Manual Facebook Ads

Guía
de
Facebook
Ads

Biable Management, Excellence and
Innovation
Calle Imagen 8, 6ºB, 41003 Sevilla
hola@biable.es
955 195 962
www.biable.es

¿Por
dónde
empezamos?

Guía
de
Facebook
Ads
página:
3

Antes
de
nada…

@Biable_es

|

www.biable.es

1 Lo
primero
que
;enes
que
hacer
es
deﬁnir
los
obje;vos

de
la
publicidad
que
quieres
contratar

Dar
a

Aumentar
Aumentar

conocer
la

fans
tráﬁco

marca

Promocionar

un

contenido

Aumentar

ventas

Promocionar

evento,

concurso,

etc.

Guía
de
Facebook
Ads
página:
4

Target

@Biable_es

|

www.biable.es

El
siguiente
paso
es
deﬁnir
nuestro
público
obje;vo.
Cuanto

2 más
segmentados
sean
tus
anuncios,
mejores

resultados
obtendremos

Sexo:
Intereses,

Hombres,
aﬁciones,

mujeres
o
etc.

ambos

Edad
Ubicación

(mínima
y

máxima)

Guía
de
Facebook
Ads
página:
5

Presupuesto

@Biable_es

|

www.biable.es

3 Es
esencial
decidir
cuánto
presupuesto
vas
a
inver;r
en
tus
anuncios

El

presupuesto

máximo
lo

FB
establece
eliges
tú

un

presupuesto

mínimo
de

1€

FB
ads
se
basa
en

un
sistema
de

Se
establece
pujas
y
sólo
se

un
cobra
por
clics

presupuesto
recibidos

diario

Creamos
nuestro
anuncio

Guía
de
Facebook
Ads
página:
7

Elige
una
opción

@Biable_es

|

www.biable.es

1 Para
promocionar
una
página
en
Facebook
a
través
de

publicidad
;enes
3
opciones

No
olvides

tener
en

Puedes
cambiar
la
modalidad
del
anuncio
en
cualquier
momento.

cuenta

hUp://www.facebook.com/ads/create/

Guía
de
Facebook
Ads
página:
8

Conseguir
“Me
gusta”

@Biable_es

|

www.biable.es

2
Si
eliges
la
primera
opción
tendrás
que
añadir
una
descripción
y

fotograa
atrac;vas
que
inviten
a
hacer
clic

Las
medidas

de
la

imagen

deben
ser

100x72
pc

Guía
de
Facebook
Ads
página:
9

Historia
patrocinada

@Biable_es

|

www.biable.es

2 El
siguiente
paso
será
crear
una
historia
patrocinada

Se
trata
de
un
anuncio
que
se
genera
automá;camente
y
que
muestra
a

los
usuarios
de
Facebook
que
no
son
fans
de
tu
página,
amigos
suyos

que
sí
lo
son.
Son
los
anuncios
más
efec;vos.

Aparecen

integradas
en
el

Feed
de
noZcias

y
no
en
la
barra

lateral
-‐>
mejores

resultados

Guía
de
Facebook
Ads
página:
10

Historias
patrocinadas

@Biable_es

|

www.biable.es

2 Ahora
tendrás
que
elegir
a
quién
se
va
a
dirigir
tu
anuncio

Cuanto
más

concreto

seas,
mejor

funcionará

el
anuncio

Selecciona

las

conexiones

de
tu
target

Guía
de
Facebook
Ads
página:
11

Presupuesto

@Biable_es

|

www.biable.es

2 En
esta
parte
tendrás
que
determinar
el
presupuesto

que
des;narás
a
la
campaña
y
el
país
en
el
que
tendrá
lugar

Cuanto
más

concreto

seas,
mejor

funcionará

el
anuncio

Guía
de
Facebook
Ads
página:
12

Presupuesto

@Biable_es

|

www.biable.es

2 ¿Qué
;po
de
campaña
elegimos?

Presupuesto
diario
y
ges;ón
de
una
campaña

Campaña

ininterrumpida.

constante

Promoción

Establecer
fecha
de
inicio
y
ﬁn
con
un

de
algo

presupuesto
total
que
se
reparta
de
forma

puntual

automá;ca.

Guía
de
Facebook
Ads
página:
13

CPC
o
CPM

@Biable_es

|

www.biable.es

2 Las
opciones
avanzadas
nos
permiten
elegir
entre

Coste
por
Clic
(CPC)
O
(CPM)
coste
por
1000
impresiones

En
la
publicidad
de
CPM,
Facebook
ges;ona
tu
presupuesto
para

que
tu
puja
sea
la
más
alta
y
así
te
asegures
de
que
tu
anuncio

CPM
aparece.

