#WhereIsPuglia - Ciset
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Il documento analizza il mercato turistico in Puglia, evidenziando i segmenti turistici, i valori economici e i principali concorrenti. Si discutono tendenze, investimenti e previsioni future, con un focus su come diverse forme di turismo coesistano nella stessa località. Inoltre, viene sottolineato l'importanza della gastronomia e della comunicazione per attrarre turisti.
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- 1. IL MERCATO TURISTICO IN PUGLIA Mara Manente – CISET Bari, 27 marzo 2013
- 2. OBIETTIVI I TURISMI IN PUGLIA – DOVE SONO E DOVE ANDRANNO ? I diversi segmenti turistici: Quanto sono numerosi? Dove sono? Quanto valgono? INVESTIMENTI Come stanno andando? E i concorrenti? PRIORITA’ Come andranno nei prossimi anni? Informazioni non disponibili da fonti statistiche ufficiali 2
- 3. L’APPROCCIO DEFINIZIONE E ANALISI MERCATI ANALISI DI CASI E BEST PRACTICE MODELLI PREVISIONE: (es. BALNEARE MEDITERRANEO, TRIP INTEGRATO DA PROTOTIPO COMPLEXITY PAESAGGIO CULTURALE) IDENTIFICAZIONE COMPETITIVE SET Db CISET: INFORMAZIONI ANALISI PERFORMANCE SULLE MOTIVAZIONI CONCORRENTI Quanto sono numerosi? per comune, da indagini varie Dove sono? Quanto valgono? UFFICI E SISTEMI STATISTICI LOCALI PAESI Come stanno andando? DATI COMUNALI REGIONE ESTERI O REGIONI PUGLIA E i concorrenti? Come andranno nei prossimi anni? INFORMAZIONI DA FONTI VARIE (REPORT, DATI Banca d’Italia, ISTAT – indagini varie, RICERCHE, ARTICOLI; ECC SU IRPET, operatori online , Eurobarometer, PAESI/REGIONI ESTERO UNWTO, … SPESA DEI TURISTI INTERNAZIONALI CONFRONTO CON TESTIMONI, SPESA TURISTI DOMESTICI: VALUTAZIONE INTERVISTE OPERATORI TOP-DOWN BASATA SU CONFRONTO CASI SIMILI (db ciset) 3
- 4. QUANTI SONO? 1. Italiani: 1. Italiani: PUGLIA. ARRIVI PER SEGMENTO. 2011 (87%) (87%) 2. Tedeschi 2. Tedeschi 1. Italiani: BUSINESS 1. Italiani: 85% 25% (76%) 2. Francesi 2. Altri EU, MARE Giappone 46% 1. Italiani: 85% 1. Italiani: 2. Tedeschi CULTURA E (84%) INTRATTENIMENTO 2. Polonia 16% SPIRITUALITA’ -9% AMBIENTE E SPORT 3% TERME/WELLNESS:1% Fonte: CISET su dati Regione Puglia, CISET; ecc. 4
- 5. QUANTI SONO(II) PUGLIA. PRESENZE MARE CON VALUTAZIONE “ALLARGATA”. PUGLIA. PRESENZE PER SEGMENTO. 2011 2011 MARE BUSINESS 74% 67% 15% CULTURA E INTRATTENIMENTO 10% SPIRITUALITA’ - 4% AMBIENTE E SPORT: 3% TERME/WELLNESS: 1% Fonte: CISET su dati Regione Puglia, CISET, ecc. 5
- 6. DOVE SONO Componenti sovrapposte: più forme di turismo sono presenti nelle medesime località (≠ con altre regioni italiane) Fonte: CISET su dati Regione Puglia, CISET e altri, 2011 6
