Vip2 清水資料
- 1. エンタープライズSEOの課題と対応 Ginzametricsご紹介 清水昌浩
- 2. エンタープライズサイトでは、 SEO知識だけではうまくいきません。 ではどうすれば？ Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 3. と、その前に Googleが提唱するZMOT(Zero Moment of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは？ hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 4. アメリカ人の70％が商品購入前に オンラインレビューをチェックしている 消費者の79％が買い物の際に スマートフォンを活用している 母親の83％がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 5. インターネットの登場により 情報選択の主導権が消費者に。 その主たる手段が、検索エンジン。 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 6. エンタープライズサイトでは、 SEO知識だけではうまくいきません。 ではどうすれば？ Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 7. 課題１: 自分はSEOに詳しい しかし、周囲のみんなは詳しくない Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 8. 小規模サイトの場合 あなたが頑張る Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 9. 大規模サイトの場合 あなたが導く Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 10. トレーニング＆ルール化 ■対コンテンツ制作担当 ü SEOの意義 ü コンテンツ制作チェックリスト ü キーワード選定法 ■対社内の他の部門 広報、購買、営業、ソーシャル、etc. Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 11. 定期／不定期で繰り返し実施 人を動かす能力 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 12. 課題２: トレーニングしても 結局スキル差あり Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 13. Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 14. ツールで必要項目を自動チェック 担当／発注先変更時も引き継ぎ容易 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 15. 課題３: 流入キーワードはウン万 ページもウン万 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 16. 小規模サイトの場合 あなたが頑張る Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 17. 大規模サイトの場合 ロジック決め＋個別最適化 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 18. ロジック決め 4tle,h1,meta descrip4on 某ECサイトの場合 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 19. 4tle: Amazon.co.jp： 通販 -‐ ファッション、家電 から食品まで【無料配送】 4tle: Amazon.co.jp: ホーム＆キッチン 家電、 キッチン用品、家具、生活雑貨 4tle: Amazon.co.jp: キッチン用品・調理器具・ 食器 鍋・フライパン、製菓用品ほか Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 20. 4tle: Amazon.co.jp: 鍋・フライパン: ホーム＆ キッチン 4tle: Amazon.co.jp: 両手鍋 4tle: Amazon.co.jp: 16cm未満 両手鍋 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 21. 4tle: Amazon.co.jp: ホーロー, 16cm未満 両手鍋 4tle: Amazon.co.jp： staub ココットラウンド 14cm ブラック 40509-‐476 1101425: ホーム& キッチン Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 22. 個別最適化 ロジックで基本整備した上で、 ポテンシャルワードに対する 最適化を行う。 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 23. 課題４: ロングテールSEO Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 24. 過去Wordtracker社が行った調査 ①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80％ これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。 自然検索流入数 検索ワード種類 約95000件 約45000ワード Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 25. 小規模サイトの場合 どうワードを広げるか？ Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 26. 大規模サイトの場合 どうワードを絞るか？ Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 27. キーワード選定は肝 Marke4ngSherpa 2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 28. キーワード選定は肝 Marke4ngSherpa 2012Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 29. ユーザーの興味関心＝検索ワードを 変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト／ページを合わすのがSEOだ。 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 30. キーワードの絞り方 過去一定期間に自然検索でのコン バージョン実績のあるキーワード Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 31. キーワードの絞り方 過去SEO 過去SEO 過去PPC 一定流入＋ CVあり CVあり 低直帰率 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 32. 課題５: ロングテールSEO・・・ でも、どうやってやる？ Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 33. 以前 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 34. 今後：プロセス Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 35. SEOプロセス １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 36. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 37. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索での コンバージョン実績のあるキーワード ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 の中で、順位が高くないワードを どう探すか？ ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 38. SEOプロセス：キーワード選定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 39. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 40. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 キーワードに対応するページを どう探すか？ ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 41. SEOプロセス：対応ページの特定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 42. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 43. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 まずは、 ２．対応ページの特定 4tle meta descrip4on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓ ３．ページ修正 （ページコンテンツのリライト） ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 44. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 45. SEOプロセス：ページ修正 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 46. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 47. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 キーワード単位でチェックしない ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 キーワード群でチェックする ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 48. SEOプロセス：効果測定 １．キーワード選定 ２．対応ページの特定 ３．ページ修正 ４．効果測定 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 49. 課題６: データ量は膨大 集計作業／レポーティングだけで大変 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 50. 事実 集計／レポーティング作業そのものは １円も、1CVも、1流入も増やさない Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 51. 集計作業／ レポーティング時間 ワード調査／ トレーニング／ 関連部門支援／ 実際の施策 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 52. ワンツールで自動化 順位＆流入数＆コンバージョン数 ページ内部施策評価 競合サイト 分析 外部リンク分析 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 53. Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの エンタープライズSEOプラットフォームです。 SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。 【Ginzametrics導入3つのメリット】 管理/分析/レポート 売上増のための 関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü 打ち手のレコメンド ü 手作業コストの削減 ü ロングテールSEO ü 業務進捗の把握と共有 ü 迅速な意思決定と対応 ü コンバージョンでの効果 ü 手戻りや重複作業防止 把握 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
- 54. ご清聴ありがとうございました。 Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.