Strategi Digital Pemenangan Gembong di Pilketum IA ITB
5 likes1,516 views
Dokumen tersebut merupakan ringkasan strategi kampanye digital yang dilakukan oleh tim Katapedia untuk mendukung kampanye Gembong Primadjaja sebagai calon Ketua Umum Ikatan Alumni ITB. Strategi tersebut meliputi penentuan target audiens, tahapan kampanye, saluran kampanye, rumusan pesan utama, nilai-nilai kandidat, bukti kinerja, desain visual standar, serta contoh konten biografi yang diproduksi.
Strategi Digital Pemenangan Gembong di Pilketum IA ITB
- 1. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 2. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 3. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 4. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Assalamualaikum Wr. Wb. Pertama-tama, marilah kita sampaikan segala syukur kepada Tuhan yang Maha Kuasa untuk karunia yang diberikan pada kita. Rekan-rekan yang membaca salinan e-book ini, saya sangat senang Tim Katapedia dapat berbagi pengalamannya tentang proses yang kami lewati bersama dalam mengikuti Pemilihan Ketua Umum Ikatan Alumni ITB 2021. Bukan sebuah proses yang mudah dalam menjalankan kampanye hingga ke hari H pemilihan. Pemilihan Ketua Umum IA-ITB kali ini diadakan di tengah kondisi pandemi COVID-19 yang melanda dunia. Segala aktivitas terkait pemilihan harus menyesuaikan keadaan yang ada. Kegiatan seperti kampanye, hearing, hingga pemilihan (i-voting) pun bergantung pada teknologi informasi. Mayoritas kegiatan dilakukan secara virtual tanpa pertemuan fisik yang intens. Ini menjadi tantangan tersendiri bagi kami, khususnya dalam kegiatan sosialisasi serta kampanye. Pertemuan tatap muka yang biasanya menimbulkan keakraban tersendiri terpaksa diganti dengan pertemuan-pertemuan virtual yang terkadang terasa hambar. Memindahkan keakraban pertemuan tatap muka ke ranah virtual menjadi fokus dalam setiap proses yang kami lewati. Katapedia membantu tim kami untuk menghadirkan interaksi dan keakraban (engagement) di media digital, khususnya media sosial. Melalui beragam konten yang diproduksi, Katapedia membantu kami dalam peningkatan exposure dan penyampaian pesan. Saya berharap rekan-rekan yang membaca salinan e-book ini dapat mendapatkan pembelajaran atau inspirasi dari proses kampanye yang tim kami lakukan bersama dengan Katapedia. Memang masih banyak ketidaksempurnaan dalam proses kampanye yang kami lakukan bersama. Namun, di tengah perubahan kondisi dunia saat ini, inilah hasil maksimal yang dapat kami capai bersama. Akhir kata, semoga sharing pengalaman ini memberikan manfaat serta pembelajaran bagi kita semua, khususnya terkait pemanfaatan media digital dalam proses sosialisasi atau kampanye. Wassalamualaikum Wr. Wb. Gembong Primadjaja Ketua Umum Ikatan Alumni ITB 2021-2025
- 5. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 6. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Sejak pertama kali ketemu mas Gembong di November 2020 di Bandung, beliau sudah menjelaskan bahwa kemampuan jaringan beliau untuk meraih suara dari milenial, yakni alumni ITB angkatan 2000 ke atas adalah lemah. Untuk itu beliau butuh bantuan saya dan Tim Katapedia. Per 1 Januari 2021, saya telah membentuk Tim Katapedia yang beranggotakan sebagian besar alumni ITB angkatan 2010 keatas. Mereka ini yang kemudian memikirkan konten-konten kreatif yang sesuai dengan selera milenial. Dalam penyebaran kontennya juga menargetkan alumni ITB saja dengan rentang usia 25-40, yang berarti angkatan 2000 - 2015. Dan range angkatan ini berkontribusi lebih dari 70% dari seluruh pemilih Ketua Umum IA-ITB yang berjumlah 18.478 suara. E-book sederhana ini dibuat untuk menggambarkan proses kreatif yang dilakukan oleh Tim Katapedia. Mulai dari riset, data analysis, creative production, content distribution, dan evaluasi pekanan atas seluruh kegiatan kampanye digital. Baik yang dilakukan Tim