Linkbaiting - SEMSEO 2011
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Das Dokument behandelt das Konzept des Linkbaiting, bei dem Webinhalte erstellt werden, um andere zur Verlinkung anzuregen, um so die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite zu steigern. Es werden verschiedene, erfolgreiche Ansätze wie provokante Inhalte, Ego-Management und humorvolle Beiträge vorgestellt, ergänzt durch zahlreiche Beispiele. Maßnahmen zur Effektivierung von Linkbaiting durch gezielte Ansprache und Verbreitung über soziale Medien werden ebenfalls erörtert.
Linkbaiting - SEMSEO 2011
- 1. Linkbaiting Oliver Hauser Carlos San Segundo SEMSEO, 27.Mai 2011
- 3. Carlos San Segundo Podcast Guerrilla Marketing www.sanseg.de
- 5. Theorie
- 6. Definition Linkbait „Linkbait ist ein Webinhalt, der Andere zur Verlinkung desselben anregen soll. “ Bait = Köder Hook = Haken
- 7. Was ist das Ziel? (aus SEO-Sicht) • LINKS GENERIEREN • Domain stärken • Rankings / Traffic steigern • Natürliches Linkprofil
- 9. Weitere Zielsetzungen • Kommentare / Feedback • mehr Abonnenten • Aufmerksamkeit in traditionellen Medien • Branding
- 10. Unterschied zu viralem Marketing • Sehr ähnlich • Gleiche Herangehensweise • Unterschiedliche ZIELE
- 11. Unterschied zu viralem Marketing Linkbait Ziel: Mehr Links Virales Marketing Ziel: Branding
- 12. Was sagt Google? "I think of “linkbait” as something interesting enough to catch people’s attention, and that doesn’t have to be a bad thing."
- 13. Die „Köder“ • Information • Provokation • Ego/Auszeichnung • Belohnung • Tools • Neugier • Humor
- 14. Köder Information • Top 10 Listen • Cheat Sheets • Infografiken • News als Erster
- 15. Köder: Provokation • Attacken gegenüber Personen/Gruppen • Polarisierende Aussagen • Einseitige Informationen • Falsche Informationen
- 16. Köder: Ego/Auszeichnung • Bauchpinselei • Awards • Auszeichnungen • Gütesiegel • Interviews
- 17. Köder: Belohnung • Gewinnspiele • Wettbewerbe • Kleine (Werbe-)Geschenke
- 18. Köder: Tools • Widgets • Badges • Plugins • Kostenlose Software
- 19. Köder: Neugier • Voraussagen • Umfragen • Enthüllungsgeschichten
- 20. Köder Humor • Bilder • Videos • Audio • Animationen
- 21. Die Haken • Text / Artikel • Audio • Video • Tool • Widget • Gewinnspiele • …
- 22. Wann ist ein Linkbait erfolgreich? Links kaufen 30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro Anzeige Bild-Zeitung 1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro Linkbait …
- 23. Beispiele
- 25. Checkliste: Ergebnis • Yahoo: 120 Links • LRT: 88 (71 Domains)
- 26. Ego: Weibliche Web Designer http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/
- 27. Ergebnis Webdesigner • Yahoo: 826 Links • Comments/Trackbacks: 106
- 29. Top Listen: Ergebnis • Yahoo: 68 Links • LRT: 65 (41 Domains)
- 31. Recherche: Ergebnis • Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links • Über 550 Kommentare • Über 800 „Likes“
- 33. Tools: Ergebnis • Yahoo: 851 Links • LRT: 389 (332 Domains)
- 36. Widgets: Ergebnis • Yahoo: 1499 Links • LRT: 342 Links (214 Domains)
- 37. Widgets: bis zum Exzess http://www.oneplusyou.com/q
- 39. Ergebnis: Zombie Dating • Yahoo: 3.974 Links • LRT: 718 Links (510 Domains)
- 41. Gewinnspiele: Ergebnis • Startseite • 80 x Linktext • Unterseite • 60 x Linktext
- 43. Beispiel: Community Contest • Sehr schöne Aktion • Leider „nur“ als virale Aktion geplant • Linkbuilding Potential verschenkt! • Mut zum Versprechen: Siegertasche wurde produziert
- 44. Community Contest: Ergebnis • Yahoo: 41 Links • LRT: 46 Links (31 Domains)
- 45. Best Job in the World http://www.islandreefjob.com
- 46. Anzeigenkampagne
- 47. Media Coverage http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525 Geschätzte US$ 150-400 Mio.
- 48. Best Job in the World: Ergebnis • Weltweit erfolgreich • Yahoo: 24.076 Links
- 49. Und… • 35.000 Teilnehmer • 8,5 Mio. Webseitenbesucher • Queensland-Tourismus +20% • 50% Australienreisende besuchen Queensland • US$ 400 Mio. Media Coverage
- 51. Unique Content: Ergebnis • Yahoo: 621 Links • LRT: 483 Links (307 Domains) • 112 Trackbacks!
- 53. Herangehensweise
- 54. Wie fange ich an? • Ziel definieren • Zielgruppe? • Zielgruppe finden • Köder definieren • Kosten/Risiko • Landingpage
- 55. Wie geht es weiter? • Erwartungen aufbauen • Multiplikatoren • Seeding / Networking • Reagieren auf die Reaktionen
- 56. Sharing/Seeding • Netzwerk aktivieren • Soziale Medien / Social News • Blogs • Foren • Post / Email
- 57. Reichweite zukaufen • Spezialisierte Seeding-Agenturen • Adressdaten einkaufen • Begleitende Anzeigen
- 58. Verbreitung anregen • An Freund empfehlen • Embed Code • Tweet / FB (Pay with a …) • Badge • No-Go: Verlinkung anfordern
- 59. Ideenquellen • Kuriositäten aus der Branche • Aktuelle Ereignisse • Probleme potenzieller Kunden • Andere Branchen
- 60. Good luck! Oliver Hauser www.suchmaschinenoptimierung.at Carlos San Segundo www.sanseg.de