Talk at university, 7&8.10.2013
- 1. Vài mô hình báo chí mới trên thế giới Khổng Loan Follow me: Website: www.newmedia.vn https://www.facebook.com/loan.khong.1 HCM tháng 10.2013
- 3. • người tạo ra nội dung, post, người tham gia, bình luận, nhà quảng cáo, minh bạch, RSS feed, tính nguyên gốc, bối cảnh, platform, hệ thống quản trị nội dung, video, sự gắn kết, dữ liệu, thương hiệu, tính đáng tin cậy, tự chỉnh sửa, search, xã hội, bạn bè, phân phối, impression, screen, flow, streams, nhà sản xuất, slideshow, terminal, unique visitor, repeat visitor, SEO, SMO, engaging…..
- 4. • Mô hình báo chí truyền thống? • Mô hình kinh doanh?
- 14. • 94 năm • 3 năm • Công cụ xuất bản cho thời kỳ mạng xã hội lên ngôi. • Cộng tác viên là đối tác xuất bản: entrepreneurial journalists • Nhân viên và cộng tác viên: 1.200 • 50 triệu unique visitors/ tháng • Phóng viên cơ hữu: 50, chuyên viên những bài chuyên sâu cho tạp chí (ấn phẩm quan trọng), theo dõi thời sự và làm việc trực tiếp với các cộng tác viên. • Tự quản lý, tự chỉnh sửa, tự biên tập, tự xuất bản • Niche market: Kinh doanh, sáng kiến, đổi mới, lối sống cao cấp, công nghệ, ý tưởng, quản trị… • Mô hình báo chí: Chất lượng, Số lượng, Tính đa dạng -> Unique users
- 15. • Cộng tác viên được trả tiền tùy vào số lượng độc giả mà họ thu hút được cho mỗi bài viết. • Nếu có độc giả “theo dõi”(follow) người viết, hoặc trở lại để đọc bài của cùng 1 người viết trong 1 tháng, thì người viết sẽ được trả tiền nhiều hơn gấp 20 lần. • Cộng tác viên sẽ tìm cách tăng lượng bạn đọc thông qua mạng xã hội và bất kỳ công cụ quảng bá nào họ có. • Năm 2012, đã có 2 cộng tác viên có thu nhập hơn 100 ngàn đô la Mỹ/năm. • Forbes.com cũng là nơi để chính các cộng tác viên xây dựng tên tuổi và thương hiệu cho mình.
- 16. • Mô hình này đáp ứng nhu cầu của bạn đọc riêng của Forbes, là tiếp cận được với những góc nhìn thật gần, thật rõ của chính các chuyên gia trong lĩnh vực họ quan tâm. • Hệ thống bình luận mở và sự tương tác của người viết với độc giả cũng tạo ra một diễn đàn để chia sẻ, trao đổi.
- 17. • Quảng cáo trên Forbes.com: • Mỗi ngày Forbes.com có khoảng 400-500 bài do cộng tác viên viết, và khoảng 10 bài quảng cáo BrandVoice cung cấp.
- 18. • Vai trò của các nhà quảng cáo. • Năm 2012, 10% doanh thu quảng cáo của Forbes Media đến từ các nhà quảng cáo có quảng cáo trên BrandVoice, và dự kiến con số này sẽ tăng lên 25% vào cuối năm 2013
- 19. • 9 yếu tố để 1 mô hình báo chí tồn tại bền vững: Chất lượng (Quality), Nguyên bản (Authencity), Trách nhiệm giải trình (Accountability), Dễ sử dụng (Usability), Số lượng (Quantity), Hiệu quả (Effectivity), Có thể quy mô hóa được (Scalability), Đem lại lợi nhuận (Profitability).
- 20. • Blog tin tức và mạng lưới blog của Mỹ, 2005; all-purpose read • Wesite tin tức hàng đầu của Mỹ, 40 triệu người xem/tháng • Arianna Huffington • Huffington và Ken Lerer, 10 triệu $; 2,5 năm lấy lại vốn. • Quan điểm tự do >< The Drudge Report (bảo thủ)
- 22. • Scale up: 6.2013: Canada, Pháp, Ý, Nhật, Tây Ban Nha, Bắc Phi, Anh, sắp tới là Đức • “Rất tuyệt vời khi có thể viết cái gì đó vào lúc 3h sáng và thấy nó lên mạng ngay lập tức. Chúng tôi chưa bao giờ phải thay một từ nào cả.” • Được thể hiện mình – Được biết đến • Point of view
- 23. • Không trả tiền cho blogger • Đổi lại : Blogger được biết đến, được đánh giá cao, được tiếp cận với công chúng dễ dàng hơn và tên tuổi gắn liền với một công ty lớn.
- 29. Beacon: Fund a Great Writer (Hỗ trợ tài chính cho cây bút xuất sắc) • TRỰC TIẾP TRẢ TIỀN CHO TÁC GIẢ BẠN THÍCH • Beacon tăng khả năng cho các tác giả bằng cách để bạn đọc hỗ trợ tài chính cho họ $5/tháng.
- 34. • Tranh cãi? • Mô hình kinh doanh báo chí mới đi cùng với chất lượng báo chí tốt hơn? 9 yếu tố cho mô hình báo chí bền vững. • Làm gì nếu muốn theo đuổi nghề nghiệp viết báo?