TOP_SSP_DMP_RuNet_2014_q1
9 likes1,620 views
Документ представляет обзор платформ SSP, DMP и ретаргетинга в рунете на основе анализа 17 000 сайтов из каталога 'Яндекса'. Рынок отличается высокой конкуренцией, несмотря на доминирование 'Яндекса' и Google, с множеством игроков, таких как OpenX. Кроме того, аудитория 'Яндекса' пересекается с другими площадками больше, чем у Google, что подчеркивает сложность и разнообразие рынка.
TOP_SSP_DMP_RuNet_2014_q1
- 1. Обзор SSP, DMP и ретаргетинг-платформ Рунета на 17 000 сайтах трех разделов каталога «Яндекса» rtb-media.ru
- 2. Во время разработки API нашего сервиса мы столкнулись с необходимостью оценить размеры аудиторий рекламных сетей, SSP и DMP Рунета Данные собирали с помощью скрипта, который заходит на сайт по ссылке из каталога «Яндекса» и определяет владельцев рекламного кода на сайте* Рекламный код на сайте издания «Ведомости» *Привет, Рома! Анонимизированные площадки исследование не учитывает.
- 4. «Авто»
- 6. «Дом»
- 9. Связи по общим сайтам Толщина линий прямо пропорциональна количеству общих сайтов для двух рекламных сетей Чем меньше размер круга, тем сильнее он отличается от соседей: ULogix «тяжелее» SSP RTB-Media в 5,8 раза. Для больших кругов разница сглажена: аудитория Google DoubleClick тяжелее аудитории «Яндекса» в 1,4 раза
- 10. Что мы увидели? Рынок гораздо сложнее, чем кажется. Несмотря на влиятельность Google и «Яндекса», есть много игроков, которые занимают прочные позиции.
- 11. Аудитория «Яндекса» сильно пересекается с другими лидерами. Это отличает «Яндекс» от Google DoubleClick, аудитория которой пересекается с другими игроками заметно меньше. Google «уникальнее» Яндекса
- 12. Один из глобальных игроков — OpenX, рекламная сеть, спроектированная под работу с технологией RTB, — активен на рынке и уже занимает значимую долю. Следовательно, все RTB-сервисы уже сейчас имеют серьезного конкурента. Рынок не занят, но конкуренция уже высока
- 13. Такие дела. Полезно? Оставьте email, чтобы не пропустить следующее исследование Данные собрал Егор Лебедев, обработал и визуализировал Владимир Кобзев (vova@rtb-media.ru), руководитель — Александр Минаков (a@rtb-media.ru). Впервые опубликовано на Cossa.ru