Weibo.com for TW Mkt speech at DMA ideabox
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新浪微博自2011年上线以来，用户人数迅速增长，现已达到3.5亿，主要用户群为年轻的白领和大学生。该平台在华文市场中的微博类产品中占据85%的使用时间，并且用户的教育水平普遍较高。企业微博2.0提供功能强大的自定义和数据分析工具，帮助企业提升品牌宣传和市场沟通效果。
Weibo.com for TW Mkt speech at DMA ideabox
- 1. 玩轉微博 行銷全球華人市場 主講：Ian Sung
- 3. 粉絲數：2932萬 粉絲數：1960萬 粉絲數：2321萬 粉絲數：2439萬 粉絲數：2024萬 誰比美國總統還有影響力?
- 4. 現況
- 5. 用戶數 超過130,000+ 3.5億個人用戶 企業用戶 年, 新浪微博用戶數已達到 3.5億人 只用 3 意即全華人地區每 2人中 就有 1人 使用新浪微博 Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officially Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
- 6. 用戶使用習慣 平均每天 60 分鐘 平均每天 1.2億 則微博 超過 50% 行動用戶 華文社群產品市場中的 Market Leader 新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85% Source: I User Tracker, 2011 Dec Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
- 7. 新浪微博用戶分析 – 年齡 • 新浪微博用戶普遍年輕化，大多為白領及大學生族群。 • 19 – 30歲 是新浪微博最主要族群，佔 76% • 有趣的是，23 – 40歲 是新浪微博第二大族群，佔50%以上！ 45% 39.50% 40% 36.50% 35% 30% 25% 20% 15% 12.40% 10% 4.10% 4.30% 3.20% 5% 0% 15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >40 Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
- 8. 新浪微博用戶分析 – 年齡 • 平均來說，男 vs. 女 = 58% vs. 42%; • 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多; • 31 歲 or above, 男性 用戶較多 Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
- 9. 新浪微博用戶分析 – 教育程度 • 新浪微博用戶教育程度普遍偏高, 專科畢業 及以上 佔 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Degree or above 42% 12% Associate Degree 25% 11% SINA Weino Users Senior High School 24% General Netizens 34% Junior High School 8% 35% Primary School 0% 9% Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
- 10. 新浪微博—企業用戶 Food & Beverage I.T. Industry 50,000+ 6,000+ Car Dealers Property 7,500+ 130,000+ 5,000+ Business Service Fashion Corporate Accounts 7,200+ 5,000+ E-Commerce Beauty & 6,500+ Cosmetics 3,800+ Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月
