一个人的盛宴Vs一群人的狂欢

文档探讨了个人和群体在购物过程中的心理和行为，包括理性、有目的、从众、自我展现和利他主义等多种购物动机。它强调了社交网络购物，以及在购物前、购物中和购物后交流的重要性，指出传统电子商务往往忽视了这些社交互动的影响。总体上，文档论述了新社会化网络购物的趋势和特点，及其对消费者决策的影响。