Светлана Могилевская, COO SLDS: "Боты - найти и обезвредить"
Download as PPTX, PDF0 likes123 views
Документ обсуждает проблему интернет-ботов, которые обманывают рекламодателей, приводя к значительным финансовым потерям из-за поддельных показов и кликов. Приведены статистические данные, показывающие масштаб кибер-мошенничества, а также предложены методы борьбы с ними, включая использование анти-фрод сервисов и фильтров. Основное внимание уделяется необходимости проверки эффективности рекламных кампаний и выбора надежных партнеров для размещения рекламы.
Светлана Могилевская, COO SLDS: "Боты - найти и обезвредить"
- 1. Боты – найти и обезвредить! Кто такие боты и как с ними бороться
- 2. Ро́бот, или бот, а также интернет-бот, www-бот и т. п. (англ. bot, сокр. от robot) — специальная программа, выполняющая автоматически и/или по заданному алгоритму какие-либо действия через интерфейсы, предназначенные для людей. Википедия
- 3. ПОКАЗЫ, КОТОРЫХ НЕ БЫЛО В 2016 году в Китае компания AdMaster провела опрос более чем 500 рекламодателей. По его итогам выяснилось, что 28% рекламного трафика, заказанного и оплаченного рекламодателями, пришлось на показы, которых в действительности либо не было, либо они были на сайтах с «нежелательным» контентом – порнографией и насилием. Подобная история произошла и в США – кибер-мошенники зарабатывали на бот-трафике пять миллионов долларов в день.
- 4. И где же деньги? Эта статистика шокировала не только рекламодателей, но и паблишеров. Паблишеры тратят огромные деньги на производство контента, привлечение и удержание аудитории. Рекламодатели платят за рекламу, а деньги достаются мошенникам.
- 5. Как накрутить рекламу? Для накрутки не надо быть программистом - поиск предложит тысячи вариантов «скопируй код и размести на сайте»
- 6. ЧТО УМЕЮТ БОТЫ? накрутка показов накрутка кликов накрутка действий (заполнение форм, анкет, накрутка покупок в интернете) поддельные сайты с ворованным контентом размещение кодов рекламы на запрещенных сайтах
- 7. А был ли мальчик? За что платит рекламодатель в интернете? Самая распространенная модель покупки - CPM (оплата за показ) Что такое показы и как убедиться, что они действительно были? Как понять, что кампания размещена по тем параметрам, которые вы согласовали, и никак иначе?
- 8. Вечная борьба добра со злом Мировая интернет-экосистема ответила на вызов роботов: на рынке множество кампаний предлагают услугу анти-fraud – защиту от нежелательных и ненастоящих показов рекламы. Каким образом? Сотрудники этих компаний – веб-мастера, которые сами очень хорошо понимают модель накрутки и знают, как защитить рекламодателя от подобных проблем, имиджевых и коммерческих.
- 9. ЧТО МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ЛИЧНО ВЫ? Автоматически фильтровать Проводить аудит Удостоверьтесь, что система, в которой вы размещаете рекламу, имеет встроенные фильтры. Есть возможность купить анти-fraud отдельно Используйте сторонние системы аудита и анализируйте полученные данные (Gemius, TNS, Factum Group, AdRiver и т.д.) Управлять настройками Если ваша задача - максимальный охват, создайте список сайтов, на которых вы не хотите размещаться
- 10. Если вы хотите быть уверены в рекламе, которую размещаете: Пользуйтесь системами управления рекламой, в которых установлена система фильтрации инвентаря Пользуйтесь специальными технологиями защиты от ботов Анализируйте кампании и используйте системы внешнего аудита кампаний Выбирайте надежных партнеров
- 11. Robot beats 'I am not a Robot' Captcha https://www.youtube.com/watch?v=fsF7enQY8uI&feature=player_embedded
- 12. СПАСИБО! СВЕТЛАНА МОГИЛЕВСКАЯ +380 (67) 690 22 02 mogilevskaya.s@slds.com.ua
Editor's Notes
- #2: Ро́бот, или бот, а также интернет-бот, www-бот и т. п. (англ. bot, сокр. от чеш. robot) — специальная программа, выполняющая автоматически и/или по заданному расписанию какие-либо действия через интерфейсы, предназначенные для людей. Бот (программа) — Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/Бот_(программа)
- #6: Посковик : если ввести фразу как сделать бота, как накрутить рекламу появляется миллион ссылок скопируй код и размести на сайте Не надо быть программистом
- #7: Есть сервисы, в кот люди зарабатывают деньги: идут дальше, чем у нас и Накрутка действий (заполнение форм, анкет, даже накрутка покупок)
- #9: Фильтрация инвентаря и трафика Светлая и темная сторона, Звездные войны, Но вышли джедаи, которые разработали технологии, позволяющие фильтровать трафик
- #12: Robot beats 'I am not a Robot' Captcha https://www.youtube.com/watch?v=fsF7enQY8uI&feature=player_embedded