- 11. 新浪微博用戶活躍度 企業微博粉絲活躍度 Top5 User Name Region Fans No. Active Percentage Fans No. 美麗說 Beijing 2,810,798 1,911,289 68.0% 蘑菇街 Zhejiang 2,241,601 1,906,501 85.1% 社群化電子商務＆行動應用 音悅台 Beijing 1,659,822 1,530,993 92.2% 最受矚目！ Weico微博客戶端 Beijing 1,204,226 1,003,763 83.4% 天貓 Zhejiang 1,143,265 957,107 83.7% Enterprise Weibo Active Fans Ratio (by Industries) Average: 35% Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月
- 12. 進化！ 企業微博2.0
- 13. 企業微博 2.0 – 微博主頁 客製化視覺背景 品牌主圖 行銷版面 Banner廣告外部連結、ppt形式均可 導覽列 另可客製化 資訊欄位 公告欄 友情鏈結
- 15. 企業微博 APPs應用
- 16. 針對企業量身訂做的APPs應用 • 藉由新浪技術團隊及第三方發展夥伴，提供豐富多樣的APPs應用，企業 可自由運用、客製化企業微博！
- 17. 標準應用APPs 促銷頁面 影音頁面 主題頁面 電子商務頁面 支援第三方應用服務開發
- 18. Sasa.com – 化妝教程 影音 APP • 整合所有影音片段到分區展現 • 創造不同區塊/列表以分類展現影音片段 • 提供客製化置頂圖片，創造專屬影音頁面
- 20. Sasa.com – 化妝品產品 產品分類 產品內容 線上商店 在微博後台，企業可 用戶可瀏覽產品詳 透過微博可直接導入粉絲 以自行規劃產品類 細內容，並透過微 進入線上商店，並完成購 別。 博分享給朊友。 買。
- 21. 小浪 – iPhone Charger 優惠券 APP • 新浪微博也提供企業微博使用優惠券應用 APPs
- 22. Louis Vuitton – Fashion Show 直播 APP • 客製化 APP 可供運用在特殊活動，並提供線上直播功能 活動線上影音直播 整合小遊戲 以刺激粉絲的參與度 以話題關鍵字如 #巴黎風尚，綻放上海# 整合微博上各處對該活動的討論
- 23. L‘Oréal – 名人最愛化妝品 客製化品牌/活動 APP • 企業微博帳號可透過程式串接，在頁面上展示精心設計的網路活動。 • 透過企業微博，可達到長期的市場溝通效果。
- 26. 個人微博 V5 – 微博主頁 簡化導覽列 訊息/評論列 好友分組 雙搜尋框 公開/私密/定向 微應用
- 27. 如何落實 微博行銷
- 28. 4 Cs to Succes Owned Media Paid Platform Content Campaign Connection Channels
- 29. 4 Cs to Success Owned Media 避免強烈推銷內容 容易被分享的 提供內容的價值 Content 依產業量身訂做 關鍵意見領袖 Connection 真正的粉絲 長期的強關係 潛在用戶的弱關係
- 30. po文沒效果？！你po對文了嗎? 產品介紹 名人推薦 贈品活動
- 31. 4 Cs to Success Paid Platform 圍繞粉絲的興趣 深度結合品牌/粉絲 Campaign 用戶創造的內容(UGC) 創造病毒 連結 激勵性的 整合線下的 直播影音 企業微博 小遊戲 活動 2.0
- 32. 李敏鎬- Innisfree 互動微電影 • 網友在影片中成為李敏鎬的初戀女主角 • 網友大頭照跟用戶名會自動顯示在微電影中 • 網友可以選擇多次觀看不同的故事結局
- 33. 用戶轉發連結，讓流量極大化！ VS 圍繞粉絲的興趣 深度結合品牌/粉絲 用戶創造的內容(UGC) 創造病毒
- 34. 4 Cs to Success 大陸市場的品牌建立 Channels 可有目標性地經營粉絲 可針對地區 新浪微博 新浪網(大陸地區) 324M+ 用戶 64M Daily UV* 60 Mins 瀏覽時間/日 14B Daily 120M 每日發文 Impressions* 經營 20+ 大陸地方站 *媒介策略中心 数据研究部 2010.11
- 36. 微博廣告 現在你可以針對你的目標族群 投放最精確的社群廣告！ 年齡：22以下、23-35、36以上 性別：女性、男性 地區：廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、 台灣、美國、加拿大、新加坡、日本… 興趣：汽車、旅遊/飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂/時尚、行動裝置、財 經、教育/學習等
- 37. 廣告規格一覽 On Web 頂部公告欄 418x76 推薦帳號 推薦視頻 / 活動 170X170 推薦話題* 微賣場 170X170 底部公告欄 640x90