- 7. DIFFERENZIAZIONI MARE CULTURA E INTRATTENIMENTO Il “mare” presenta già attualmente Il segmento culturale è più caratterizzato un’elevata differenziazione al suo interno, da un turismo del “paesaggio culturale” sia in Puglia, che in generale,: prodotti con che non da visita alle città e sightseeing andamenti anche contrastanti e segmenti classico target diversi Il mercato di alcuni attrattori (es. Alberobello) è differenziato e include un turismo intermediato/extra europeo con caratteristiche diverse - per fruizione e ENOGASTONOMICO prenotazione - da quello, più Europeo e “fai da te” degli “itinerari” E’ difficile distinguere l’enogastronomico “puro” da un turismo di scoperta del territorio più allargato; il segmento TERME e WELLNESS enogastronomico è uno special interest dell’articolazione più ampia del paesaggio Ancora orientato fortemente al curativo, per la culturale, anche se è un elemento importante natura delle cure termali si distingue sul fronte comunicazione scarsamente dal mare, anche per stagionalità 7
- 8. COME VANNO MARE TERME SPIRITUALITA’ BUSINESS AMBIENTE CULTURA MICE WELLNESS ) 8
- 9. QUANTO VALGONO (I) La spesa: competitività, ma poca differenziazione Puglia. Spesa media giornaliera dei turisti italiani per segmento e confronto con l’Italia. 2011 161 € 109 € + 96 € - rapporto qualità/prezzo 68 € 73 € - competitività 64 € _ - spesa poco differenziata - spesa diretta degli italiani in flessione (escluso intraregionali) tra 2007 e 2011 Fonte: CISET su dati Banca d’Italia,, IRPET, CISET e altri, 2011 Legenda: xx €= spesa media Italia 9
- 10. QUANTO VALGONO (II) Puglia. Spesa media giornaliera dei turisti stranieri per segmento e confronto con l’Italia. 2011 + 181 € - rapporto qual/prezzo - spesa diretta degli 114 € stranieri in aumento 112 € lieve tra 2007 e 2011 88 € 80 € - spesa degli stranieri 81 € stabile nel primo semestre 2012 _ - spesa media pro- capite degli stranieri in diminuzione tra 2010 e 2011 Fonte:: CISET su dati Banca d’Italia, Regione Puglia, ecc. - scarsa differenziazione Legenda: xx €= spesa media Italia 10
- 11. E I CONCORRENTI? Situazione competitiva per la Puglia e i principali concorrenti nel Mediterraneo . AMBIENTE E TERME E CULTURA E COMPETITOR MARE SPIRITUALITA BUSINESS SPORT WELLNESS INTRATT. PUGLIA CAMPANIA BASILICATA CALABRIA SICILIA CROAZIA MONTENEGRO ALBANIA BOSNIA H. GRECIA SLOVENIA Fonte: CISET su dati ISTAT, uffici turistici e sistemi statistici locali, documenti di programmazione strategica, UNWTO, ecc. 11
- 12. DOVE ANDRANNO? Performance a 2011 e andamento previsto a 2015 per prodotto Variazione % flussi CULTURA AMBIENTE TERME MARE BUSINESS SPIRITUALITA’ Variazione % redditività Le linee centrali rappresentano la media del turismo internazionale, la posizione della bolla la performance 2005-11 del prodotto specifico in Puglia, la freccia l’andamento previsto 12
- 13. UN MOMENTO CHIAVE TREND E COMUNICAZIONE EFFETTO POSITIVO DA FILM, TARANTA, ECC. GASTRONOMIA IMPORTANTE IN “APPOGGIO” A DIVERSI PRODOTTI CONCORRENTI INTERESSE PRESSO TREND SETTERS E α-CONSUMERS TURISTICI IN AUMENTO INATTIVITA’ O CONGIUNTURA DIFFICILE PER I PRINCIPALI CONCORRENTI ITALIANI PORTAFOGLIO LA SITUAZIONE ECONOMICA PENALIZZA LE ISOLE (COSTO DEL IL MARE E’ UN “CASH COW” ANCORA VIAGGIO) CON POTENZIALITA’ DI CRESCITA DINAMICITA’ DELLA SPONDA EST RAPPORTO QUALITA’/PREZZO DELL’ADRIATICO INCREMENTO DI ALCUNI PRODOTTI DIFFERENZIAZIONE DOMANDA/OFFERTA IN CORSO 13
- 14. GRAZIE DELL’ ATTENZIONE! www.unive.it/ciset ciset@unive.it