Pagas
cada
vez

que
tu
anuncio

aparece
1000

veces

CPC

Estableces

manualmente

el
coste
que

pagas
por
cada

clic
que
recibes
Esta
opción
es
más
segura,
porque
pagas
por
clics
reales,
mientras

que
en
el
CPM
pagas
por
las
veces
que
tu
anuncio
aparece,
se
haya

visto
o
no.

Guía
de
Facebook
Ads
página:
14

A
tener
en
cuenta…

@Biable_es

|

www.biable.es

La
puja
o
precio
máximo
que
determines
por
clic
no

será
la
que
pagues
cada
vez
que
alguien
haga
clic.

Por
ejemplo,
si
tu
puja
máxima
es
de

1
€,
sólo
pagarás
esa
canZdad
cuando
la
competencia
sea
muy
alta.

Por
el
contrario,
si
tu
compe;dor
directo
ha
establecido
como
puja

máxima
0,10€,
para
aparecer
solo
tendrás
que
pagar
0,11€

Guía
de
Facebook
Ads
página:
15

Promoción
de
publicaciones

@Biable_es

|

www.biable.es

3 Si
eliges
la
segunda
opción,
tendrás
que
seguir
los
mismos
pasos

La
única

diferencia
es

que
tendrás
que

elegir
qué

publicación

quieres

promocionar

Tendrá
que
ser

un
contenido

que

ya
esté

publicado
en
tu

página

Guía
de
Facebook
Ads
página:
16

Panel
de
administración

@Biable_es

|

www.biable.es

4
3 Si
eliges
lUna
vez
que
pción,
tendrás
que
seguir
los
mismos
pacceder

a
segunda
o Facebook
apruebe
tu
anuncio,
podrás
asos.

al
panel
de
administración
de
anuncios

Recibirás
emails

diarios
que
te

informarán
del

gasto

consumido

Guía
de
Facebook
Ads
página:
17

Panel
de
administración

@Biable_es

|

www.biable.es

4
En
este
panel
puedes
ver
todas
las
campañas:
ac;vas,
en
pausa,
etc.

y
se
te
informará
de
sus
progresos
y
datos
esenciales

Informe

completo
aporta

datos
más

profundos.

Puedes
elegir
el

Zpo
de
informe

que
quieres

obtener

•  Rendimiento
de
los
anuncios:
cuáles
funciona
mejor
que
otros

•  Datos
demográﬁcos:
qué
target
responde
mejor.

•  Acciones
ordenadas
según
la
fecha
de
impresión:
acciones
desarrolladas

después
de
ver
el
anuncio
en
un
periodo
concreto.

•  Interacciones
en
línea:
¿qué
hace
el
público
cuando
ve
tu
anuncio?

•  Úl;mas
no;cias:
informe
de
los
anuncios
que
aparecen
en
el
apartado
de

“úl;mas
no;cias”.

Guía
de
Facebook
Ads
página:
18

Público

@Biable_es

|

www.biable.es

4
El
panel
de
administración
nos
ofrece
información
muy
variada:

CanZdad
de

personas

aproximada
a

las
que
puede

llegar
tu

anuncio

CanZdad
de

personas

que
vieron

tu
anuncio

Personas
que

han
visto
las

historias

patrocinadas

Guía
de
Facebook
Ads
página:
19

Respuesta

@Biable_es

|

www.biable.es

4
Este
gráﬁco
muestra
la
evolución
diaria
de
tu
anuncio
y
permite

medir
la
efec;vidad
del
mismo

Guía
de
Facebook
Ads
página:
20

Anuncios
y
estadísZcas

@Biable_es

|

www.biable.es

4
Debajo
de
los
gráﬁcos,
podrás
encontrar
las
estadís;cas
globales
de

los
anuncios
y
un
listado
de
todas
las
campañas
que
has
realizado

Datos

globales
de

los
anuncios

Los
mismos
Desde
este
panel,
y
en
función
de
los
datos

datos
pero
mostrados,
puedes
modiﬁcar
cualquier
parámetro:

de
forma

individual

diseño,
segmentación,
nombre,
puja,
etc.

Guía
de
Facebook
Ads
página:
21

Anuncios
y
estadísZcas

@Biable_es

|

www.biable.es

4
Si
pinchas
encima
de
la
línea
correspondiente
a
un
anuncio,

se
desplegaría
un
menú
que
te
mostrará:

Gráﬁco
de

rendimiento
que

muestra
la

Vista
evolución
de
clics,

previa
del
impresiones
y
CTR

anuncio.
de
ese
anuncio
a
lo

Así
lo
ve
el
largo
del
;empo

público

Segmentación

elegida

Guía
de
Facebook
Ads
página:
22

@Biable_es

|

www.biable.es

FB

¡Eso
es
todo!

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