TNS: Cпортивные темы в прессе
- 1. СПОРТИВНЫЕ ТЕМЫ В ПРЕССЕ © TNS 20 11
- 2. © TNS 20 11 ММ I Украина 2007/1 + 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ * занимались каждый день или несколько раз в неделю Стиль жизни: активные и пассивные виды досуга*. Динамика 2007-2011 2007/1 2011/2 +30% -1% +5% -6% -21%
- 3. © TNS 20 11 Занятия спортом Виды спорта, которыми занимались за последние полгода ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не занимались спортом 62,1 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта -
- 4. © TNS 20 11 Интерес к спорту ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не интересовалисьспортом 50,8 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта - Виды спорта, которыми интересовались ( ходили на соревнования, читали в газетах и журналах ) за полгода
- 5. © TNS 20 11 Просмотр спортивных событий по ТВ Виды спорта, которые смотрели по ТВ за полгода ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не смотрели спорт по ТВ 39.1 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта -
- 6. © TNS 20 11 Интерес к спортивным рубрикам в газетах и журналах Предпочтение тем и рубрик в газетах и журналах ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ 2011/2
- 7. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе: социально-демографический профиль ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 ПОЛ/ВОЗРАСТ РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ОБРАЗОВАНИЕ ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТОЕНИЙ % ПОЛ ТИП ГОРОДА ПОЛОЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ИЕРАРХИИ* ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* УРОВЕНЬ ДОХОДА НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* * База: респонденты в возрасте 16-65 лет
- 8. © TNS 20 11 % Без чего не представляют свою жизнь % Читатели спортивных тем в прессе: социо-культурный профиль Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) Среднее значение индикатора в группе: Читатели спортивных тем ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 Уверенность в себе Фатализм Энергичность Готовность рисковать Престиж Внешний вид Коллективизм Организованность Экономность Семья Эгоцентризм Здоровое питание Стремление к порядку Неприятие рекламы Осмотрительность Независимость Традиционализм Шопингомания
- 9. © TNS 20 11 % Каждый день или несколько раз в неделю % Раз в месяц или чаще Читатели спортивных тем в прессе: ежедневный досуг / ежемесячный досуг Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
- 10. © TNS 20 11 % Читатели спортивных тем в прессе: увлечение видами спорта Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ИНТЕРЕС К ВИДАМ СПОРТА ЗАНЯТИЕ ВИДАМИ СПОРТА ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
- 11. © TNS 20 11 % активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе: обычный будний день ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
- 12. © TNS 20 11 % активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе: обычный выходной день ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
- 13. © TNS 20 11 СМИ OUTDOOR INDOOR Читатели спортивных тем в прессе: охват медианосителями ММ I Украина 2011/1+2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n= 1180
- 14. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе: рейтинг изданий. Топ 20 Рейтинг Cov % ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ Рейтинг Cov % Table % c Доля ЦА в аудитории издания Table % c Доля ЦА в аудитории издания Спортивные печатные издания читают 8,9% среди читателей спортивных тем в прессе, в то время как, 7,1% посещает электронные версии изданий и сайты о спорте. ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
- 15. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем: Рейтинг радиостанций, ТВ-каналов, сайтов (за средние сутки) – Топ 50 цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 1 4 0 ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 № Cover% 1 Інтер 46.0 2 1+1 40.0 3 ICTV 38.6 4 СТБ 31.8 5 Новый канал 27.5 6 Україна 27.1 7 Авторадио 19.7 8 Europa Plus 16.6 9 Гала Радио 15.5 10 Радио Шансон 15.4 11 Kiss FM 15.3 12 Google.com 14.8 13 ХитФМ 13.6 14 Наше Радіо 13.4 15 Русское Радио 13.3 16 Радио Рокс 13.3 17 Футбол 13.2 18 5 канал 13.0 19 Радіо Ера ФМ 12.6 20 Ретро FM 12.5 21 Vkontakte 12.4 22 Люкс FM 11.3 23 Радио Шарманка 11.1 24 УР 1 10.4 25 НТН 10.3 № Cover% 26 НТВ Мир 10.2 27 Первый канал Всемирная сеть 9.8 28 К1 9.4 29 ТЕТ 9.2 30 Спорт 1 9.1 31 Радио Алла 9.0 32 Mail.ru 8.9 33 Перший Національний / УТ-1 8.7 34 2+2 8.5 35 Радио Дача 8.4 36 Discovery 8.2 37 Футбол (газета) 7.6 38 Yandex.ru 7.0 39 М1 7.0 40 Odnoklassniki 7.0 41 РТР-Планета 6.5 42 24 Канал 5.6 43 Наше Кино 5.3 44 Тонис 5.1 45 Youtube.com 4.9 46 ТВі 4.6 47 Ukr.net 4.5 48 Мега 4.3 49 National Geographic 4.0 50 Enter - Film 3.9
- 16. Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com т: +38 (044) 201 1073 ф : +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина