future!publish - Big Data & Künstliche Intelligenz
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Das Dokument behandelt die Integration von Big Data und künstlicher Intelligenz in der Verlagsbranche seit 2016, insbesondere bei der Holtzbrinck Buchverlage, und zeigt die Relevanz von Datenanalysen für digitale Produktentwicklung und Marketing. Es hebt die Bedeutung von verfügbaren Daten entlang der Wertschöpfungskette hervor und beschreibt verschiedene Anwendungen von KI im Verlagsalltag, darunter Marketingoptimierung und Verkaufsanalysen. Zudem wird der Unterschied zwischen Print- und E-Book-Märkten sowie zukünftige Entwicklungen in der KI-Technologie skizziert.
future!publish - Big Data & Künstliche Intelligenz
- 1. 1 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 DIGITAL PUBLISHING BIG DATA & KÜNSTLICHE INTELLIGENZ future!publish | Jan 2018
- 2. 2 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 ● Seit 2016 die zentrale Service-Einheit der Deutschen Holtzbrinck-Buchverlage in den Bereichen ○ Digitale Produktentwicklung ○ Digitales Marketing ○ Digitales Business Development/Vertrieb ○ Digitale Beratung ● Gestaltet aktiv mit den Deutschen Buchverlagen Rowohlt, Kiepenheuer & Witsch, S. Fischer Verlage und Droemer Knaur die digitale Transformation der Verlagsgruppe Holtzbrinck ePublishing Unternehmen | Services 10 MitarbeiterSince 2016Muc, Ham
- 3. 3 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 ANALYTICS Holtzbrinck ePublishing Unternehmen | Services E-COMMERCE MARKT- STUDIEN EMAIL & CRM METADATEN DIGITALE GESCHÄFTS- MODELLE AUTOMATISIERUNG MARKETING AUTOMATION
- 4. 4 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Hanseatische Gesellschaft für Verlagsservices - hgv Unternehmen | Services PROFESSIONAL SERVICE DATA SUPPLY & ANALYTICS KUNDENSERVICE & LOGISTIK NEW MEDIA SERVICES E-PUBLISHING TELEFON-VERKAUF IT SERVICES FINANZSERVICES SHARED SERVICES RECHNUNGSWESEN
- 5. 5 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 hgv in Zahlen in Auszügen 180 Mitarbeiter 400 Mio. Faktura 200.000 Bücher/Tag120.000 Urheber- & Lizenzverträge
- 6. 6 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 140.000 lieferbare eBooks 4.600.000 Sales-Trend Positionen/Jahr 480.000 Freiexemplare hgv e-Publishing / New Media in Zahlen in Auszügen 16 Mitarbeiter
- 7. 7 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Wir lieben Daten Holtzbrinck ePublishing + hgv e-Publishing = Data Opportunities
- 8. 8 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Künstliche Intelligenz Fiction oder Realität?
- 9. 9 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Big Data | Künstliche Intelligenz Was steckt dahinter? Mit "Big Data" werden große Mengen an Daten bezeichnet, die u.a. aus Bereichen wie Internet, Wissenschaft & Kommunikation stammen und die mit speziellen Lösungen gespeichert, verarbeitet und ausgewertet werden. Big Data ist die Grundlage für KI BIG DATA KI Künstliche Intelligenz ist der Versuch, eine Software so zu programmieren, die eigenständig Probleme lösen kann. Unterscheidung Schwache KI (Spezialisierung auf ein Gebiet) und Starke KI (Lernen ohne explizite Programmierung)
- 10. 10 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Big Data | Künstliche Intelligenz Beispiele...
