% 259% 272% Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 2008 год 2009 год 2010 год 2011 год 2012 год 2013 год 2014 год
- 5. Эволюция российского потребителя Потребитель Разумный (2010- …) 29 лет и младше – 37,6% Перенасыщение предложением и замедляющийся рост доходов приводит к стабилизации и осознанию, что и сколько покупать Рост доли сherry picker – 23% Потребитель Потребляющий (2000-2010) 30-39 лет – 15,4% Масса новых предложений и растущий доход являются драйвером роста категорий Доля cherry picker – 11% Потребитель Постсоветский (1990-2000) 40 лет и старше – 47% Отсутствие предложения служит увеличению спроса 5Источник: Ромир, Росстат
- 6. 6 Современный городской покупатель 31 486 руб. Средняя месячная зарплата 58%Готовы платить больше за эко продукты 3 раза в неделю В среднем российские горожане ходят в магазин за покупками 527 руб. Средние траты за один поход в магазин (май 2014) Имеют автомобиль в семье51% 69% Предпочитают магазины недалеко от дома. А для 63% важны цена и ассортимент товаров Источник: Росстат; Ромир, городские омнибусы; Romir Scan Panel
- 7. Изменение в составе продуктовой корзины - оптимизация Полуфабрикаты 33% Кондитерские изделия 32% Алкоголь 31% Безалкогольные напитки 25% Овощифрукты 50% Молочные продукты 38% Свежее мясоптицарыба 36% • 13%Потребление выросло • 10%Потребление снизилось • 13% Что выросло, а что-то сократилось Ничегонеизменилось64% Источник: Ромир, городской омнибус, декабрь 2013
- 8. 8 Модели поведения покупателей Низкий доход Высокий доход Кафе, бары, рестораны 51% Экономия Спорт на открытом воздухе/спортзал 24% Расходы Путешествия и отпуск 27% Детские вещи 13% Образование / Тренинги 7% Фрукты и овощи 25% Стратегии экономии средств Парикмахерские услуги, услуги косметолога, массажиста 49% Расходы на бензин для личного транспорта 42% Сигареты 31% избегать походов по магазинам с другими членами семьи с целью оптимизации расходов, сокращения спонтанных покупок 36% 118 избегать определенные отделы/полки в магазине чтобы сократить риск поддаться соблазну и купить что-нибудь 36% 115 Чаще покупать продукты на рынке 38% 115 чаще покупать продукты в Интернете 10% 122 увеличить количество покупок промо ценам 17% 117 Расходы на бензин для личного транспорта 21% Сигареты 39% Источник: Ромир, Romir Scan Panel, 2014