Webciety - Content Targeting
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Content Targeting bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten, wobei der Fokus auf den Besucherdaten liegt, um relevante Inhalte an die richtige Zielgruppe auszuliefern. Früher war die Werbung wenig personalisiert und basierte hauptsächlich auf dem Content der Webseite, während heute umfangreiche Informationen über die Besucher zur Verfügung stehen, was eine gezieltere Ansprache ermöglicht. Durch die Verbesserung der technischen Mittel und Daten kann eine frühzeitige Zuordnung von Besuchern und die Vermeidung irrelevanter Inhalte realisiert werden.
Webciety - Content Targeting
- 1. Content Targeting Nico Rehmann, ARITHNEA GmbH Hannover, 06.03.2012
- 2. Was ist Content Targeting? „Zielgruppenorientiertes Einblenden von Werbung auf Webseiten.“ Ziel durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen Je präziser das Targeting, desto höher die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen
- 3. Content Targeting - früher • Wenig Personalisierung • Werbung war Content bezogen • Wenig Daten zur Zielgruppenansprache • Besucherdaten ausschließlich von der eigenen Website Werbung wurde überwiegend durch den Content bestimmt nicht durch den Besucher
- 4. Content Targeting - heute • Im Mittelpunkt steht der Besucher • Mehr Informationen über Besucher stehen zur Verfügung • Informationen werden an Backend Systeme, z.B. CMS zurückgespielt Zielgruppenorientierte Ansprache möglich
- 5. Zielgruppe Fiktives Beispiel – sport1.de interessiert sich für Multimedia Artikel Wohnt in München Evtl. Bayern Fan Macht gerne Gewinnspiele Hat zuvor nach Fastfood gesucht
- 6. Woher kommen die Daten? Anonym • Surfverhalten • Zielgruppenspezifische Daten (z.B. durch Umfragen) • Geografische Zuordnung (IP –basiert) • Browserbasiert (OS, Browser, Device) • Netzwerk (DSL, ISDN etc.) Personalisiert • Personalisierte Informationen (nach Login)
- 7. Alter Personaliserungs-Wein in neuen Schläuchen? • Personalisierung war auch früher wichtig • Technische Mittel und Daten sind heute besser • Der Besucher ist heute anspruchsvoller
- 8. Nutzen von Content Targeting • Frühzeitige Zuordnung von Besuchern • Die richtigen Inhalte für den richtigen Besucher • Vermeidung „irrelevanter“ Inhalte
- 9. Wo stehen wir bzgl. Content Targeting?
- 10. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Nico Rehmann ARITHNEA GmbH Business Unit Manager ECM E-Mail: nico.rehmann@arithnea.de Web: http://www.arithnea.de CeBIT: Halle 6 Stand G26
- 11. Bilder Copyright Weinschlauch - © BSANI - Fotolia.com Münzen - © Yanterric - Fotolia.com Datentopf - © Gina Sanders - Fotolia.com Pflänzchen - © Barmaliejus - Fotolia.com