- 38. 其它廣告規格 On Web 微直播* 登陸頁 左側公告 950x211 微話題* 微訪談*
- 39. 手機廣告版位 On IOS & Android 頂部公告 微博廣場頁熱門APP推薦 品牌按鈕及刷屏顯示 Remarks: 採專案報價
- 40. 新浪網廣告 大陸地區最多造訪次網站 超過30個以上內容頻道 超過20個以上地方站與朋務 接觸在地化大陸市場最佳平台
- 41. 與新浪台灣合作 1. 活動合作 -活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕 -線上/線下的結合，不僅讓實體活動提昇網友互 動，更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。 2. 客製化網路活動頁 網路活動可串接微博平台的互動遊戲、 投票、登入等機制。 3. 廣告合作 -新浪網＆微博平台廣告 -導入企業微博2.0
- 42. 台灣現況
- 43. 新浪台灣能為您做甚麼? 以企業微博建立長期社群管道， 結合新浪博客、微活動等工具， 創造陸客及兩岸市場話題。 新浪跨越兩岸市場，除了微 博、博客，更能以入口網站優 勢，提供360度全方位媒體計 畫。 打通兩岸資訊流 傳 播 提昇華人區商機 目 •突顯產品服務特色 的 •強化品牌宣傳優勢 結合新浪台灣豐富頻道、 兩岸直播等工具，深度經 •建立兩岸長遠宣傳管道 營台灣族群。
- 44. 身分讓您 與眾不同 新浪V認證 免費協助建立 台灣企業微博 官方認證 •最佳企業社群溝通平台 •眾多後台管理機制 •數據分析等進階功能
- 45. 近期案例(執行中) 「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳 微博 廣告 口碑 微電影 代操 執行 行銷
- 46. 大陸地區媒體計畫 @趣台北官方微博操作 • 操作64天，發文共168則 • 粉絲數從7月82991，現9/5粉 絲數已成長到129764人，成 長46773人。
- 47. ＠趣台北 微博操作成效 粉絲數 粉絲成長 105000 11,770 100000 12,000 95000 10,000 8,000 Axis Title 90000 85000 6,000 4,436 4,085 80000 4,000 1,648 1,213 75000 2,000 70000 0 3月 4月 5月 6月 7月 8月 粉絲數 75694 80130 81778 82991 87076 98846 4月 5月 6月 7月 8月 從7/4發文開始，＠趣台北 微博 7月粉絲數成長4085人 較6月數字成長3.37倍 8月粉絲數成長11,770人 較7月數字成長2.88倍
- 48. ＠趣台北 微博操作成效 互動性 2500 2000 36,082+次 1500 每日平均 1000 500 0 博文原創曝光量 轉發數 被評論數 6月 743 360 7月 2312 798 從7/4發文開始，＠趣台北 微博 博文轉發曝光每日平均4.5萬次 互動性較6月成長超過2.82倍(轉發＋評論)
- 49. 兩岸網路直播、虛實整合 7/31記者會 現場微博大屏幕 網路話題操作，搭配現場微博大屏幕 曝光，創造最佳虛實整合互動。 7/31記者會 兩岸線上直播 製作兩岸網路直播網頁，大陸地區廣 大民眾直接線上收看記者會。
- 50. 大陸微博活動及媒體推廣 ＠新浪娛樂 粉絲517萬人 • 新聞露出1則 • 轉發154次 • 評論50次 ＠新浪台灣 粉絲5.5萬人 • 新聞露出15則 • 轉發987次 • 評論377次 ＠新浪台灣娛樂 粉絲5.3萬人 • 新聞露出4則 • 轉發268次 • 評論47次
- 51. 微博是連接華語用戶 的最佳橋梁
- 52. 微博用戶全球活躍率 北美 54％ 歐洲 37％ 中國大陸 29％ 日本 46％ 台灣 22％ 香港 31％ 馬來 34％ 澳洲 57％ 月度活躍率 ＝ MAU / 2012 年 2 月日 總用戶數 均數據
- 53. 覆蓋網站 上線應用 註冊開發者 300,000 10,000 24 家 款 萬 2012 年 2 月底數據 2010 年 11 月 16 日 新浪微博正式推出開放平臺
- 55. 有任何問題，歡迎您隨時聯絡： 新浪台灣/宋宜軒 Ian Sung Tel: +886-989-222-145/ +886-2-2742-1989#502/ Mail: iansung@staff.sina.com.tw 新浪微博＠大宋新玩意 Thank You! See You On SINA Weibo