Katapedia maupun tim lawan. Yes, we are monitoring any competitors movement. E-book ini juga menjadi bagian dari pertanggungjawaban saya dan Tim Katapedia kepada klien kami, Gembong Primadjaja. Dan e-book ini bersifat copyleft, artinya terbuka untuk umum, bebas diduplikasikan, dan boleh dimanfaatkan untuk kebaikan yang seluas-luasnya. Akhir kata, saya mengucapkan terima kasih kepada Tim Katapedia yang telah bekerja keras bersama dengan Tim Sukses Inti Gembong Primadjaja. Semoga kerjasama bisa terus berlanjut dan memberikan kebaikan kepada seluruh alumni ITB. Amin. Deddy Rahman CEO Katapedia.id Teknik Fisika ITB’90
- 7. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 8. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Dalam sebuah kampanye politik digital, Katapedia merumuskan 7 tahapan kampanye yang harus dilewati. Tahapan ini dijalankan secara runut agar hasil maksimal bisa diperoleh di masa akhir kampanye. Seluruh kampanye digital yang dijalankan oleh Katapedia akan dibagi menjadi 3 fase: popularity, likeability, dan electability. Pada fase popularity, kampanye digital akan diarahkan untuk mengenalkan sosok kandidat kepada sebanyak mungkin publik yang menjadi sasaran kampanye. Target utama pada fase ini adalah menjadikan kandidat terkenal pada publiknya.
- 9. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Pada fase likeability, kampanye digital akan d i a r a h k a n u n t u k membangun rasa suka publik atas kandidat. Kesukaan publik dapat d i a r a h k a n p a d a b e r b a g a i a s p e k , misalnya: kepribadian, kisah hidup, program kerja, dan lainnya. Pada fase electability, kampanye digital akan diarahkan untuk mengamankan potensi suara melalui mekanisme relawan digital. Relawan digital menjadi saluran distribusi pesan yang dibuat oleh tim kampanye. Relawan digital bertugas untuk menyebarkan pesan (misalnya: konten kampanye di media sosial) ke lingkungan terdekatnya. Diharapkan relawan digital mampu “mengunci” suara di lingkungan terdekatnya.
- 10. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 11. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 12. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Gembong Primadjaja adalah alumni Teknik Mesin ITB 1986. Lahir dari keluarga dosen ITB tak menghalangi tekadnya untuk keluar dari zona nyaman dengan memilih wirausaha. Ia berani mengambil resiko sendiri sendiri daripada bekerja di perusahaan mapan di masa mudanya. Berbekal dukungan keluarga, pengalaman usaha, organisasi, dan memimpin perusahaan, Gembong dipercayakan menjadi sekjen Ikatan Alumni Institut Teknologi Bandung (IA-ITB) 2015-2020, dan mantap mencalonkan diri menjadi Ketua Umum IA-ITB 2021-2025. Gembong menjadi local partner proyek prefab housing Newmont Australia senilai USD 50 Juta. DI tengah situasi krisis tahun 1999, dan berimbas pada kondisi usahanya, beliau merantau ke Kalimantan untuk merintis usaha batu bara dengan modal yang tersisa. 1996 1999 Berkat keuletannya, ia bergabung di Kementrian ESDM. Lalu beliau terpilih menjadi Ketua Ikatan Alumni Teknik Mesin ITB karena jaringan dan relasinya yang baik dan luas di kalangan alumni. Pada penghujung karirnya, beliau diberi kepercayaan sebagai jajaran manajemen PT Pelindo Energi Logistik, lalu terakhir di PT Perta Daya Gas. 2006 2014-2020
- 13. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 14. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia 5.1 TARGeT AUDIence Sebelum kampanye dimulai, Katapedia melakukan penentuan target audience agar kampanye dapat berjalan efektif. Target audience akan berpengaruh pada konten-konten kampanye yang akan diproduksi di kemudian hari. Apabila target audience tidak dapat didefinisikan dengan baik, konten-konten yang diproduksi berpotensi kehilangan daya tarik karena akan cenderung berisi pesan yang umum, tidak menyasar pada segmen tertentu di publik. Penentuan target audience pada kampanye Gembong Primadjaja dilakukan dengan memperhatikan beberapa data: Generasi Milenial Non-Milenial (senior) Komposisi demografi pemilih pada Pemilihan Ketua Umum IA-ITB periode sebelumnya Komposisi demografi Alumni ITB yang menggunakan media sosial Kedekatan Gembong Primadjaja dengan Alumni ITB 1 2 3 Estimasi Jumlah Akun Media Sosial Alumni ITB
