User Centric Marketing / Tracking by Günther Haslbeck / Ovenga Media
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Das Dokument beschreibt die Wichtigkeit einer kundenzentrierten Herangehensweise im E-Commerce, insbesondere durch personalisierte Angebote und effektive Kundenbindung. Es werden auch Strategien zur Analyse von Kundenverhalten und zur Optimierung von Verkaufsfunnels hervorgehoben. Zudem werden die Erfahrungen und Kompetenzen von Günther Haslbeck im Bereich E-Commerce und Softwareentwicklung ausführlich dargestellt.
User Centric Marketing / Tracking by Günther Haslbeck / Ovenga Media
- 2. Standard Webshop ist „nett“ was tun?
- 3. Analytics ist „nett“ Seitenabrufe aller User heute nett zur Funneloptimierung… usw … toll … Ecommerce Events / Funnels aber Analyse eines bestimmen Users ? (bzw einer Usergruppe)
- 4. Analytics ist „nett“ sind eigentlich welche definiert? Apropo Usergruppe
- 5. Kundenlebenszyklus Interessent Beziehungsstärke Zeit Neukunde Bestandskunde Inaktiver Kunde Ex Kunde
- 6. Kundenstamm Kundenerosion nutzbarer Kundenstamm Zeit CRM Massnahmen Bestandskunde Neukunden Neue Kunden zu gewinnen kostet mehr als die Kunden zu halten Kunden verstehen und aktiv halten!
- 7. Kunde erneuern Interessent Beziehungsstärke Zeit Neukunde Bestandskunde Inaktiver Kunde Ex Kunde Willkommensmail Individuelle Angebote Dankeschön Mail Cross und Upselling Geburtstagsmail Triggermails Exkl Empfehlungen / Artikel Einnerungsmail Reaktivierungsmail Feedback-Mail und wenns geht: Automatisch! CLV - Definieren: Zeitraum und Wert
- 8. Analytics ist „nett“, Kundenzentriert ist besser Cookie setzen, Daten aggregieren Schon jetzt Angebote einblendbar obwohl kein kauf oder Warenkorb: - ähnliche Schuhe - sportliche Kleidung - Filialen in München + Verfügbarkeit der Artikel - Zugriff mit iPhone? hohes Einkommen? Kunde # 29384722 ! Männlich Interessiert sich für Schuhe Sportlich interessiert Schuhgrösse 42 ! Lebt in München (IP) ! Zugriff mit iPhone ! usw
- 9. Analytics ist „nett“, Kundenzentriert ist besser Nächster Schritt des Kunden Kunde verlässt die Seite wieder: - vorher abfangen: Artikel nicht verfügbar, gib uns deine Email. - Retargeting zB via Google (https://www.google.de/ads/innovations/remarketing.html) ! Kunde bleibt auf der Seite: - Daten verdichten Kunde # 29384722 ! Männlich Interessiert sich für Schuhe Sportlich interessiert Schuhgrösse 42 ! Lebt in München (IP) ! Zugriff mit iPhone ! usw Kundenmuster - Segmente definieren - andere Nutzern diese vorblenden (Angebote definieren)
- 10. Über mich Stationen: Yahoo! Deutschland Softwareentwickler (Studium) Yahoo! Mobile Diplomarbeit 2001/2: Mobile verteilte Anwendungen GMX (1und1) (2002-2008) Leitung Software Infrastruktur Vertriebsprozesse (Login / Registrierung, Kundenverwaltung, CRM, BI, Payment) für Hochlast-Webseiten GMX, Maxdome sowie zu Teilen für 1und1 und web_de für Mio von Kunden Entwicklung des Video-Portals Maxdome (Kundenbereich) für ProSieben Enge Zusammenarbeit mit Produktmanagement und Marketing Selbstständig (2009-2010) Gründung vondir.de Entwicklung von iOS, Android Apps Elsevier (2010-2013) - Wissenschaftsverlag Reed Elsevier: 31.000 Mitarbeiter, 200 Standorte weltweit, 6.900 Mio Euro Umsatz 2011 Head of Ecommerce DACH Kompletter Neuaufbau des Teams, der Ecommerce Systeme, CRM und ERP Infrastruktur, Apps usw… -> Umsatzsteigerung durch neue Vertriebsmöglichkeiten: +300% (im eigenen Shop, 3PP nicht mit gemessen) Dipl. Informatiker Scrum Master
- 11. Interessen / Erfahrungen Softwareentwicklung PHP, JEE, iOS, Android Dipl. Informatiker Scrum Master Softwarearchitektur Geschäfts- und Vertriebsprozesse Kundendatenmanagement Business Intelligence Payment / Billing Schnittstellen Projektmanagement Internationale Teams Online Marketing Online Vertrieb Personalführung High Performance Webseiten Ecommerce Systeme Unternehmertyp HandsOn Kreativität Das macht mir Spass: Ecommerce + IT Einführung, Ausbau, Umbau, Optimierung von „funktionierende Technik ist die BASIS für soliden Umsatz“
- 12. Wie kann ich ihnen helfen? ! XING: https://www.xing.com/profile/Guenther_Haslbeck LinkedIn: http://www.linkedin.com/profile/view?id=1494092 Meine Leidenschaft: Produktentwicklung für zufriedene Kunden