Victoria Ceridono, 39, prega a palavra da maquiagem simples há, pelo menos, 17 anos. A ex-editora de beleza da Vogue e fundadora da marca de cosméticos Vic Beauté fez um de seus primeiros vídeos em 2007, quando trabalhava no site Chic, de Gloria Kalil, no qual ensinava seu público a fazer uma maquiagem em cinco minutos.
Dez anos depois, já dona do próprio blog, Dia de Beauté, e familiarizada com a linguagem do YouTube, Ceridono fez uma série de vídeos em que tira dois minutos para passar base, fazer delineado, aplicar contorno e blush.
Agora, à frente de sua própria marca de cosméticos, a Vic Beauté, ela investe na praticidade dos produtos, caso do inaugural Stick Tudo, bastão cremoso multifuncional para rosto, olhos e lábios.
Ceridono conta que sempre quis trabalhar com beleza, mas a marca própria foi um projeto que demorou a amadurecer. "Para mim, as coisas são muito a longo prazo", diz.
A mudança de chave se deu quando ela foi convidada a desenvolver dois produtos em parceria com marcas: um batom com a MAC, e uma calça com a Hering. "Tive uma epifania, né? Vi que existia espaço para as coisas que estavam na minha cabeça."
Essa epifania ocorreu em 2018. Em 2019, Ceridono deixou a Vogue e passou a investir no plano de fundar sua marca. Foram quatro anos de projeto até o lançamento, em 2022.
Àquela altura o mercado brasileiro já tinha mudado bastante. Batons e pós compactos da MAC, antes sonho de consumo de quem viajava ao exterior, estavam em todos os shoppings. A Sephora, que já havia sido meca gringa das fãs de maquiagem, estava prestes a celebrar a primeira década no Brasil. Mesmo as marcas lideradas por influenciadoras não eram novidade. "Eu sentia que estava chegando um pouco atrasada", diz Ceridono.
Faltava, segundo a empreendedora, uma marca brasileira que se equiparasse às importadas em qualidade e preço. Os produtos nacionais não miravam a ideia de premium, mas o básico acessível.
"Existia uma ideia no mercado de que a brasileira não vai comprar um batom de uma marca nacional se custar a mesma coisa que uma importada, porque daí ela vai comprar a importada. Mas isso é uma coisa que nunca foi posta em cheque, né?", diz. "Você tem que criar o desejo do nacional e mudar a lógica desse raciocínio."
Três anos após lançar sua marca, Ceridono diz acreditar que esse cenário mudou. "Hoje as pessoas têm orgulho de postar uma nécessaire só com marcas nacionais."
O Stick Tudo da Vic Beauté custa R$ 149. O batom sai por R$ 115, e o balm para lábios, por R$ 99. Na MAC, uma das importadas mais populares do mercado, um batom custa R$ 139.
Não espere ver nos produtos de Ceridono um reflexo das tendências mais recentes do TikTok. A marca da brasileira traz cores, texturas e funcionalidades que espelham a carreira da criadora e as necessidades das consumidoras —o mote, ela afirma, é manter a praticidade a qualquer custo.
O carro-chefe Stick Tudo é um exemplo. Ceridono diz ter demorado a chegar no tamanho ideal da embalagem, que não podia ser tão pequena quanto um batom, nem tão grande quanto um blush em creme. "Se ele tivesse o tamanho de um batom, a pessoa só usaria na boca."
Para Ceridono, a cultura da maquiagem, assim como a mulher brasileira, vem se transformando. "Eu acho que a gente está indo para uma estética que é um pouco mais natural."
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