- 15. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Dalam kampanye Gembong Primadjaja, diputuskan bahwa Generasi Milenial adalah primary audience. Penentuan ini dilakukan atas pertimbangan besarnya potensi suara dari alumni generasi milenial. Alumni generasi milenial juga sangat fasih dalam penggunaan media digital sehingga pesan-pesan kampanye bisa didistribusikan melalui media sosial. Alumni yang lebih senior dari generasi milenial tidak menjadi target utama dalam kampanye ini karena sosok Gembong Primadjaja sendiri sudah cukup populer dan dipercaya. Potensi suara dari kelompok audience ini sudah hampir pasti bisa diamankan. 5.2 tAHAPAn KAMPAnYe Primary Audience Secondary Audience Alumni ITB generasi milenial Alumni ITB non-milenial (senior)
- 16. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia 5.3 cAMPAIGn cHAnneLS Katapedia menjalankan kampanye digital Gembong Primadjaja di berbagai platform media sosial. INSTAGRAM (@gemilangiaitb) Instagram menjadi saluran utama kampanye dalam menjangkau Alumni ITB dari generasi milenial. FACEBOOK (/gemilangiaitb) Facebook menjadi saluran kampanye dalam menjangkau Alumni ITB dari generasi yang lebih senior. LINKEDIN (/gembongpdjaja) LinkedIn digunakan untuk menjangkau Alumni ITB yang ingin terkoneksi secara lebih profesional. TWITTER (@gemilangiaitb) Twitter digunakan untuk menjangkau Alumni ITB secara lebih umum.
- 17. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 18. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia 6.1 MeSSAGe HOUSe Dalam proses penyusunan pesan kampanye, Katapedia merumuskan terlebih dulu MESSAGE HOUSE yang akan menjadi acuan pesan. Terdapat 3 hal penting yang terlebih dahulu harus diformulasikan, yaitu: 1. Umbrella message: Berisi pesan utama yang ingin disampaikan pada target audience. Pesan ini kita harapkan ada di benak target audience setelah masa kampanye selesai dan mereka memutuskan untuk memilih kandidat. 2. Value propositions: Umbrella message harus bisa diwujudkan dalam nilai-nilai konkrit yang terdapat dalam kandidat. Melalui pemaparan value propositions, target audience dapat percaya pada umbrella message. 3. Reasons to believe: Value propositions harus dapat dibuktikan melalui tindakan-tindakan nyata yang dilakukan oleh kandidat. Pemaparan tindakan nyata tersebut juga akan mendukung target audience menerima dengan baik umbrella message. 5.2 VISUAL GUiDeLine
- 19. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Setelah message house terbangun, eksekusi produksi konten kampanye dapat dilakukan. Konten kampanye dapat berupa banyak format: foto, desain grafis, video, tulisan, dan yang lainnya. Perlu diingat, bahwa produksi konten merupakan hal yang sangat krusial karena seluruh pesan yang dibangun pada tahap penyusunan strategi tidak akan berhasil apabila konten tidak diproduksi dengan baik. Dalam melakukan produksi konten kampanye, salah satu aspek yang sangat diperhatikan oleh Katapedia adalah eksekusi desain visual. Katapedia menyusun visual guideline untuk setiap kandidat berdasarkan message house yang telah disusun. Color Palette Pemilihan nuansa warna yang digunakan dalam konten kampanye disesuaikan dengan value propositions yang telah dikonsepkan pada message house.
- 20. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Logo Logo Gemilang IA-ITB (sesuai dengan tagline yang dirumuskan oleh tim kampanye Gembong Primadjaja) didesain menggunakan huruf sambung sebagai wujud dari semangat persatuan di tengah IA-ITB, sesuai visi dan misi kampanye kandidat.
