Исследование популярности российских брендов среди покупателей
0 likes1,461 views
Документ обсуждает рост интереса к российским брендам одежды, отмечая, что 50,8% респондентов покупают вещи российских дизайнеров. Несмотря на популярность в крупных городах, большая часть населения продолжает предпочитать дешевые китайские товары из-за цены. Проблемы с доступной и качественной одеждой, а также недостаточная экспортная стратегия остаются ключевыми препятствиями для российского рынка.
Исследование популярности российских брендов среди покупателей
- 2. Опрос покупателей по покупкам российских брендов 2 50,8%45,9% 3,3% Покупаете ли вы вещи российских брендов/дизайнеров? Да, есть достойные бренды Иногда, все зависит от бренда и фасона нет, покупаю вещи только иностранных дизайнеров 52,3% 47,3% 0,4% Обращаете ли вы внимание на то что вещь российского бренда/дизайнера? Да, всегда проверю, хочу знать производителя Нет, главное, чтобы вещь нравилась и подходила мне другое
- 3. Наиболее популярные российские бренды 3 Назовите, пожалуйста, ваши любимые Российские бренды/дизайнеров (несколько вариантов ответов)
- 4. 4 Безусловно, за последние несколько лет мы видим рост популярности товаров российских дизайнеров среди наших клиентов. Мы можем отменить, что модели вещей стали модными и прогрессивными. Более того, российские дизайнеры полностью понимают, что нужно клиентам, это касается как правильно подобранных лекал, так и качества материалов. Именно поэтому, мы планируем расширить ассортимент luxury и премиум российскими брендами, так как наши клиенты ищут известные марки со скидками. Владимир Холязников, генеральный директор KUPIVIP.RU.
- 5. 5 Интерес к российским брендам 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 Динамика интереса к брендам
- 6. 6 Популярность российских дизайнеров набирает обороты, но это происходит только в крупных городах Центрального региона. Вся остальная Россия продолжает покупать дешевые китайские товары. Не секрет, что сегодня на известных всем нам зарубежных сайтах можно приобрести кроссовки за 100 рублей и футболки за 50 рублей. Это не идет ни в какое сравнение с ценообразованием на российскую одежду, поскольку отечественный производитель должен выплачивать все налоги и пошлины, а также нести административную ответственность перед персоналом. Мы очень надеемся, что отечественная одежда в скором времени сможет конкурировать с зарубежной не только в премиум-сегменте, но и в доступном массовом ценовом диапазоне. Решающим фактором для покупателя при выборе одежды является не красивый вид и бренд производителя, а стоимость изделия. И по этому критерию российские бренды, к сожалению, проигрывают китайским товарам. Как мы видим из исследования, больше всего брендовой одежды покупают в Москве и Московской области. Регионы же практически ничего не знают о российских дизайнерах. Такая ориентированность на столицы - большая ошибка отечественных производителей. Сегодня в нашей стране нет производств доступной и качественной одежды. Да, мы делаем отличные женские платья, костюмы, обувь, но все это составляет дорогой ценовой сегмент. Товар продается только на внутреннем рынке - современные экспортные условия, увы, не способствуют расширению экспортных каналов и выводу продукции за рубеж. Эта ситуация изменится только тогда, когда будут созданы условия для правильного экспорта российской легкой промышленности. Алексей Федоров, Президент АКИТ.
- 7. Интерес к российским дизайнерам 7 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 Динамика интереса к дизайнерам Дизайнеры Общий
- 8. 8 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 18 000 янв-15 фев-15 мар-15 апр-15 май-15 июн-15 июл-15 авг-15 сен-15 окт-15 ноя-15 дек-15 янв-16 фев-16 мар-16 апр-16 май-16 июн-16 июл-16 авг-16 сен-16 окт-16 ноя-16 дек-16 янв-17 фев-17 мар-17 Динамика интересов к Российским брендам Интерес к российским дизайнерам Обувь Одежда
- 9. 9 Интерес к брендам за последний год Обувь, апр.2016 – мар. 2017 1,85% 30,38% 9,02% 13,04% 5,30% 10,74% 26,97% 2,69% Baon Gloria Jeans Incity Love Republic Modis Oodji Ostin Sela
- 10. Интерес к дизайнерам за последний год Одежда, апр.2016 – мар. 2017 10 1,23% 0,44% 4,34% 20,16% 1,58% 2,01% 2,29% 0,47% 37,40% 7,22% 2,28% 3,35% 10,80% 1,93% 3,32% 1,18% Продажи Adzhedo Affari Argent Bezko Chernika Dizzy Way Gold&Ziss Mannon Naumi Olivegrey Slava Zaitsev Svesta Vilatte Vittoria Vicci Xarizmas Надежда Бабкина
- 11. 11 Интерес к дизайнерам за последний год Обувь, апр.2016 – мар. 2017 1,17% 15,93% 3,29% 8,14% 52,07% 19,40% Balex Calipso Dali Dino Ricci Ralf Ringer Vitacci
- 12. 12 0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 140 000 160 000 180 000 янв-15 фев-15 мар-15 апр-15 май-15 июн-15 июл-15 авг-15 сен-15 окт-15 ноя-15 дек-15 янв-16 фев-16 мар-16 апр-16 май-16 июн-16 июл-16 авг-16 сен-16 окт-16 ноя-16 дек-16 янв-17 фев-17 мар-17 VolumeofQueries,Indexed Динамика интереса к популярным российским брендам Baon Gloria Jeans Incity Love Republic Modis Oodji Ostin Sela Интерес к российским брендам
- 13. 13 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 Динамика интересов к российским дизайнерам в одежде Adzhedo Affari Argent Bezko Chernika Dizzy Way Gold&Ziss Mannon Naumi Olivegrey Slava Zaitsev Svesta Vilatte Vittoria Vicci Xarizmas Надежда Бабкина Интерес к российским дизайнерам
- 14. 14 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 Динамика интереса к российским дизайнерам в обуви Balex Calipso Dali Dino Ricci Ralf Ringer Vitacci Интерес к российским дизайнерам
- 15. 15 "Нынешняя экономическая конъюнктура находит своё отражение в предпочтениях россиян и, как правило, это положительно влияет на интерес к товарам российского производства. Подобный тренд не может быть остаться незамеченным российским бизнесом. Всё больше и больше игроков российского ритейла активно включают в свой ассортимент товары отечественного производства. Рост интереса к отечественным товарам наблюдается в том числе в сегменте одежда и обувь. Причём, растут как запросы по тематике в целом, например "одежда русских дизайнеров" или "российская одежда", так и отдельных брендов, например Ralf Ringer в обуви или Bezko в одежде". Юрий Берченко, руководитель направления по работе с крупными клиентами в секторе ритейл, Google Россия
- 16. Регионы, где больше всего покупают российские бренды 16 Москва 65% Московская обл 18% Санкт- Петербург 9% Ростовская обл 2% Краснодарский край 1% Астраханская обл 1% Свердловская обл 1% Ханты- Мансийский Автономный округ - Югра АО 1% Нижегородская обл 1% Татарстан Респ 1%
- 17. Покупки российских брендов в ЕАЭС 17 Россия 97,59% Казахстан 2,25% Белоруссия 0,16%
- 18. Совершение заказа 18 87% 13% Способы совершения заказа в категории "Одежда и Обвувь" Десктоп Мобайл