Visiedocument Nudge
- 1. 1Samen voor verduurzamingDroom, bedrijf & organisatieapril 201102/18/11Opinionators – Drivers of Social Change1
- 2. 2Nudge = verduurzamingDuurzaamheid: de balans tussen ecologie, economie en sociale belangenaansluitend op de behoeften van het heden zonder het vermogen van de toekomstige generaties om in hun eigen behoefte te voorzien in gevaar te brengen (VN Brundtland 1987)Duurzame veranderingvergroot het draagvlak voor blijvende verbetering (ecologisch, economisch, sociaal)wordt gedreven en omarmd van onderaf en van binnenuit (voor personen en organisaties)ontsluit de creativiteit van mensen om weer een volgende stap te zetten naar het hoger gelegen doel02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change2
- 3. 3Duurzaamheid is een blijvende beweging binnen de huidige samenleving - de groene economie is een groeimarkt.De bewustwording en de wil om duurzamer te leven groeit bij alle generaties. Elke generatie stelt hierbij zijn eigen voorwaarden.Internet democratiseert.Politiek en bedrijfsleven veranderen als er draagvlak is.Steeds meer bedrijven stellen zich open voor cocreatie: het betrekken van de consument bij het vinden van passende oplossingen.Bundeling van initiatieven, leiderschap, mensen en middelen kan op een krachtige manier inspireren en dringend aanzetten tot verdere verduurzaming.02/18/11Opinionators – Drivers of Social ChangeNudge = samen3
- 4. 4De tijd is rijp voor een duurzaamheidplatform dat consumenten en bedrijven verbindt en de dialoog tussen hen faciliteert om gezamenlijk op een hoger plan te komen. Dat is Nudge.02/18/11Opinionators – Drivers of Social ChangeNudge = een zetje…
- 5. 5De visie van NudgeNudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen economische, ecologische, en sociale belangen.Guiding InsightVisie – Overtuiging/ The company’s guiding insight into its world02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change5
- 6. 6De missie van NudgeNudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.Wat isMissie – how the company acts on the guiding insight 02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change6
- 7. 7De waarden van NudgeDe codeValues - The code by which the company lives02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change7
- 8. Wat doet Nudgeideeënsturen & richting gevenbroedplaatsconsumentenverbindenmake ‘m realversterken & versnellenverbindenbedrijventoetsen & adviserenlabideeën02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change8
- 9. Maar het kan ook zoideeënlabtoetsen & adviserenbedrijvenverbindenmake ‘m realversterken & versnellenverbindenconsumentensturen & richting gevenbroedplaatsideeën02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change9
- 10. De kracht van NudgeWij laten mensen zelf het verschil maken: bundeling en koppeling van individuele initiatieven leiden tot blijvende gedragsverandering. Interactief platform om kleine zetjes te kunnen bundelen tot gezamenlijke inspanningen en resultatenEen positieve dialoog tussen:consumenten onderling: vraag – vraag & vraag – aanbod
- 11. bedrijven onderling: aanbod – aanbod & aanbod – vraag
- 12. consument en producent: vraag – aanbodHet zichtbaar maken van wat er al gebeurt (tot op postcode niveau) om van daaruit individuele verandering aan te jagen.1002/18/11Opinionators – Drivers of Social Change
- 13. Achter de stippen11Voor wie is Nudge?Voor en door alle mensen die hun leven meer duurzaam willen inrichtenVoor en door alle organisaties met een duurzaamheid- doelstelling en die producten en/of diensten aanbieden die een duurzaam leven mogelijk maken02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change11
- 14. Waar staan we nu?12Nudge nu: in 4 maanden ruim 8000 Nudgers – waarvan 1400 actieve vrijwilligersGroei vanuit social media marketing& PR vanuit bestaande ‘groenere’ segmenten: de duurzame ‘Organics’ (10% NL) en de sociaal verantwoorde ‘Open Minded’ (15% NL)Op het materiële gerichtMaterieel succes, status, prijs – waarde georiënteerdDromersMerk imagoHuiselijkenZekerheidSettledVeiligheid,GezondheidFamilieAdventurersDynamiek & onafhankelijkheidRealistenKwaliteitTraditioneel en harmonieVeiligheid en zekerheidAvontuur & non-conformistischHedonistisch, risico’sOpen MindedSociaal verantwoord OrganicsDuurzaamheid & intellectuele verrijkingDemandingVeeleisend, Plicht, RespectOp het intellectuele gerichtPost-materialistisch, kwaliteit, authenticiteitBron: GfKRoperConsumerStyles02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change12
- 15. Ambitie: als Nudge groot is dan….Hebben we een platform ontwikkeld waar 1.000.000 mensen op een constructieve wijze bezig zijn met verduurzaming.Weten we welke issues maatschappelijk het meeste draagvlak hebben, weten we of ze haalbaar zijn, en spelen daarop in, terwijl wij ook anderen, van consument tot bedrijfsleven en overheid, helpen focus te geven op economische, ecologische en sociale belangen,.Is de naamsbekendheid van Nudge gelijk aan die van de Consumentenbond – met een merklading die positief geassocieerd wordt met ‘in actie komen’. Zijn we de Harvard case studyover het faciliteren van verandering van onderaf.Wordt het Nudge platform internationaal uitgerold door partners.Zijn duurzame producten niet meer duurder.1302/18/11Opinionators – Drivers of Social Change13