- 11. 11 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Voraussetzung für KI in Verlagen Verfügbare Daten
- 12. 12 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Im Verlag entstehen Daten... ...entlang der gesamten Wertschöpfungskette Metadaten Einkauf Positio- nierung Semant. Analyse BenchmarksEmpfehlung Events Marketing Automation PricingsKampagnen BenchmarksEmpfehlung Events Marketing Automation PricingsKampagnen MARKETING PRESSE VERTRIEB Metadaten Einkauf Positio- nierung Semant. Analyse LEKTORAT HER- STELLUNG
- 13. 13 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Der (digitale) Fußabdruck des Endkunden Customer Journey
- 14. 14 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Big Data im Verlagsalltag Anlass für jede Menge Fragestellungen PRESSE Welchen Einfluss haben Presse-Events auf die Abverkäufe? WEBSHOP MEDIA CONTROL LOVELY- BOOKS/ SKOOBE SOCIAL MEDIA AMAZON NEWS- LETTER DISPOSITION Wie hoch müssen Auflagen vergleichbarer Titel haben? DISCOVERABILITY Welche Kanäle benötigen welche Keywords für beste Auffindbarkeit? VERTRIEBS- MARKETING Wie verändern sich Rankings und was bedeuten es für uns? PRODUKT Was sind relevante Preispunkte? VERTRIEBS- MARKETING Welche Searchterms führen zu welchen Produkten? MARKETING Influencer, Rezensionen WEBSHOP MEDIA CONTROL LOVELY- BOOKS/ SKOOBE SOCIAL MEDIA AMAZON NEWS- LETTER PRESSE Welchen Einfluss haben Presse-Events auf die Abverkäufe? DISPOSITION Wie hoch müssen Auflagen vergleichbarer Titel haben? DISCOVERABILITY Welche Kanäle benötigen welche Keywords für beste Auffindbarkeit? VERTRIEBS- MARKETING Wie verändern sich Rankings und was bedeuten es für uns? PRODUKT Was sind relevante Preispunkte? VERTRIEBS- MARKETING Welche Searchterms führen zu welchen Produkten? MARKETING Influencer, Rezensionen
- 15. 15 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Wie mehr Erfolg mit Marketingaktionen? Fragen wir Amazon & Skoobe
- 16. 16 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Handelsdaten: Listen | Information | Kombination Auswertungen sind mühsam, kleinteilig und individuell Eigene Algorithmen und Scrapings unterstützen, kombinieren und liefern die Antworten
- 17. 17 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Antworten aus den Handelsdaten Conversions zu einem bestimmten Titel, z.B. AchtNacht
- 18. 18 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Antworten aus den Handelsdaten Searchterms zu “AchtNacht” Algorithmen liefern Suchbegriffe und ihre Kombinationen, die zu Produkt und Conversion führen.
- 19. 19 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Antworten aus den Handelsdaten Conversions zu einem bestimmten Thema, Beispiel: Weihnachten Relevante Keywords für optimale Metadaten und Werbekampagnen
- 20. 20 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Big Data aus Reader Analytics Die richtigen Daten anhand der Skoobe-Leserschaft nutzen
- 21. 21 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Big Data aus Reader Analytics Automatische Alerts mit Handlungsempfehlung
- 22. 22 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Wie unterscheiden sich Print- und eBook-Markt? Das Gefühl sagt, die Unterschiede sind groß - stimmt das?
- 23. 23 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Print Top 100 Amazon Bestseller-Ranking €13.72 Av. Price Vielfalt der Verlage
- 24. 24 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 eBook Top100 Amazon Bestsellerranking €2.93 Av. Price Amazon/Self-Publisher: Klare Dominanz in den eBook Top100
- 25. 25 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Wenn sich der eBook- zum Print-Markt bewegt? Pricing: relativ stabil, höheres Segment Kaum Kindle Unlimited, SP, Amz Labels PRINT MARKT EBOOK MARKT 80% KU Teilnahme 80% Selfpublisher Pricing: 94% unter €5 Was bedeutet das?
- 26. 26 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Freiexemplare-Modul mit Vormerk- Funktion & druckfähigen Covers Inbook Marketing für eBook Inside Kampagnen Qualitätskontrolle mit Aufzeigen von Metadaten- & Asset-Fehlern Titeldetailseiten mit Assets, Subjects, Auslieferungsstatus & Statistik Analyse und Optimierung Ihrer Verkäufe Download-Codes für Marketing-Kampagnen hgv Publisher Suite Interface & Tool für Vertrieb, Marketing & eBook-Reports
- 27. 27 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Darstellung Rezensionen / Rankings mit Alert-Meldung Vorschläge Titel für Inbook Marketing Individuelle Keywords pro Channel Big Data und KI im hgv Alltag Am Beispiel der Publisher Suite
- 28. 28 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Implemen- tierung selbstlernender Systeme Big Data und KI im hgv-Alltag Now and then Bench- marking
- 29. 29 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 Künstliche Intelligenz - Vorhersagen in 2018 Was uns bei künstlicher Intelligenz erwartet KI 2018 Chatbots “Google Lektor” Bessere Profile Verbesserte Algorithmen Mehr KI durch einfachere APIs Augmented Reality Content im IoT Recommendation Engines Intelligente Lager- prognosen Trendanalysen Tools zur Positionierung Dynamisches Pricing Marketing Automation Cover/ Keyword Search
- 30. 30 Big Data & Künstliche Intelligenz | 25.01.2018 future!publish - Small Data, Big Data, KI 2018: data driven decision making