- 21. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia 6.2 IMPLeMenTASI KOnTen Pada fase ini, Katapedia fokus memproduksi konten seputar biografi Gembong Primadjaja, m e l i p u t i : l a t a r b e l a k a n g p e n d i d i k a n , r e k a m j e j a k pengalaman organisasi, serta karya-karya nyata yang telah dilakukan selama menjabat sebagai Sekretaris Jenderal IA-ITB. Profil Umum Gembong Primadjaja Konten yang diunggah mengedepankan “real photography” dengan sentuhan desain grafis yang minim agar meminimalkan kesan “buatan” ketika target audience melihat kontennya. POPULARITY: Exposure > Awareness
- 22. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Kedekatan Gembong Primadjaja dengan ITB Sebagai calon Ketua Umum IA-ITB, seorang kandidat harus memiliki kedekatan yang kuat dengan almamater. Ini coba Katapedia tampilkan melalui konten media sosial agar target audience memahami hubungan Gembong Primadjaja dengan almamaternya. Sifat Kekeluargaan Gembong Primadjaja Mengurus IA-ITB tak ubahnya mengurus keluarga yang anggotanya sangat banyak. Oleh sebab itu, dibutuhkan sifat kekeluargaan yang sangat tinggi untuk menjadi Ketua Umum. Katapedia menampilkan kedekatan Gembong Primadjaja dengan keluarga untuk meyakinkan target audience bahwa Gembong Primadjaja memiliki sifat kekeluargaan yang sangat tinggi. POPULARITY: Exposure > Awareness
- 23. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia P a d a f a s e i n i , K a t a p e d i a f o k u s m e m p ro d u k s i k o n t e n seputar pemaparan visi misi, program kerja, serta testimoni para Alumni ITB terhadap sosok Gembong Primadjaja. LIKEABILITY: Expectancy > Engagement > Preference Pemaparan Visi dan Misi Visi dan Misi Gembong Primadjaja untuk IA-ITB dikemas menjadi konten yang mudah dimengerti serta menarik bagi target audience. Format konten seperti quotes digunakan agar visi misi lebih mudah dicerna. Selain itu, format konten seperti ini memiliki kecenderungan untuk dibagikan kembali oleh para target audience yang menerima sehingga konten memiliki virality effect.
- 24. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Pemaparan Program Kerja Program kerja Gembong Primadjaja dikemas dalam beragam bentuk konten menarik, seperti: infografis, quotes, serta explanatory video (potongan klip wawancara, voice-over-based video, serta motion graphic). Konten terkait program kerja harus dibuat semenarik mungkin agar mencegah kebosanan target audience dalam menerima pesan yang disampaikan. Dengan demikian, virality effect bisa tercapai sehingga pesan yang dibuat dapat tersebar ke banyak penerima. Testimoni Katapedia menargetkan untuk mempublikasikan 1 testimoni Alumni ITB terhadap Gembong Primadjaja per hari. Testimoni menjadi konten yang sangat penting di tahap ini karena preferensi pemilih akan sangat dipengaruhi oleh sosok yang juga mereka kenal. Pemilihan alumni yang dimintai testimoni juga sangat penting. Perlu dipastikan bahwa alumni yang memberikan testimoni memiliki pengaruh lingkungan Alumni ITB. LIKEABILITY: Expectancy > Engagement > Preference
- 25. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Pada fase ini, Katapedia fokus m e m p r o d u k s i k o n t e n u n t u k m e y a k i n k a n t a rg e t a u d i e n c e memilih Gembong Primadjaja sebagai Ketua Umum IA-ITB. ELECTABILITY: Commitment > Action Better Than Others Katapedia menerapkan strategi konten Better than Others menjelang waktu pemilihan sebagai “serangan terakhir” kepada kompetitor. Konten better than others berisi alasan-alasan yang menjelaskan bahwa Gembong Primadjaja adalah sosok yang paling tepat untuk menjadi Ketua IA-ITB dibanding kandidat lainnya.
- 26. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia Campaign Wrap Up Setelah hasil pemilihan diumumkan, penting untuk melakukan wrap up pada proses kampanye digital. Di tahap ini, Katapedia mempublikasikan ucapan terima kasih untuk seluruh tim sukses, relawan, simpatisan, dan para Alumni ITB yang telah amanat kepada Gembong Primadjaja. ELECTABILITY: Commitment > Action
- 27. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia
- 28. STRATeGI DIGITAL PeMenAnGAn GeMBOnG PRIMADJAJA ⌨ katapedia