- 16. En dat kan Nudge in 2016Omdat wij met een vernieuwend platform mensen informeren en inspireren op een dusdanig toegankelijke en laagdrempelige wijze, dat zij in beweging komen. Omdat resultaten concreet zijn en toepasbaar voor velen.Omdat men gelooft dat het anders zou moeten. En ziet dat het anders kan.Want zo ontstaat verandering van onderaf: transformatie.Verandering van onderaf14De missieNudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.De visieNudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen econo-mische, ecologische, en sociale belangen.02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change
- 17. De missie en visie gerealiseerd:INFORMEREN (kennis)KenniswikiForumIdeeën en concepten toetsen en validerenSparring partner bedrijven en overhedenContent leverancierINSPIREREN (houding)Online gebundelde denkkrachtInnovatiemotor: diensten en producten op verzoekLaten zien wat er aan goeds gebeurt (voorbeeldfunctie)broedplaatsconsumentenMensen& ideeënZetjes &stappenVerbinden, versterken, versnellenbedrijvenlabTRANSFORMEREN (gedrag)De dingen anders doenJe steentje bijdragenDuurzaam als nieuwe standaardGezamenlijkheid als uitgangspunt voor de economieCrowdfinance naast beursgangConsumptie met een goed gevoel - Commercie zonder schuldgevoelGoed voorbeeld doet goed volgen02/18/1115
- 18. Nudge inspiratieplaat 20161602/18/11Opinionators – Drivers of Social Change
- 19. Nudge technologie 2016 (1) Verbinden: actief de dialoog faciliteren dankzij slimme database met crossmediale zoekmachine, surfend op en voedend aan sociale netwerken Nudgers naar NudgeNudge naar NudgersNudgers onderling17Expertise:voorbeeldInteresses:inkoopbundeling, (super)marktconcepten, afvalverwerkingActuele vragen: Wie denkt mee in footprint denktank cacao? (3 Nudgers reply)Ondersteunende oproep:Gezocht: buurtgenoten met groene vingers voor gezamenlijke moestuin02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change17
- 20. Nudge technologie 2016 (2)Versterken: Toegangscriteria broedplaats/ LAB met richtlijnen voor succes en ‘hulpvraag’ (hoe kan ik…)Ideeën toetsen (ratethis)Ondersteunen met toolsVersnellen:CrowdsourcingMatch making18CrowdfundingTapijtspecialist zoekt groene consument met textielexpertise voor co-creatietrajectIets voor jou?Vandaag: warme truiendag. Doe mee20 Nudgers binnen 5km hebben interesse in zonnepanelen. Bekijk8Facebook vrienden bestelden een Nee/Nee sticker02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change18
- 21. Nudge technologie 2016 (3)19Nudge Business Platform: verandering van onderaf en van binnenuitOndersteuning van verduurzaming op corporate niveau op vergelijkbare wijze en met vergelijkbare mechanismen als Nudge.nlEen afgeschermde omgeving voor zakelijk gebruik – die op deelgebieden overlapt, voedt en interacteert met de publieke NudgeWaarin medewerkers als duurzaam entrepreneurs en als duurzaam consument worden aangespoordlabwerknemersconsumentenbroedplaats02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change19
- 22. Eventuele winst kan altijd worden geherinvesteerd in het bedrijf Nudge. Ze kan ook worden uitgekeerd aan de aandeelhouders, maar eerst moeten de doelstellingen gehaald zijn. Deze worden vastgesteld én geëvalueerd door de Stichting. Wat Nudge is – bepalen de mensen achter de stippen. Hoe Nudge zich ontwikkelt – en langs welke lijnen, bepalen Stichting en BV:Nudge BV ontplooit de meeste activiteiten en wordt op hoofdlijnen bestuurd door Stichting Nudge. Deze Stichting bewaakt het ideële doel en de continuïteit van Nudge. Raad van AdviesBestuurCertificaatHoudersStichting NudgeJan van BettenBeheer BVStichtingAdministratiekantoor NudgePrioNUDGE BVRaad van ActieNudge: een social venture02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change20
- 23. De leden van de Raad van Advies fungeren als brug tussen consument en bedrijfsleven waar het duurzame initiatieven betreft. Ze geven gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur van de Stichting Nudge over strategie en beleid. Raad van AdviesBestuurStichting NudgeBevlogen bestuurdersHermanWijffelsWim SchreuderGoedheijtJan AlberdingkThijmDirk-JanSmitHet bestuur van de stichting is volstrekt onafhankelijk. Zij beslissen bijvoorbeeld over benoemingen of ontslagen van de directie van Nudge en keuren doelstellingen en begroting goed.WillemBrethouwerJacquelineCramerRob van den DoolJanHoltropEvelineRaymansDailahNihotIgorNikolicMarliesVan WijhevacaturePrioNUDGE BV02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change21
- 24. 22www.nudge.nlGroup: Nudge, consumenten voor duurzaamheid@NudgeNLFanpage: Nudge Nederland02/18/11Opinionators – Drivers of Social Change22